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和钱有关的事 这群新媒体人讨论得很认真

2018-02-08 17:22:43 来源: 浙江在线 记者 南希

在当下内容环境下,新媒体该如何“生财有道”?昨日下午,财经新媒体高峰论坛在杭州举行,一群被戏称为“穷酸书生”的媒体人讨论“钱”这件事,讨论得很认真。“媒体人应该把自己从事的业务与自身深度地捆绑起来。”

  浙江在线2月8日讯(浙江在线记者 南希)“传统媒体人整天吃着泡面、光着脚,点评一个价值100亿的公司该何去何从,这是很悲哀的。”曾经也是传统媒体人的潘越飞,昨日以“锌财经”创始人的身份站在讲台上说道,“搞媒体的人知道那么多,却无法知行合一。”

  当拿着4000元月薪的时尚杂志编辑告诉月收入三万的人如何穿着打扮;当拿着5000月薪的财经记者激扬文字,点评市值百亿的独角兽公司命不久矣;当拿着6000元月薪的时政记者指点江山,控诉非洲国家没有人道主义,“码字农”这个职业似乎有那么一丝高低落差的尴尬。

  昨日下午,财经新媒体高峰论坛在杭州举行,一群被戏称为“穷酸书生”的媒体人讨论“钱”这件事,讨论得很认真。“媒体人应该把自己从事的业务与自身深度地捆绑起来。”

  如何捆绑?在当下内容环境下,新媒体又该如何“生财有道”?这是这场论坛讨论的主题。

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锌财经创始人潘越飞

  新媒体如何赚钱——

  锌财经潘越飞:内容不赚钱 但内容是连接器

  在潘越飞这位“自媒体远古神兽”看来,中国是内容大国,同时也是垃圾内容大国,“巨蟒吞食拖拉机”此类耸人听闻的新闻往往能够吸引巨大流量;更甚的则是,在巨量的垃圾新闻基础上,新闻平台甚多,有价值的内容却稀缺。

  锌财经决心击透产业,用被潘越飞称为“尽调式报道”的方式。

  “我们一篇内容背后,是平均8.4万字的背景调查,93个问题的采访大纲,10.3万字的采访转录文章,5.1小时的采访时长,7.4个涉及信源。”潘越飞笑道,“为了最后的3000个字,这是太过愚蠢的笨功夫。”

  然而,话锋一转,潘越飞旋即说,内容不值钱:“我不相信内容是门好生意。”

  内容不值钱?是的。潘越飞这么说。既然内容不值钱,费这么一大番“笨功夫”,耗费如此之多的成本生产内容,锌财经又究竟为何?

  “内容和金融之间极度的模糊化,是我们追寻的。”

  潘越飞介绍,内容只是锌财经四大模块中的一块,用户层、投资、产业金融这另外三个模块是锌财经的“生财之道”——内容是连接器,链接人和价值。

  “新媒体赚钱的套路单一而且矛盾,但是媒体和资本有相似的执行路径,只是一个的投入方式是内容,另一个投入方式是资金,两者容易融合,所以锌财经已经和野风集团筹办了一个针对80后企业家的新商业投资基金。因此,内容的‘笨功夫’是我们的一个选择,专业内容的生命力与稀缺性决定了价值。”

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微链联合创始人柳荣军

  媒体的投资逻辑——

  微链柳荣军:媒体是底层的生态 能够大量结构流量

  锌财经上线第三天获得由人民网领投领投的天使轮融资,估值6000万;上线第5天,完成由野风集团领投领投的天使+融资,估值超1亿。而潘越飞在昨日透露,2018年锌财经将获得更大的成长。

  潘越飞在台上“大言不惭”:“我们可以算是成长最快的财经媒体了吧。”末了,他加上了两个字,“之一”。

  这样的成绩的确让不少人垂涎,那什么样的媒体能够这番傲人成绩?本身具有媒体属性的数据化创投服务商“微链”,其联合创始人柳荣军分享了他的投融资思考。

  “那些曾经的风口,背后有媒体人的影子。”柳荣军在现场展示了几张图表,内容是近年来每一个风口出现的时间表,以及相关的创业企业,其背后不乏媒体人的名字。例如共享单车风口下摩拜单车的创始人胡玮炜,遑论二更、一条等本身便具有媒体属性的短视频风口。

  柳荣军在现场还展示了一张各媒体融资时间表,“我们可以发现,历年来媒体发生融资的时间,比起其他泛行业,在时间节点上有一些延后。比如2015年股灾事件发生后,很多行业融资困难,媒体的融资相比较反而增多。”

  柳荣军分享了他对这一时间差的理解:“对投资人来说,媒体的投资逻辑相对固定,不怎么变化,当时投资媒体反而成为投资人一个稳妥的选择。

  从时间表上看到,2017年获得过亿融资的有36氪传媒、巴九灵文化、二更、聚麦文化等,主要仍集聚在北京与上海,杭州数量排行第三。

  柳荣军直言不讳:“从教育资源、投资机构数量、生态方面,杭州与北京上海仍然差了一大截。”

  “媒体本身是一个底层生态,媒体反哺了我们整个投资业务。”在柳荣军看来,媒体是一个个行走的“知识盈余”,在流量红利逐渐减少的当下,媒体成为重新整合流量的有力工具。

  “2015年,中国整个流量分化,互联网模式发生变化,流量红利越来越少,大量互联网产品解构了流量,但媒体的天然属性却能够重新整合流量。”

  然而,即便是媒体能够重新聚焦流量,但在这个垂直生态中,仍然出现了头部属性。因此柳荣军建议媒体创业者聚焦细分人群和行业,在细分领域做到头部,凸显投资价值。

  此外,柳荣军认为,一线城市的媒体斗争已经非常激烈,但五六线城市和县域仍有很大的市场空间。

  同时柳荣军提醒,2017年腾讯产业基金强势进入媒体投融资领域,“这说明巨头进入媒体领域,开始收割。”

  恒生电子王华宗则从技术提供方的角度,介绍了媒体与科技的结合能够如何“生财”。

  王华宗介绍,恒生电子自95年创立,随后上市并进入全球金融软件百强,在人工智能大行其道的当下,与蚂蚁金服的联合发布人工智能产品,为整个金融市场提供一站式的技术服务。在泛金融领域,主要由交易所事业部提供技术服务。

  而杭州亿尓恒科技有限公司作为云永网络机构通业务非常重要的战略合作伙伴,核心团队均来自于媒体金融先驱浙江日报集团旗下钱江晚报和浙江在线团队,能够为媒体提供全套运营方案和业务培训。

责任编辑: 郭涛
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