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进口消费品需求"榜单"出炉 哪些是你的必买清单?

2018-06-08 07:33:19 来源: 杭州网—杭州日报 记者 朱晶晶 制图 焦俊

普通消费者,最关心哪些进口商品?近日,商务部发布了首份《主要消费品供需状况统计调查分析报告》,分别面向1000余家企业和1000余位消费者进行了相关调查。

  昨天是一年一度的“全民高考日”,杭州的“新晋妈妈”张女士也赶了趟儿,发了张“孩子啊,你距离高考还有6570天”的倒计时照片,引得大家纷纷点赞。虽然张女士的孩子才刚刚出生,但是对于孩子“不能输在起跑线上”这件事,当妈的可是做足了功夫。这两天,张女士在天猫国际上又囤了两瓶澳大利亚进口DHA给孩子补脑。

  吃的用的玩的,还要美美的……像张女士这样的顾客对进口优质商品的消费意愿不断增强。那么作为普通消费者,最关心哪些进口商品?近日,商务部发布了首份《主要消费品供需状况统计调查分析报告》(以下简称《报告》),分别面向1000余家企业和1000余位消费者进行了相关调查。

  调查显示,进口商品消费占商品消费总额的比重达到三成以上的消费者,占全部调查对象的比例超过20%。此外,家庭月收入超过2万元的消费者都购买过进口商品,且最近一年内已经或有意购买进口商品的占比高达86.6%。当下,越来越多的人开始追求“品质生活”,这一现象在杭州尤为明显,而杭州也已经成功超越广州,成为逼近北京、上海等传统一线城市的“进口消费大户”。

  进口商品购买力提高,食品、服装、化妆品最受关注

  随着居民收入水平不断提高,近几年,消费者对于进口商品的消费意愿呈现明显上升趋势。《报告》显示,消费者对食品、服装鞋帽和化妆用品的关注度较高;化妆用品、母婴用品和钟表眼镜等大类中进口商品比重较高,未来半年内增加购买的意愿也较强;还有25.4%的消费者关注乘用车,认为国内市场上不能满足需求比例较高的是SUV和新能源汽车,比例分别为47.9%和40%。

  受此影响,有近九成的受访企业表示将维持商品进口,7.2%的企业将增加进口,而且增加进口意愿较强的领域大多与消费者重点商品种类“不谋而合”。举例来说,未来一年内,有超过一成的企业对葡萄酒、鲜果、啤酒和保健品等食品品类增加进口意愿强烈。

  除了购买意愿的因素影响,前不久一则“降低部分进口日用消费品关税”的消息,也进一步促进了消费者对于进口商品“买买买力”的提高。

  降低进口商品关税,带来的最直接的影响就是相关消费品更便宜了。此次调查中消费者最喜欢购买的进口化妆品、母婴用品、钟表眼镜、乘用车等品类,都在此次降税范围之中。以一瓶专柜售卖的迪奥香水为例,关税占终端零售价格的33%,此次部分化妆品的进口税率由8.4%降至2.9%,零售价格将显著降低。

  此外,对于《报告》中企业进口意愿较强的运动鞋、运动服装、户外服装等品类,也都有被纳入此次降税的范围。

  追求品质生活意愿强烈,杭州进口消费逼近一线城市

  “跨境网购消费者从以往的价格敏感转向了品质敏感。”据中国电子商务研究中心发布的《2016-2017中国跨境进口电商发展报告》显示,以往跨境网购消费者一般关注的是进口产品的价格,随着中国人民生活质量的提高,消费者对进口商品的品质越来越看重,这一现象在杭州尤为明显。

  南美的牛肉、澳洲的大龙虾、美国的珍宝蟹、澳洲的巴氏奶……这些国外餐桌上的珍馐美味,渐渐成为了杭州市民餐桌上的“家常菜”。据杭州海关公布的数据显示,2017年全年杭州海关验放跨境进口商品货值81亿元,同比增长43.03%。其中,在以保税进口模式为主的杭州综试区下沙园区,海关年验放进口包裹突破3600万单,日均验放跨境进口包裹突破10万单,进口跨境商品货值73.5亿元,同比增长53.11%。

  在这场方兴未艾的消费升级过程中,杭州人逐渐成了进口商品市场的“消费主力军”。前不久,第一财经商业数据中心(CBNData)还联合天猫发布了《天猫女王节品质生活报告》,数据显示,杭州作为新一线城市的进口消费已经超越广州,接近北京、上海等传统一线城市。其中,婴儿奶粉、纸尿裤、面膜、面部精华、维生素成为杭州人最喜欢买的5大进口品类。

  跨境电商发力进口消费,杭州人足不出户“买遍全球”

  “跨境进口电商历经12年的发展,从初尝‘人肉代购’到‘双11’再到同步参与全球‘黑五’狂欢,它见证了消费者的购物车直达海外现场。”在浙江外国语学院跨境电子商务学院院长梅雪峰看来,杭州消费者和企业对进口商品需求快速增长与跨境电商的迅猛发展密切相关。

  在杭州这座电商之都,天猫国际、网易考拉海购等跨境进口电商巨头一定程度上助力了杭州人无国界“剁手”。相关调查数据显示,从2015年到2017年,天猫国际进口商品消费人数增长了3倍,且购买频次不断上升;网易考拉海购2017年的业绩表现同样亮眼,其“双11”销售额达到2016年同期的4倍,“黑五”销售额达到去年同期的5.5倍。这些平台不仅为消费者提供了更丰富的商品选择和更便捷的消费方式,更成为进口消费者接触全球尖端潮流,实现精品生活的一大“入口”。

  除了天猫国际、网易考拉海购等丰富的线上进口电商平台发力,杭州的进口消费还延伸到了跨贸小镇、西狗茂跨境直购体验中心等线下入口的探索。

  作为国内第一家跨境电商特色小镇,跨贸小镇堪称杭州人家门口的“地球村”。以国家命名的各大馆的展示柜上,日化清洁、洗护美妆、零食饮料等各类产品一应俱全,动动手指手机下单,就能从“日本”买到“澳洲”,再从“西班牙”买到“保加利亚”,几乎与国外超市同价同质同步。还有全国首家线上、线下联动的跨境生活综合体西狗茂跨境直购体验中心,涵盖了跨境商品、特色餐饮、娱乐配套、文化展览及众创空间等业态,让杭州人足不出户就能“买遍全球”。

责任编辑: 徐光
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