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谈资 |抖音很潮快手很土?它俩的用户差距真没你想象的那么大!

2018-03-04 16:18:44

  壹/First

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  春节回了趟老家十八线小城市,发现从街头小青年到家里满地乱跑的五岁小孩都在刷抖音,时不时还跳两段,这时候你不禁怀疑:这还是自己印象中的潮男潮女聚集地吗?

  2017年可以说是短视频行业飞速发展的一年。根据艾瑞咨询的数据显示,2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元。未来三年的时间里,整个市场的规模将会达到356.8亿元。在这一领域中,快手与抖音率先脱颖而出,成为业内两大巨头。

  按照第三方统计机构QuestMobile的最新数据,抖音这个春节增长了近3000万DAU(日活跃用户),快手增长了1000多万DAU。整体来看,快手目前拥有7000万DAU,抖音则不甘示弱,自独家赞助《中国有嘻哈》以来,市场份额一飞冲天,并在2017年12月23日推出新版本后高居App Store前三,目前做到了6000万DAU。

  相较于之前流行过的以ugc为主导的短视频社区美拍、小咖秀等,快手与抖音从用户量到持久度上都有更高层次的表现。这与这两家日活“怪物”瞄准细分用户有分不开的关系。在大多数人的印象里,或者说两家原先主打的用户群里,抖音的用户以90后为主,大多是一二线城市的潮男潮女,而快手则是“土味视频”生产流水线,用户分布于五六线城市及乡镇地区。

  但是,真的如大众的印象, 玩快手就代表土、玩抖音就是洋气吗?笔者认为,不见得,如果单从内容生产及所谓用户档次上来看,两家真没那么大的差距,无外乎对标群体不同。

  网络数据显示,在抖音上85%以上是90后,又以95后和00后为主,而他们产出的内容基本上没有脱离美国广告大师大卫·奥格威提出的广告3B原则——Beauty(美女)、Baby(婴儿)、动物(Beast)。在抖音上,除了用户“天天见”的少数红人外,广大“无人问津”的普通用户,有大量的来自五六线城镇的00后甚至10后,他们开着夸张的特效,生硬而笨拙地模仿着流行的手势舞,还有的小学生则用劣质的化妆品试图模仿美妆达人的视频,然后产生让人哭笑不得的“妆容”。

  而另一边的快手,在“电钻吃玉米”等“脑残”视频被疯狂诟病之后,开始一轮接一轮的整顿和价值引导,并力图向一二线城市进军。在广告上,快手最新的广告颇为青春洋气,画面也有“消费升级”风的味道。在内容上,减肥、记录梦想等励志视频也成为快手引导的方向,并以此做了一系列推广。不过,快手有自己的坚持,所有的改变,都没有脱离它的初衷,就是“记录生活”,而非抖音倡导的玩和娱乐。

  从这些趋势上来看,笔者很难从小学生与五六线城市人群中对比出所谓的用户“高下”。或者说,用户本没有高下,“潮”与“土”更没有客观的评判标准,那些流于表面的,不过是盲目自大的优越感而已。

  贰/Second

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  说到“潮”与“土”,如果非要用什么标准来评判,就是审美标准。

  目前国际上普遍的流行趋势是,由欧美传入日韩,再有日韩传入中国大陆。因此,所谓的“洋气”,不过是贴近欧美的一种审美价值而已。

  而在广大的农村地区和四五线城市,大众审美标准往往“滞后”于一二线城市,这与流行的传播速度有关,也与经济发展速度有关。其实很多人过年回老家时,都可以从老家的街头流行文化中看到自己十年前的影子。例如快手上颇为流行的小脚裤、豆豆鞋,这大概是很多一二线白领们中学时代的最爱。

  不过,在城镇化发展领先的浙江地区,原汁原味的乡风民俗随着乡村振兴的号角一同被挖掘出来。民宿、年味节、村晚,成了新年短途旅行的消费热点。

  那么,大家在旅游时,欣赏的究竟是乡村文化的“土”还是“回忆”呢?在笔者看来,被都市年轻群体吐槽的“土”,更多来自于城乡结合部,而非地地道道的乡村文化。为什么?也许城乡结合部代表了那些疯狂的、由单纯走向复杂的成长阶段,也许城乡结合部让年轻人看到了拙劣模仿的痕迹。说白了,“土”也许并不与乡村挂钩,所谓的“土”不过是变味的模仿,是东施效颦罢了。

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本期编辑 申思婕 浙江在线经济中心
背景新闻

2017年可以说是短视频行业飞速发展的一年。根据艾瑞咨询的数据显示,2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元。未来三年的时间里,整个市场的规模将会达到356.8亿元。在这一领域中,快手与抖音率先脱颖而出,成为业内两大巨头。

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