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浙江取代上海成2016年养娃成本最高地区 45%下单的是奶爸

2017-04-10 19:06:25 来源: 浙江在线 记者 南希

  浙江在线杭州4月10日讯(浙江在线记者 南希)今日,京东联合21世纪经济研究院发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》(下称"报告")。报告显示,2016年浙江取代上海,成为养娃成本最高的省份,浙江用户人均消费同比去年增长了10%,浙江母婴用户数增长了15%。此外,中西部地区母婴消费增长迅速,一二线城市消费高端化,"智力消费"成中产家庭新选择。

    

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  超越上海 浙江成母婴产品客单价最高省份      

  2017年1月1日,全面二孩政策实施整一年。该报告结合京东2016年母婴品类销售数据,对近1000名母婴商品用户进行的调研分析。

  报告显示,京沪浙等发达地区的母婴商品客单价居全国前列。其中,2016年浙江用户的客单价超越上海,成为养娃成本最高地区("客单价"指每一个顾客平均购买商品的金额,也即是平均交易金额。此处"浙江养娃成本"指浙江用户在京东上消费的金额除以浙江用户数量)。

  数据显示,浙江用户人均消费同比去年增长了10%,浙江母婴注册用户数增长了15%,关注母乳喂养人群占比仅次于北京、广东,位于第三。

  浙江父母购买最多的母婴品类(按消费额统计)分别是:婴幼奶粉、尿裤湿巾、婴儿套装、婴儿推车、安全座椅、运动鞋、电动车、早教启智、电子琴/电钢琴、毛绒玩具。

  此外,各品类中,吸奶器异军突起,销量增长近50%,销售额增加近一倍,远高于行业平均增速。从其销量数据分析,浙江、北京、广东的用户最关注母乳喂养,或因经济发达地区母亲多为职业女性,哺乳期往往已恢复工作。

  五六线城市二胎意愿高 一二线城市消费高端化

  报告显示,2016年,母婴商品销售额同比增长最快的是贵州、甘肃、新疆、广西、河北等省份,这与五六线城市生育意愿高有关。调研显示,"有条件愿意生二孩"人群占比最高的是城镇、县级以下地区,占比88.94%。

  反观房价、教育、医疗等压力凸显的一线城市,人们生育意愿逐年降低,但母婴消费基础庞大,并呈现高端化趋势。

  相比婴幼奶粉和婴儿尿裤等刚需品类增势强劲,早教工具、母婴衣装、玩具乐器等成为消费新热点,2016年母婴新用户增长排在前列的便是这些品类。

  同时,DHA、鱼油等新生儿营养添加类用品在2016年订单呈逐月增长的态势,知识型育儿消费渐成"刚需"。

  另外,不同收入层次的家庭对智力消费都比较看重,最为重视的是收入50万以上、20万-50万的中产家庭,其中认为"智力消费不能省"的家庭占比超过50%。

  21世纪经济研究院指出,受全面二孩政策鼓励,中西部地区母婴消费增长迅速,五六线城市增量很大,且受一二线城市消费习惯引领,将爆发巨大市场红利。

  21世纪经济研究院预测,未来五年,中国母婴市场规模仍将持续上升,预计将以每年不低于16%的增速增长,到2020年整体市场规模超过4万亿。

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  值得注意的是,随着两性家庭角色、育儿观念的更新,父亲的育儿参与度越来越高。2016年,购买母婴商品的男性用户占比明显提升,以广东、北京、上海为例,其男性用户占比分别从2015年的29%、33%、31%提升到2016年50%、49%、50%,与女性占比基本相当,浙江"奶爸"用户以45.34%位列第十。

责任编辑: 黄玉环
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