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“幻乐”散去热潮退却 露出演唱会市场的真相

2017-01-05 07:44:16 来源: 浙江在线 记者 陈宇浩 通讯员 林梦芸

  浙江在线01月05日讯 (浙江在线记者 陈宇浩 通讯员 林梦芸)幻乐过境,尘嚣未了。上周五,天后王菲千呼万唤始出来,在上海奔驰中心举办了“幻乐一场”个人演唱会。

  直到今天,由此所裹挟的各种话题,依旧是网络上最热门的谈资。而关于演出市场的一些套路规则以及趋势方向,比如票价虚火、成本底牌、直播手段等,也从这场演唱会狠狠生发,被放大、被聚焦、被剖析。

  现在回过头重新梳理,对于内地演出市场的真面目,你可能会看得更清。

  真相一:

  演唱会票到底在谁手上

  9月份发布会上,陈家瑛公布三档票价“1800元、5800元、7800元”,大家就觉得“比想象中要高蛮多”。

  半个月后,网上消息传出——内场7800元的门票飙到5万,5800元的票平均炒到2万。甚至还有说1排1号、2号的位置,直接蹦到了100万/张,将奇货可居渲染到了极致。

  之后大麦网官方开票,仅32秒钟就售罄关闭。这再度助长了票价的喷气式上行,连1800元最便宜的票,都被炒到了7000多元。

  12月19日,突然就有人跳出来戳破了这个泡沫——资深乐评人杨樾发微博炮轰,称大部分票还积压在微票、白玉兰和罗盘文化手里,而大麦网其实只卖了800张票。

  风向马上变了,各种“主办方捂票捂死自己”的消息甚嚣尘上。最终,演出当天,1800元的加价,5800元和7800元基本打八折卖。

  有人说,王菲这一场,“把内地演出市场票价潜规则的底裤都扒出来了”。

  大概从三年前开始,像bigbang、周杰伦、陈奕迅、五月天等一些热门歌手的演唱会,就已经绕进了这样的怪圈。

  就拿“幻乐一场”来说,18000张票,真正走向市场售卖的,连30%都不到。

  其它的票去了哪里?真相是,一部分被主办方和票务囤积居奇,另一部分给了那些赞助商。而手上握有70%票源的主办方、票务和赞助方,也都在等待时机,在票价炒高后,抢着卖票。

  真相二:

  演唱会票价为何居高不下

  事实上,“幻乐一场”票面定价一出,业内人士就知道,只能是“不赚不赔”。

  就拿最近也在开唱的张学友,第一轮体育馆的成本就高达1200万(还没算艺人劳务费);五月天“Just Rock It”演唱会舞美成本接近1亿元新台币(相当于人民币2000多万),周杰伦“地表最强”演唱会舞美成本更达到了3亿新台币(约人民币6000多万)……

  而王菲的演出,所有的一切,要求的都是最高标准,而且只开一场,分摊不了成本。目前已知的舞美制作,包括灯光、音响、乐手等等,达到了惊人的2000万元。再加上王菲的出场费和陈家瑛的分成,差不多也接近2000万元,还有奔驰馆的租金200万元,硬碰硬的成本就要近5000万元。

  而根据估算,梅赛德斯奔驰中心1万多个座位,算它平均票价5000元,满打满算也就5000万元上下。

  那怎么办?一大批赞助商先来填。现场不停滚动露出的伊利金典、Tiffany、Pernelle、jo malone等七八个牌子,据透露合计赞助金额近2000万,还有拿下直播的腾讯视频。

  说到底,艺人要价、舞美成本、场馆租金,所有的东西都在水涨船高。难怪近一年来,不断听到有演出商解甲归田的消息,“压力大,又没利润空间,真玩不动了。”有人如此吐槽。做演出要赚钱,还是得指望有个大的赞助商。

  而分摊了巨额成本的主办方、票务和赞助方,要赚回这笔钱,起码要赚到1亿元以上才能保证各方利益的有序分配。他们的套路是:先锁定一部分位置还不错的票,然后到处渲染“一票难求”的紧张气氛,再通过其他途径把囤票高价卖出。这些“途径”,包括二级票务代理,也包括规模化的黄牛集团。

  而到头来,荼毒的却是市场和消费者。大家接受现实,消费热潮退却,消费欲望疲软。

  真相三:

  视频直播将冲击演唱会市场

  王菲这场是特殊,但也确凿反映了眼下大型演唱会成本越来越高、风险越来越大的现状。

  不过,真要说“幻乐一场”有什么里程碑意义,那还是2100万的同时在线观看直播人数,堪称演唱会市场的标志性事件。

  此前,对于演唱会视频直播,很少有听到赚钱的。唯一有点声响的,是2014年汪峰的鸟巢演唱会,乐视的付费收看达到了75000次,网络收费毛利超过200万。

  这次,参与王菲演唱会直播的三方——腾讯视频、数字王国和微鲸VR,配合度不错,还通过天后的巨大影响力,给“拿着手机看演唱会”这一形式做足了广告。

  乐评人们一致的看法是,在未来,视频直播将成为演唱会的常态。这也对歌手们“修炼内功”提出了更高的要求,什么走音、假唱,现场调音师还能努力弥补一下,但输出的直播信号却没有一点点修饰的可能(王菲被吐槽就是活生生的例子)。

  所以,好好练歌,才更能适应今后的“直播时代”。

责任编辑: 甘居鹏
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