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答12道题就能拿上千元 爆火的直播答题真让知识变成了金钱?

2018-01-12 14:27:26

  一个普普通通的白领,晚上睡觉前掏出手机,花上十几分钟作答12道选择题,就有可能拿到上千元的奖金,这样高效的赚钱方式,听起来爽不爽?

  这样的“好事”在2018年的前10天里刷爆了朋友圈。这种名为直播答题类的APP,正在成为新年里互联网行业的第一个风口。

  “引爆点”在今年的1月3日,王思聪在微博上宣布拿出10万元给一款名为“冲顶大会”的App当作奖金,并附上自己在“冲顶大会”App中赢得322.58元奖金的截图。主要模式是:每天在指定时间进行答题直播,一共12道题,每道限时为10秒钟,全部答对者可平分每期奖金。

  与《冲顶大会》的玩法类似,今日头条旗下的西瓜视频推出了《百万英雄》,映客打造了《芝士超人》,花椒旗下推出了《百万赢家》。随着竞争的加剧,各家平台开始了第一轮“撒钱大赛”,通过提升奖金额度来吸引用户。从单场奖金额度来看,各大平台一般设置在5万到20万之间,一天数场。6日晚间,《百万英雄》放出首场100万奖金,《芝士超人》把奖金提升至101万,《百万赢家》则放出102万。这场“撒钱大赛”在1月8日达到了顶峰:周鸿祎直接宣布《百万赢家》将把场次增加至7场,投放奖金提高至530万元。

  不过,这场知识与金钱的狂欢也随着不断高涨的热度暴露了问题,除了辅助、外挂外,有人质疑,普通玩家,真的能在所谓的“全民参与”中分得一杯羹吗?详细>>

  有人质疑“奖金是内定的” 通常每人能分几元

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  作为一名普通玩家,真的能通过直播答题赚钱吗?截至1月11日下午5点,浙江在线记者在《冲顶大会》上看到,本周排行榜第一名分得了2862.81元,前100名的奖金均在1650元以上。总榜第一名则分得5132.57元,共有10人奖金数额在5000元以上。

  不过,这些分得千元级奖金的人数相较于百万级的玩家,可以说是“九牛一毛”。据媒体报道,西瓜视频《百万英雄》首个百万场,在线人数超过100万,但仅有23人通关,每人分得4万多元,获奖率约4.3万分之一。有玩家质疑《百万英雄》的题目太难,“奖金是内定的”,例如“《汉谟拉比法典》颁布的时间与下面的哪个历史事件在时间上最接近?”“‘西瓜视频’四个字一共有多少笔画?”还要在几秒钟内迅速做答。

  不过,多数情况下各大平台的题目并不很难,一般维持在每人分几元的水平。玩家陈女士在采访中表示,三天时间,她在某答题平台已经通关4次,共获得34元的奖励。详细>>

  背后金主是谁?新玩家不断涌入加速行业洗牌

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  如果你认为《冲顶大会》“撒钱”的金主爸爸是王思聪,那么就错了。

  《冲顶大会》背后是北京爱声声科技有限公司,公司成立时间在2012年5月28日,其法定代表人及持有85%的大股东为陈桦。这位1988年出生的CEO,此前曾推出过语音社交产品“声声”,半年后,又推出了主打糗事搞笑、八卦娱乐的“节操精选”。而关于王思聪和《冲顶大会》的关系,目前仍没有准确的说法。

  与《冲顶大会》背后的初创公司不同,另外两款类似APP《百万英雄》和《芝士超人》则分别是拥有万千流量的今日头条和映客推出的子项目。

  除了头部玩家,新玩家仍在不断涌入。一直播宣布上线“黄金十秒”直播竞答节目,1月10日试验两场活动,奖金分别为10万和100万现金。陌陌直播也表示“在密切关注”。跑步进场的还不止直播平台,1月9日晚,智能电视业务增值服务商当贝网络推出了首款大屏TV全民娱乐智力竞答游戏《哈趣冲顶》,玩法是由好友组队,只要有一人答对,全组队员可瓜分奖金。

  业内认为,多个平台进入激烈竞争,会加速行业洗牌。目前竞争还处于胶着状态,大概三四个月可见分晓。详细>>

  辅助工具、外挂出现 作弊产业链影响竞赛公平

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  一边是新玩家涌入,另一边“新玩法”也层出不穷。为了能够全部答对12道题,平分数额庞大的奖金,参赛者开始想方设法提高自己答题的正确率。

  一般的做法是,寻找身边的朋友共同答题,以求覆盖到更多类型的知识点,提高通关的几率。一些微信“答题群”开始出现,群内成员会在答题时分享自己认为正确的答案。

  也有些答题者借助了尝试通过百度搜索来获取答案,但这个过程消耗的时间远远超出答题时间(一般不超过10秒)。也因此,网上出现了能够自动检索答题信息的程序。程序可以识别图片中的文字内容,然后通过百度进行搜索关键字出现的次数,最后将统计的信息展示出来。

  与此同时,电商平台上也出现了不同的“外挂”方式,例如电子版题库,9.9元的通关秘笈,1元钱一张的复活卡等。业内人士认为,这种线下作弊情况很难查处。软件方很难判断答题者是真的“知识”丰富,还是使用了辅助工具。详细>>

  “撒钱狂欢”能嗨多久?变现渠道仍待探索

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  虽然高额奖金为直播答题APP在短时间内赢得了大波流量,但未来的盈利模式,仍是众金主们需要探索的问题。

  据了解,直播答题APP玩法与美国去年8月上线的HQ Trivia基本相同,靠着接踵而至的风投和稳定的“烧钱”速度,HQ坐上了iOS美区问答类第一名的宝座。它并不急着赚钱,创始人也表示从来没想过让用户付费参赛。

  在国内,流量变现和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的变现方式。和众多游戏一样,直播答题可以提供复活道具,参与者通过购买复活卡,再答错题目时继续冲关。另一边,《百万赢家》和《芝士超人》已经迎来了各自的广告主美团和大白汽车。

  不过,依靠奖金吸引而来的用户,黏性仍未显现。APP的设计者们表示,后期会不断对产品进行形式和内容的优化,以延长产品生命周期。详细>>

  知识真的成了金钱吗?知识付费前途何方?

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  通过答题将知识变现,这与当下流行的知识付费是否有关?

  知识专家方军认为,现在的“答题”,是在为平台的其他动作试水。“巨头进入知识付费市场的方式,不一定就要重复之前的传统模式。《百万英雄》会不会成为今日头条打开知识付费市场的新方式?”

  2018年的跨年晚会,浙江卫视、深圳卫视等一改“歌舞跨年”的氛围,而是请了高晓松、吴晓波、罗振宇等做起了“知识跨年”,为知识付费的概念又添了一把火。

  实际上,知识付费风已经吹了两年。2017年8月,知识付费用户超过5000万,行业对于2017年度知识服务总体收入规模突破500亿元表示乐观。

  据统计,目前主要的知识付费平台有喜马拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等。从用户上来看,普遍男多女少,年龄以19至25岁为主。从付费方式来看,目前主要的模式包括订阅合辑付费、单次付费(包括打赏)、授权转载付费三种。其中,订阅合辑显示出用户对产品的认可和期待较高,愿意支付的费用也较高。总体来看,知识付费还是“年轻人的游戏”。详细>>

据新华网、杭州网、中国新闻网等

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本期编辑 申思婕 浙江在线经济中心
背景新闻

10日晚,中国版“贫民窟的百万富翁”在众人“围观”之下诞生了:一名25岁的江苏公务员,从100多万答题者中杀出重围,“血战”近一个小时,捧得101万奖金。“神话”的缔造者即是2018年来互联网行业的第一个风口——直播答题。越来越多的金主介入,使得竞争越来越激烈。与此同时,各种玩法也层出不穷,一些作弊手段也开始显现,行业如何长远发展,仍需探索。

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