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快手筹谋上市 短视频上演烧钱大战变现仍是难题

2018-03-21 15:20:17

  近日,有消息称,快手赴港上市有望在今年完成。伴随着短视频风口的兴起和业务的高增长,快手在资本市场一路通畅。

  “抖友暗号:两长一短。段友暗号:两短一长。大家千万不要记错,记错了就很尴尬。”去年以来,凭借有趣的内容、酷炫的表现方式、个性化的分发机制,短视频迅速受到年轻用户的追捧。在全民网红、全民娱乐的背景下,已有上百个短视频运营软件。在这个互联网新风口的背后,究竟有哪些值得关注的商业逻辑?

快手有望上市 估值达180亿美元

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  知情人士消息透露,随着香港“同股不同权架构”的落实,快手赴港上市也有望在今年完成,最新估值也已经达到180亿美元。

  “这或许是其快速变现的途径之一。”一位业内人士在接受记者采访时透露。数据显示,过去一年,快手注册用户从4亿涨到7亿,日活跃用户也从3000万变为1亿,增长绝对值高达7000万。不过,快手由2011年3月成立至今,从未披露具体收入及利润数字。

  而在中国电子商务协会专家张健看来,快手的优势就是粉丝数量及日活跃度都很高,但是其短板也非常明显,就是内容相对于其他短视频平台来说相对“俗”一些,对白领及以上群体的吸引力度不够,“而且目前全球科技股和股市都有较强烈波动,如果无法踩准时机,那么上市或许适得其反。”

  产业时评人张书乐表示,“对于快手来说,其发展其实进入了瓶颈期,即内容和流量已经相对稳定,而变现难题依然无解。需要从资本市场中获得更多的输血,而不仅仅依赖于随时可能断顿的融资。血拼财力和背景,苦撑待变将是下一阶段短视频大战的关键。”

短视频爆红 众巨头疯狂烧钱打响 “百团大战”

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  据了解,2017年是短视频当之无愧的爆发元年,短视频独立App行业用户规模突破4.1亿人,较上一年增长116.5%,短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

  事实上,短视频的蹿红绝非偶然。艾瑞咨询短视频行业分析师张新田介绍,其一,相关企业依托资本力量做了大量宣传推广,引导用户体验并参与,此前快手的推广力度较大,今年过年则是抖音砸下重金。其二,平台内容本身赋予创造性,普遍轻松愉悦、趣味性强,并具有较好的互联网传播效应。前三,各平台新玩法迭代调动了垂直领域的用户参与。

  2月初,快手和华铁传媒与永达高铁合作,在春节期间冠名了280列高铁,涉及站点包括北京、上海等大的直辖市和东北、华北各地的重点城市。2月14日-17日,快手又以每天1.66亿元的标准向平台上的用户发放短视频拜年红包,4天加起来“撒币”总额超过6.6亿元。据报道,今年春节,快手的品牌支出已超过10亿元。

  在此期间,抖音也启动了大规模的营销活动,2月8日,今日头条公布了春节红包攻略,在短视频方面,抖音联合12位明星从2月13日开始于每个整点向用户发放红包。昆仑万维董事长周亚辉曾说过,“为了和快手打,今日头条在2017年拿出了几亿美元。”在明星效应和砸钱营销下,从2月13日开始,抖音在各大应用商场的下载量排名就一直占据前列。根据QuestMobile统计的春节期间全网日活增长最快的App,在2月15日-21日期间,抖音的日活增长了3000多万,在全网App中排名第二。

  除了现有平台奋力拼杀,短视频行业的入局者也可谓前赴后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等互联网巨头纷纷入局,也使得行业热钱快速集聚。前有快手、抖音等专注于短视频的平台抢占市场先机,后有各大电商、服务类APP跨界砸重金补贴短视频创作者以吸引优质内容加盟,例如:此前,搜狐视频和百度视频宣布强强联手加速布局PGC短视频内容,首期投入资金2亿元,扶植视频创作自媒体人。

  香颂资本执行董事沈萌指出:“在一个门槛低、竞争强的行业,成为领头羊就意味着要砸进去更多的钱,除非在比如视频压缩、数据传输等核心技术方面取得研发优势,否则一旦资金无法持续高投入,那么崩塌也不过是一夕之间的事。”

用户黏性和疲态初现 表面热闹变现仍是难题

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  然而,与不少正处在风口之上的新兴互联网行业相似,无论是短视频APP还是平台上的网红,“变现”都不是一件容易的事。

  去年以来,快手投放各类广告,包括部分综艺节目冠名赞助、电梯地铁、楼宇LED,被视作烧钱刺激用户规模;另一方面,快手尝试信息流广告等多种变现方式,但据媒体报道,快手当前的收入仍然倚重于直播。

  “目前来看,游戏和海外是高层比较重视的两个方向。”一位快手员工向媒体透露。在招聘网站上也可以发现,快手正在招聘国际运营和游戏研发类职位,而这些也是今日头条关注的方向。    

  在张书乐看来,从视频到游戏,这种引流模式,是很多泛娱乐平台都用过的招式。快手要挖掘小镇青年的市场,引流到游戏之上,进而达成盈利是一个有效途径,难点在于,自研游戏的成功率,对于完全没有此类经验的快手来说,难度极大。

  值得警惕的是,在巨大流量的诱惑下,一些短视频制作者为了夺人眼球,不惜以低级趣味作为噱头,来迎合观众的猎奇心理,一些失去道德准则的怪异行为也成为短视频低俗内容的素材来源。对此,陕西泾渭律师事务所李德军律师认为,短视频低俗化内容的存在,其实也反映出部分制作者甚至平台为了快速变现获利而无所不用其极。   

或难逃资本对决 整合、出海和下沉是突围之路

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  短视频如何才能赢得网民喜欢?西安财经评论人士王建红分析,进入个性化时代,视频内容更加个性化,这样有机会获得平台的推荐量和较高播放量。孙佳欣认为,目前短视频看上去很美,但还应考虑如何让内容更具有吸引力、留住并新增更多忠实粉丝,实现短视频内容的规模化、精品化创作与传播的大众化。

  另外,大平台火爆一时,其他APP几乎被淹没。3月6日,欢聚时代透露,旗下游戏直播平台虎牙直播已经向美国证券交易委员会秘密提交了IPO申请文件,这是欢聚时代官方第一次披露虎牙IPO进程。公开资料显示,虎牙成立五年才独立融资,于2017年5月完成7500万美元的A轮融资,2018年3月8日获得由腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资。此前,斗鱼回应IPO计划,斗鱼COO程超回复称,“有IPO计划,仍在筹备中”。

  “与其他互联网细分创投领域一样,短视频行业最终很可能归于资本对决。”张新田表示,当前短视频平台仍处于快速增长期,不断有新的平台涌入市场,但未来两年,用户红利期将可能逐渐消失,市场渗透率接近天花板,行业也迎来洗牌期。预计平台方为了应对行业变局,将会采取整合和淘汰、拓展海外市场和业务下沉等方式来寻求突破。 

据北京商报、长江商报、华商报等

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本期编辑 庞舒青 浙江在线经济中心
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近日,有消息称,快手赴港上市有望在今年完成。伴随着短视频风口的兴起和业务的高增长,快手在资本市场一路通畅。“抖友暗号:两长一短。段友暗号:两短一长。大家千万不要记错,记错了就很尴尬。”去年以来,凭借有趣的内容、酷炫的表现方式、个性化的分发机制,短视频迅速受到年轻用户的追捧。在全民网红、全民娱乐的背景下,已有上百个短视频运营软件。在这个互联网新风口的背后,究竟有哪些值得关注的商业逻辑?

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