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《2017年中国奢侈品电商发展报告》发布

2017-11-14 15:01:57 来源: 浙江在线-浙商网   编辑 徐光

  11月10日,国内知名电商、互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》。报告重点调研跟踪了了包括寺库、魅力惠、走秀、Yoox、Farfetch、Net-a-Porter的垂直型奢侈品电商,天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品等在内的综合型电商平台的奢侈品品牌以及LVMH和开云集团为代表的奢侈品品牌自建电商平台。此外,报告还披露了奢侈品电商相关数据及相关观点。

  核心数据

  全球奢侈品行业市场规模:2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元,较2015年的2530亿欧元下降了1%。

  中国奢侈品行业市场规模:2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元,较2015年的1130亿元相比,增长了6%%。

  中国奢侈品电商市场规模:2016年中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元,与2015年的401.0亿元相比,增长了43.0%。

  中国奢侈品电商市场占比:2016年,中国垂直型奢侈品电商市场中,按GMV进行排名,近期上市的寺库位列第一,占据了25.3%的市场份额;阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%,排名第二;国际奢侈品电商NET-A-PORTER市场排名第三,抢占了7.9%的市场份额;全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四,占据了整个垂直奢侈品电商市场的7.6%;京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了6.3%的市场份额,排名第五;其余的奢侈品电商包括走秀网、美西时尚、第五大道等占据了剩余38.5%的市场份额。

  中国奢侈品电商用户性别占比:2016中国奢侈品电商消费者中有53%的女性消费者,47%的男性消费者。

  中国奢侈品电商用户年龄段占比:据数据显示,2016年奢侈品电商消费者主要集中在23-37岁这一年龄段,占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例,其中23-27岁的消费者占比为17.0%,28-32岁的消费者占比为21.7%,33-37岁的消费者占比为20.8%。

  核心观点

  观点一:中国已经成为奢侈品第一消费市场。随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高,中国消费者对奢侈品的逐渐开始认识并且接受奢侈品,其消费需求也在不断地增加,中国奢侈品的消费市场潜力巨大。

  观点二:中国市场的奢侈品电商可以分为四个类型。第一类是以寺库、尚品为代表的中国本土奢侈品电商平台;第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台;第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道;第四类是以LVMH和开云为代表的奢侈品牌自建电商平台。

  观点三:奢侈品电商获资本青睐。根据已披露的融资信息显示,寺库在上市之前共获得了5轮融资;魅力惠在被阿里收购之前共获得过3轮投资;走秀网目前为止共获得过3轮投资。除此之外,新兴平台中,近日又有二手奢侈品电商平台plum获得IDG资本、经纬创投和险峰长青投资的A轮融资。

  观点四:奢侈品消费者性别占比基本持平。2016-2017年,中国奢侈品电商消费者中有53%的女性消费者,47%的男性消费者。奢侈品电商的男女用户比例相差不大。

  观点五:奢侈品消费者持低龄化发展。2016-2017年奢侈品电商消费者主要集中在23-37岁这一年龄段,占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例,其中23-27岁的消费者占比为17.0%,28-32岁的消费者占比为21.7%,33-37岁的消费者占比为20.8%。

  此外,报告还披露了中国垂直奢侈品电商市场占比。2016年,中国垂直型奢侈品电商市场中,按GMV进行排名,近期上市的寺库位列第一,占据了25.3%的市场份额;阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%,排名第二;国际奢侈品电商NET-A-PORTER市场排名第三,抢占了7.9%的市场份额;全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四,占据了整个垂直奢侈品电商市场的7.6%;京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了6.3%的市场份额,排名第五;其余的奢侈品电商包括走秀网、美西时尚、第五大道等占据了剩余38.5%的市场份额。

  中国奢侈品电商经历了2008年的萌芽起步、2011年的野蛮发展生长、2012—2013年的扩张洗牌以及2014-2016年的行业巨变稳定发展。奢侈品电商从一开始的百花齐放发展到如今,业态基本趋于稳定。寺库作为第一梯队占据了中国垂直型奢侈品电商市场四分之一的市场份额,并以较大的优势领先其余的垂直型奢侈品电商平台,领跑市场;魅力惠、NET-A-PORTER、REEBONZ、FARFETCH作为第二梯队,占据36.3的市场份额;而走秀网、美西时尚、第五大道等垂直型奢侈品电商作为第三梯队,瓜分剩余的市场。

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