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28分钟卖出1个亿 80后温州人携网红一姐赴美上市

2019-04-08 08:35:28 来源: 温州网 记者 胡晚露

对于喜欢在淘宝上买买买的年轻女性来说,张大奕、大金、左娇娇等网红的名字应该不陌生吧。而这些炙手可热的网红店铺实际上都属于同一家公司——杭州如涵控股股份有限公司。这座“网红孵化器”由来自苍南的80后温商冯敏一手打造。4月3日,如涵控股在美国纳斯达克交易所上市。

张大奕、冯敏和阿里联合创始人蔡崇信等在一起(从左到右)。

4月3日,如涵控股在美国纳斯达克交易所上市。

  对于喜欢在淘宝上买买买的年轻女性来说,张大奕、大金、左娇娇等网红的名字应该不陌生吧。而这些炙手可热的网红店铺实际上都属于同一家公司——杭州如涵控股股份有限公司。这座“网红孵化器”由来自苍南的80后温商冯敏一手打造。4月3日,如涵控股在美国纳斯达克交易所上市。

  从通信领域

  到电商平台

  记者了解,冯敏的创业经验十分丰富。

  2005年,基于通信领域的经验,冯敏和公司几个同事开始了SP(服务提供商)相关内容的创业,用两年时间攒下人生第一桶金。可是,2007年SP行业开始走下坡路,冯敏下定决心转换思路,带领着通讯技术班底,创办了一家邮购电商公司。2011年底,冯敏决定从自建电商平台转为淘宝电商,创办了自有品牌“莉贝琳”。在两年内店铺升至双金冠,当时冯敏合作的店铺模特正是现在的网红张大奕。

  2014年,冯敏迎来了人生中的一个重大拐点:由他一手打造的淘品牌“莉贝琳”,临界生死边缘。为了更好地开展业务,开始与网红张大奕合作,进行网红的专业孵化。冯敏等负责运营、供应链和经纪人服务,张大奕负责塑造网店风格和网红品牌。这种模式在日后被冯敏称为:“我负责赚钱养家,你负责貌美如花。”

  双方联合的效果怎么样?资料显示,2016年5月,淘宝刚推出“淘宝直播”平台,张大奕就创造了2小时成交额近2000万元的淘宝纪录;2016年双11期间,张大奕个人网店的销售金额过亿,成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺;2017年双11当日,张大奕店铺销售额达到了1.7亿元;2018年双11当天,张大奕的店铺在28分钟内,销量就过亿。当时还有新闻形容:“收入超过范冰冰的女人。”

  仅仅用了一年的时间,二人合作的这家店铺就成为了淘宝服装品类的销量冠军。看到方向的冯敏再次果断决定转型,2015年,他将“莉贝琳”正式更名为杭州如涵控股股份有限公司,并把公司的经营模式确定为“网红+孵化器+供应链”。

  从淘宝店

  到网红孵化器

  此后,不满足于张大奕这个单一IP,如涵控股在成立后发掘了更多可供培养的网红“潜力股”,招股书显示,截至去年年底,如涵控股有113个签约网红(KOL、意见领袖)、1.484亿粉丝、91个自营网店(复购用户39%)。其中,2019年3月7日的数据显示,如涵旗下三大网红张大奕、大金、管阿姨微博粉丝数分别为1053万、383万、229万,其相应淘宝店铺粉丝数分别为1009万、326万、71万。

  “网红经济”巨大的IP效应也吸引了资本的目光。记者了解到,2016年,如涵控股顺利在新三板挂牌,被称为“中国网红电商第一股”。同年11月,阿里巴巴以约3亿元重金加盟。当时,冯敏的身家也一下子暴涨到了12.5亿元。此外,如涵控股还进行过多轮融资,投资方还包括君联资本、赛富投资基金、昆仑万维、金石投资等。今年4月3日,如涵控股更是在美国纳斯达克交易所上市。

  不过,网红经济的未来持续增长能力还有待观察。据了解,2017年上半年,如涵控股实现营业收入同比增长293.48%,达到3.05亿元。但是如涵控股的净亏损同比下滑287.64%至1532万元。2018年1月,如涵控股发布公告称,拟申请其股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。另外,虽然在纳斯达克上市了,但是如涵控股当天开盘就告破发,随后股价更是一路下滑,截至当日美股收盘,如涵股价暴跌37.2%,市值为6.49亿美元。

  对此,4月4日冯敏向记者淡定回应称:“我们没法去控制和影响二级市场,我们唯一能做的是把业绩做好。”

责任编辑: 谢劼
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