1920*250

电商造节运动:还是熟悉的配方,只是更贵了

2017-06-25 14:15:25


  618剁手买的快递,是不是陆续抵达你的家门?

  这边厢,京东商城宣布在6月1日-18日期间累计下单金额达1199亿元;那边厢,阿里巴巴虽然尚未公布最终成绩单,但是参考去年天猫双十一1207亿的交易额(虽然是一天的成绩),京东交出的这份成绩毫不逊色。

  “造节”是淘宝先开始的。阿里巴巴用8年时间将“双十一”从一个光棍节变成网购狂欢节,今年618硝烟弥漫的大战也预示着京东凭借此役,与“双十一”构成中国网络零售双雄分天下的格局。

  20年前(1998年)的6月18日,刘强东成立了京东公司。虽然618这个日子不及“双十一”的天时,但也许刘强东也该庆幸,这一天正是个“年中”的日期,毕竟在“双十一”、春节到“十一”期间缺少一个再次释放消费者强大购买力的日子。此外,就连京东也不得不承认的是,在京东店庆推广了第七年之后,反而是天猫的“参战”,很大程度上推动了今年的“618”成为比肩“双十一”的盛世狂欢。

  纵观这两个硬生生被造出来的剁手节,“喵汪”分别交出12位数的成绩单,不可否认网络消费已经深入寻常百姓家,成为消费者重要的购物渠道之一。

  这轮番撸起袖子造节打折的架势,笔者不禁想起了线下购物年代。那个岁月里,每逢周末、大节小节,线下实体商场总能找出一个理由大甩卖。“跳楼大甩卖最后一天”,过了第二天再去看,“最后一天”还是“最后一天”。

  还是原来的配方,还是熟悉的味道。随着消费方式发生根本转变,营销的逻辑并没有变化:没有点“满300减几百”的活动是不会轻易下单的。

  值得注意的是,今年的酣战,两大电商的战场除了国内爆款,对海外“尖货”的推广力度也不可忽视。随着中产人群的大量增加,消费者对高端品牌的需求也在扩大。中国消费者的购物车已经推进了欧美澳,像买纸巾一样把海外畅销品往车里倒。

  根据京东的数据,618当日,戴森交易额同比增长3.4倍,松下更是增长超过4.7倍。LVMH集团旗下泰格豪雅手表销售额是去年同期的12倍,ECCO男鞋销售额为去年同期的6倍;奢侈品及珠宝销售额同比增长翻倍。

  天猫也把原本的slogan(标语)从“上天猫就够了”改为“理想生活上天猫”。北上杭的姑娘每件衣服均价超千元,上海女孩几乎人手一瓶漱口水,每5个北京大妞就拥有一台牙齿美白仪,苏州爷爷奶奶万元购入“木下总统”最爱的划船机……

  这些均价飙升的“买买买”正是消费升级的一个体现。虽然我们还是喜欢打折,但是买的东西更贵了,也更好了。不要小看了你那位“败家娘们”从牙刷换成了电动牙刷的小举动,背后撬动的可是整个中高端产业链。

80*80
本期主笔 记者 南希 浙江在线经济中心
背景新闻

“造节”是淘宝先开始的。阿里巴巴用8年时间将“双十一”从一个光棍节变成网购狂欢节,今年618硝烟弥漫的大战也预示着京东凭借此役,与“双十一”构成中国网络零售双雄分天下的格局。

新闻热线:0571-85311044 业务热线:0571-85310557