下沉市场被视为双11重要增长“奶酪”

作为释放消费潜力的年度狂欢,今年的“双11”开启在即。阿里巴巴、苏宁两大零售巨头不约而同地都在21日举行启动发布会,“双11”大战进入倒计时。从2009年阿里巴巴的第一届“双11”算起,“双11”已走入第11个年头。一年一度的“双11”,今年有哪些新意?

绿色消费成趋势 今年的天猫双11将是绿色的双11

天猫双11期间,你每买1公斤袁隆平米,就能改良2平米盐碱地。11月20日,菜鸟将联合快递公司共同发起全国纸箱回收日,全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点将全面加入回箱计划,对快递包装进行分类回收、循环利用,预计今年双11期间,线上线下将号召至少5000万人次参与和支持物流绿色行动。

天猫国际发布双11“三新”策略 与考拉海购“双品牌”出征

天猫国际发布2019年双11“三新”策略:通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求,不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

双11要卖房! 阿里放大招: 上万套房特价卖

今年双11首次可买房,已是市场关注的一大热点。其中阿里会有上万套特价房源进入活动,而且还覆盖了全国范围内许多热门学区房、地铁房和景区房等。而京东则一次性提供全国各种房源6000套,新房全款5折起,优惠额超3亿元……

新消费重塑家居卖场体验 34家“同城店”加入天猫双11

34家门店将率先加入天猫家装“同城站”,1000个家居品牌超过2万款优质货品将上线天猫,线上线下同价,消费者可以在线直购或到店体验购买。

天猫双11半价卖车 两部顶配iPhone就能买辆新车

继买房半价之后,今年天猫双11将实现买车半价,上千家汽车4S店的2000多导名购开通“直播卖车”。

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

独舞的“光棍节” 网购在中国兴起

2009年,“双十一”第一次登上历史舞台,没有后来闪动的大屏幕和跳动的数字,只有27个品牌参加了促销。

那时候的电商包括淘宝、拍拍、当当、卓越、京东、有啊、易趣、红孩子、云网、麦网、99网上书城等,其中淘宝占到了7成以上,可谓一家独大,号令天下,莫敢不从。最后的数字定格5200万元。其中,十分之一由杰克琼斯贡献。

商家提前备货 “双十一”首次爆仓

09年的优秀战绩极大的鼓舞了阿里的信心,在积极筹备下,2010年“双十一”,淘宝商城单日销售额达到9.36亿,每秒超过2万元交易额,11家店铺超千万,总共181家店铺过百万。

和前一年的销售额相比,2010年爆发式增长让各界侧目,“双十一”抢购的消费习惯渐趋形成,但是巨大的数字背后却是让人难以接受的爆仓,这也是国内电商物流史上的第一次爆仓。

从千万到亿再到十亿 顺势推出“双十二”

2011年的“双十一”,国内品牌甚至部分国外知名品牌都开始试图在这巨额销售额中占有一席之地。从千万到亿再到十亿,第三年的“双十一”在销售额方面依然有几何位数的增长。

淘宝商城和淘宝网联合促销,共吸纳老2000家品牌商参加,创下52亿(淘宝18.4亿+天猫33.6亿)的记录,其中3家过4000万,38家过1000万。淘宝商城全天的支付宝交易额突破33.6亿,为2010年同日交易额近4倍。

仅仅一个月后,淘宝网又为意犹未尽的消费者们顺势推出了“双十二”,当天成交43.8亿元。

C2B雏形渐显 推出“预售”模式

2012年12月21日,世界并未就此毁灭,但在一个月前,阿里巴巴的“双十一”却几乎让整个行业颠覆。C2B雏形渐渐显现,一些电商巨头开始尝试和消费者进行更多的互动,比如推出了“预售”模式。

这一年,天猫与淘宝的双11大促总销售额达到191亿。

渠道和商家的多重博弈开始成为“双十一”的保留曲目。该年“双十一”前后,京东发起名为“沙漠风暴”的大型促销活动,而后突然对外称,天猫方面胁迫商家做出二选一的选择,退出京东“沙漠风暴”的活动。天猫方面则回应称:“纯属谣言。”

移动互联网开始成为购物的主要场景

2013年“双十一”的显著特点是,移动互联网开始成为购物的主要场景,无论是传统电商平台还是线下零售都在试图用移动互联进行改变。

这一年的天猫“双十一”不到6小时,天猫总成交额突破100亿元。而双11成交额超过2012年全天销售额191亿,只用了13个小时。在平台之内,卖家的销售额也纷纷突破历史记录,小米手机旗舰店率先破亿。

有机构数据显示,2013年“双十一”中,网购用户计划选择网站中,天猫为86%、淘宝为81%、京东为52%、亚马逊为21%、苏宁易购为21%、1号店为19%、易迅为12%。

抢注“双十一”商标 天猫京东开打“口水战”

2014年双十一前夕,阿里巴巴正式将“双十一”抢注为商标,公开发函称天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。京东方面则回应称,认为阿里巴巴不厚道:11.11已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。

但是,刚刚赴美上市成功的阿里巴巴依然交出了一份不错的答卷。“双十一”当天天猫“双十一”交易额突破571亿元,其中移动交易额达到243亿元,物流订单2.78亿,总共有217个国家和地区参与交易。

纽交所远程开市敲钟 “猫晚”亮相

美国纽约证券交易所在北京时间11日22:30为2015天猫双11全球狂欢节特别举行一次远程开市敲钟仪式。同时,在纽约时代广场、麦迪逊广场以及硅谷三个标志性地点,纽交所打出三块巨幅广告牌,祝贺2015天猫双11全球狂欢节。这一年,天猫和芒果台联手“密谋”了一个晚会,将这个人造的消费节日推变成一个有中国特色的传统消费节。

2015年11月11日,在北京水立方数据直播大厅的大屏显示,零时12分28秒,2015天猫“双十一”全球狂欢节总成交额突破100亿元。最终,成交金额定格在了912亿元。

VR购物亮相 物流技术新升级

24小时后,2016年最终的数字定格在1207亿元,同比去年增长32.35%。其中无线成交占比82%,支付宝全天实现支付总笔数10.5亿笔,菜鸟网络共产生6.57亿物流订单。

2016年被称为“VR元年”,这种趋势出现在“双11”中。阿里方面的数据显示,月初上线的Buy+已经有800万人尝鲜,第一单是内蒙古乌兰察布的用户,用Buy+买了一盒美国坚果。

而消费的创记录也带来了巨大的物流单量。据菜鸟工作人员介绍,物流效率的提升依赖于物流仓库的智能化。

1682亿!2017天猫双11 新零售能量全面爆发

海内外超100万商家,52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点……2017年的双11,不是简单停留在手机和电脑屏幕上,而是真真切切从网络消费延伸到了场景化消费。

狂欢背后,折射出消费购物市场的演变:“新零售”玩法不断冲击人们的眼球;随着海外超过1亿消费者加入全球剁手党大军,双11也从“光棍节”的代名词变成了一个全球购物狂欢的节日。

从天量成交看消费风向:10年,5200万到2135亿

2018年11月12日凌晨,已疯狂跳动24小时的上海世博中心数字大屏最终定格在2135亿,人群再次响起惊呼:自2009年举办第一届双11以来,十年时间,天猫双11成交金额增长4100多倍。

第十个天猫双11直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。在三驾马车中,消费的引领作用得到集中彰显,消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。

©2019浙江在线版权所有

【专题】2019天猫双11全球狂欢节——浙江在线