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跨界玩不停 怪兽充电引领行业营销新风向

2017-08-16 10:44:08 来源: 浙江在线   编辑 徐光
  近日,共享充电宝行业领先品牌怪兽充电联合小红书、爱奇艺、界面、ofo小黄车、诛仙手游和Uber优步六家品牌商共同推出主题为“反正一分钱充电”的跨界营销活动。上述七家品牌在微博端联合发声,创意营销海报送达各家粉丝,活动在1天时间内吸引了近千万网友的参与和分享。结合此前与支付宝的战略合作,怪兽充电将“一分钱充电”的营销活动渗透进智能手机玩家各种可能的场景之中,引领着共享充电宝行业营销新风向。

  此次跨界营销,系怪兽充电联合六家行业内领先品牌发起。这些品牌的用户群体对软件使用时间较长,存在手机耗电快而依存度又高的体验痛点,这正是怪兽充电致力于改善提升的用户需求。同时,上述六家优秀品牌的用户使用场景也存在较大差异,为使用户在线下不同场景随意切换需求而手机又可以保持时刻不断电,也是怪兽充电“玩转生活不断电”的品牌初衷。

  今年3月以来,共享充电宝融资赛打响,各方资本纷纷看好行业前景,竞相携资踏入。截止目前,据公开报道统计,共有30多家机构入局,融资金额超过12亿元。然而,获得资本加持的共享充电宝行业却并没有像共享单车那样随即掀起行业营销大战,各家更多地还是将精力投入在线下场景铺设与产品技术研发上,甚至因此打起了专利战,而弱化了市场培育和营销活动的声量。

  在行业沉寂了两个月之后,怪兽充电7月底宣布获得亿元A轮融资,紧接着又宣布与支付宝达成战略合作,推出“一分钱充电一小时”、“先享后付”等诸多新概念,引发行业热议。上周,怪兽充电又与百威达成合作,基于品牌理念的契合与受众群体的重叠,双方将在音乐节与夜店渠道等方面相互支持,将“玩转生活不断电”的品牌精神与年轻、渴望改变的受众心理融为一体。

  怪兽充电自公司创立以来,一直聚焦商业本质,在线下场景开拓方面,营销活动频出新意。此次怪兽充电联合六大优秀品牌的集体发声,在共享充电宝行业内尚属首次。“我们始终秉持着以消费者为先的价值观,通过创意活动联合各界伙伴培养共享充电宝用户习惯,让所有人可以玩转生活不断电,将怪兽充电打造成一个与众不同的生活方式品牌。”UBER中国出身、怪兽充电CMO(首席营销官)张耀榆对记者说道。

  据业内观察人士分析,怪兽充电引领的这一轮营销战役,也有利于共享充电宝行业各家重新审视行业竞争,将竞争重心重新拉回对用户在不同场景下实现手机不断电的需求培育上。

  据悉,怪兽充电的市场营销团队有着很强的UBER基因,核心成员曾参与策划了优步的众多重大营销活动,如一键呼叫直升机、一键呼叫冰激淋等零成本投入换来病毒性传播及千倍用户增长的活动,引起了行业及市场端巨大的关注热潮。

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