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天猫发布新时代奢侈品消费者洞察 90后是奢侈品网购主流

2018-04-11 20:20:25 来源: 浙江在线 记者 黄云灵

4月11日下午,天猫服饰事业部总经理尔丁晒出的天猫大数据显示,线上奢侈品核心用户及潜在用户正在迎来爆发式增长。

  浙江在线4月11日讯(浙江在线记者 黄云灵)全球奢侈品牌正寻找的中国市场突破的新路径,或许就在互联网和90后身上。

  4月11日下午,天猫服饰事业部总经理尔丁晒出的天猫大数据显示,线上奢侈品核心用户及潜在用户正在迎来爆发式增长:近一年已有超过1亿消费者对奢侈品有过浏览、收藏、加购或是购买等行为,这个庞大的潜在人群相当于当前中国奢侈品总用户量的4-5倍。

  尔丁同时给出了天猫在奢侈品业务上的首张成绩单。其中,天猫奢侈品平台Luxury Pavilion上线半年多,已吸引50个顶级奢侈品牌入驻,拥有近10万年消费额超过百万的会员,而天猫平台上以旗舰店、快闪店方式入驻的品牌数量则更为庞大。

  “未来三年,天猫新零售将在奢侈品业务上不断升级,搭建奢侈品牌与90后、甚至00后消费者的沟通桥梁,更好地服务1亿新中产。”尔丁表示。

  天猫淘宝网购奢侈品用户90后占五成

  去年下半年,天猫与CBNData联合发布的《奢侈品消费报告》显示,中国奢侈品消费已出现拐点,6000多亿境外消费正在大规模回流到线上消费平台,线上消费占整个中国奢侈品消费的比例大幅攀升。

  而据今天现场发布的《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》,在整个淘系奢侈品用户中,90后年轻人口占比近五成,完成了高达45%的奢侈品成交。

  报告显示,从关联消费看,奢侈品消费者比普通年轻人更爱尝试新鲜事物,愿意在无人机、电动代步车、VR和3D设备上重金投入。同时,这群注重生活品质的年轻人也舍得在旅行上消费,1/5的90后奢侈品消费者在过去一年住过五星级酒店。泰国、首尔、东京和大阪是他们最爱放飞自我的地方。

  小城青年奢侈品消费崛起

  报告同时显示,作为典型用户群体的4-6线小城消费者正在日渐成为奢侈品消费的主力军:他们往往出生于良好的家庭,拥有在大城市的学习经历和强烈的消费升级欲望。而随着奢侈品全球价差的逐渐拉平及网购平台上丰富的奢侈品牌布局,互联网正成为他们购买奢侈品的主要方式。

  数据显示,80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市,但消费奢侈品的富裕人士中,仅25%生活在这些城市,供需之间的不匹配,让奢侈品急需线上平台拥抱年轻群体。

  “传统的奢侈品牌很难覆盖到低线级城市,但天猫能弥补奢侈品在渠道下沉中的困境,而通过大数据洞察,不但能帮助品牌提升对店铺无法覆盖到的城市的服务能力,更能帮助品牌在新店选址选品上提供决策参考。”尔丁表示。

责任编辑: 陶朝坡
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