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萧山小伙相亲被拒却让国产运动鞋走红 国内运动品牌频频发力引发消费新动向

2018-01-18 08:40:59 来源: 杭州网 实习记者 邹冉

现如今,相亲,已经成为了不少单身男女青年要面对的大事。”特步(中国)营销部工作人员高云表示,特步将品牌定位在“运动时尚”将运动品牌与时尚业进行捆绑,吸引年轻消费者,塑造阳光活力品牌形象。然而李宁也有同样的举措,李宁(中国)媒介营销负责人邱晓杰也就国内运动品牌发表了自己的看法, “李宁这几年也将运动设计与现阶段的流行时尚相融合,推出了与小米运动APP联合的带智能芯片的智能跑鞋,更能贴近现代消费者的消费需求,让运动更加智能化、时尚化。国产品牌在找准各自的优势和发力点之后,便可更多地得到消费者的青睐。

  现如今,相亲,已经成为了不少单身男女青年要面对的大事。最近的相亲市场,流行两个评判指标——“你有没有房子、车子”“你穿不穿特步?”

  最近,杭州萧山一小伙子因相亲被拒登上微博热搜,而他被拒绝的原因竟然是因为在相亲时穿了一双特步鞋。事后,阿里巴巴官方文化账号“阿里味儿官方微博”前来认领,被拒绝的小伙子是阿里巴巴高级研发师。随后,特步中国由此发布官方微博表示:“我穿特步,你会拒绝我吗?”

  这个令人倍感尴尬的事件,却在网上引起了轰动,“国产运动鞋不够时髦?”这个话题被放到了台前。

  在浙江工业大学注意力与经济学教授张雷看来,过去的国产品牌因为款式多年不变,样式不够时髦,被挂上了“土”的标签,而这些年,国产品牌也开始朝着国际化、潮流的方向发展了。国产品牌通过运用一些流行元素、明星大咖作为宣传的卖点吸引消费者,同时,顺着流行趋势“复古风”的掀起,也给国产品牌进一步拓宽了自己的销售范围,迎合了更多年轻消费者。

  国产品牌有点“土”?

  特步成为“踏实男友”必备单品

  李宁、安踏、鸿星尔克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。在日常生活中,都能看到这些品牌的广告,而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上,也都能随时看到它们的身影。就拿最近的热点特步来说,仅在2017年上半年,特步就赞助了“厦门国际马拉松赛”“重庆国际马拉松赛”等众多运动赛事。

  “相亲事件”一出,特步官方微博则以“高收入”“老实”“工作稳定”“忙到没时间出轨”作为标签自居,一举让这个国产品牌跃到人们的眼前,不少网友纷纷发表评论。其中“冬晨同学”表示“愿为穿特步的程序员疯狂‘爆灯’”。网友“西门春卷”则认为“自己找男朋友也会找这种穿着国产运动鞋,踏实稳重的男孩子”。网友“菜花花”说:“连阿里巴巴的研发师都会选择的鞋,真的是踏实男友的必备单品,肯定错不了。”官方微博青春泉州也评论道“中国造,我不惧”。

  “相亲被拒”真的让特步鞋走红了吗?记者在庆春乐购店一楼的特步品牌店中看到,工作日的中午仍然有消费者在店内选购商品,工作人员黄女士表示:“特步近一段时间的销量持续走高,以运动鞋为例,一天的平均销量可以达到8-10双。都是一些15-35岁左右的消费者购买,颜色比较清新,更符合现代人的时尚潮流。”

  而在另一家位于城北石桥路的特步专营店,店内工作人员杨女士展示了几款销量较好的新款运动鞋。“这几款鞋的销量很好,由于是林更新展示的,所以颇受消费者欢迎。很多女朋友都会带男朋友来这里买鞋,特步的价格和款式性价比较高,而新出的款式颜色和款式比较新颖,消费者并不觉得‘土’。”

  明星代言、智能芯片  

  国内运动品牌频频发力

  “特步,非一般的感觉”这句广告语相信很多人一定不会感到陌生。特步曾邀请谢霆锋、林更新等影视明星以及王镇、陈定等运动健儿前来助阵。最近,当红影视女演员赵丽颖担任了特步的代言人,进一步保持特步以打造“运动时尚”这一理念的品牌标签。

  “年轻人是现在中国体育消费市场的中坚力量,年轻人的消费观念、消费能力很大,是当下必须把握的市场之一。特步便抓到这一要点,在款式和代言人上,在了解年轻人的喜好后进行调整,迎合绝大多数消费者。”特步(中国)营销部工作人员高云表示,特步将品牌定位在“运动时尚”将运动品牌与时尚业进行捆绑,吸引年轻消费者,塑造阳光活力品牌形象。

  国内其他运动品牌为了发展自己的时尚之路也是做了很多功课,安踏为了跟上运动产品向专业化转型的发展目标,专业的产品、专业的科技、专业的技术、专业的装备,去服务跑步、滑雪等不同场景之下的运动需求。安踏(中国)的品牌负责人徐阳表示,安踏始终保持满足消费者的运动需求,提升消费者的运动表现,提高产品在运动层面上功能与技术。在实际宣传中,也增加了一定的广告投放,让品牌效应进一步提升。

  然而李宁也有同样的举措,李宁(中国)媒介营销负责人邱晓杰也就国内运动品牌发表了自己的看法,“李宁这几年也将运动设计与现阶段的流行时尚相融合,推出了与小米运动APP联合的带智能芯片的智能跑鞋,更能贴近现代消费者的消费需求,让运动更加智能化、时尚化。未来也会将运动与时尚潮流连接起来,希望国内运动品牌可以从平凡到非凡的逆袭。”

  “将国产品牌与时尚相结合”,在浙江工业大学注意力与经济学教授张雷看来,从过去的国产品牌因为款式多年不变,样式不够时髦,被挂上了“土”的标签,而这些年,国产品牌业更上了时尚的浪潮。从一些流行明星的代言到一些智能技术的植入,让国产品牌也开始撕掉自己“土”的名牌。同时,顺着流行趋势“复古风”的掀起,也给国产进一步拓宽了自己的销售范围,吸引了一部分专门追求“传统球鞋”的消费者。国产品牌在找准各自的优势和发力点之后,便可更多地得到消费者的青睐。

责任编辑: 施雄风
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