【高清直播】新年全家福走红“拍”出新商机 新老照相馆狭路相逢

摄影 / 浙江在线记者 张清直 文/摄 编辑 / 谢劼 2017-02-08 19:06:59
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数码相机迅速普及、手机拍照功能迅猛发展,让“拍照”成为了人们聚会、就餐、旅行等活动的“规定动作”。上世纪70-80年代,照片要去照相馆拍,充满仪式感;90年代,数码相机普及,走进千家万户;现如今,人人拥有智能手机,“随手拍”无处不在。

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影棚中显眼的木质屏风是拍传统全家福最标志性的背景。杭州照相馆有数十年历史,并三度迁址,是杭州目前屈指可数的老字号照相馆。店里的主营业务仍然是传统的证件照、全家福以及照片冲印。店员说:“来这里拍全家福的以中老年人为主,毕竟是老店,拍照的氛围比较传统。还是有很多人喜欢老底子的味道。”传统照相馆与深受八零、九零后青睐的摄影工作室之间正经历一场博弈。

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2003年前后,春节来店里拍全家福的顾客一天就有三十多家。今年春节,平均每天店里的全家福订单只有七八单。店员说:“现在大家拍照更方便了,手机相机都可以拍;照相馆的选择也多了,来店里的顾客自然少了很多。”

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杭州照相馆还保留了老照片修复和胶片冲洗的业务。尽管现在拍胶片少了,但是店员们还是更喜欢胶片这种载体。“胶片更有味道,比数码照片好得多。现在来冲胶片的也少了,一个月只有四五个。”近几年,杭州照相馆正将主要精力转移到政府部门和企业的外拍业务中,以弥补传统业务受到的冲击。

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“老底子”的照相馆努力转型的同时,“新”照相馆正不遗余力地创新传统业务。正月初九,杭州一家创意照相馆内仍然有很多来拍摄全家福的家庭。作为一家凭“最美证件照”爆红的照相馆,全家福、“闺蜜照”等轻写真服务也受到了诸多年轻人的关注。消费者不但在这里可以拍到使自己满意的证件照,还能带上朋友、家人甚至宠物,拍一组创意照片,价格比影楼更为实惠。

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九零后大学生祝烟雯和母亲正在拍摄“闺蜜照”。“闺蜜照”是送给母亲的新年礼物,一家三口的全家福才是今天的重头戏。祝烟雯回忆上次拍全家福是在八年前自己还在上小学的时候,如今她已经到上海开始了自己的大学生活,来这里拍照也是同学和朋友推荐来的。2016年,这类创意照相馆数量明显增多,在大众点评上,杭州主城区的创意类照相馆有50家以上。

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母女俩在拍摄时,父亲在一旁用手机记录下这一温馨时刻。尽管全家福等服务是传统业务,“新”照相馆仍然在其中注入了新元素。搞笑、轻松的服饰、道具让在照相馆拍照不再“一本正经”,活泼、欢乐成为了“新”照相馆的主题,还有商家还推出了制作动态表情包、有声动态的“明信片”的业务。

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祝烟雯一家人在拍摄时,一对等待化妆的母女在观赏化妆台上张贴的新年照样片。据店员统计,从顾客进店到拍摄完成平均要花费两小时左右,挑选服装,拍照,修片,打印,消费者可以全程参与,当天可取。老照相馆试图从传统业务中脱身,新照相馆却专注于让传统业务“老树开新花”。这种“互换阵地”的竞争方式,或许还将在摄影行业中存在很长一段时间。

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