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10分钟就卖出了24双 自带明星光环的时尚商品你会买单吗?

2017-03-31 07:54:06 来源: 杭州网  实习记者 柳晴 编辑 谢劼

  昨天,王小姐特地赶到阿迪达斯湖滨银泰店,花了1200多元,买了一双舒淇同款运动鞋。“这是舒淇结婚时穿的同款鞋,我之前就很想买,但是因为断货网上的价格炒到3000元以上,今天总算买到了。”王小姐说。

  越来越多的明星成为时尚商品的卖点,而明星同款或是明星设计的产品价格也不再高高在上,越来越亲民。最近,林志玲亲自设计的一副太阳眼镜就吸引了不少人的眼球,这款没有过多的装饰和点缀的多边形镜框眼镜,售价仅528元。在海伦凯勒眼镜官方旗舰店显示,2017年新款中,刚刚上市的这款眼镜销量已经位居榜首。

  这款眼镜目前在杭州宝岛眼镜店也已经上架。转塘店的负责人潘可三介绍说:“因为靠近中国美院,许多学生会来了解,购买的也不少。目前行业内请明星设计或者代言的现象非常普遍,这也是一个很好的营销手段。”

  昨日,顾小姐专程前往杭州大厦PUMA专卖店,购买一双刘雯同款蝴蝶结鞋。“明星设计的限量款实在太难买到了,好不容易看到刘雯的同款鞋,却发现没有自己喜欢的颜色。”顾小姐一脸失望地说。“这款鞋23日送到门店后,10分钟就卖出了24双,现在白色款在杭州市面上已经找不到了,就连黑色款都快断码了,如果想买可要趁早。”店员王珏透露。

  为什么明星设计实力显然不如专业设计师,带有明星光环的产品却依然成为爆款?浙江工业大学注意力经济学教授张雷分析:“企业看重明星的粉丝力量,利用明星来打造粉丝情感上的共鸣,从而获得经济效应。在早些年,可能只有在影视作品中能够看到明星,但现在慢慢的将明星元素转变为产品。而这种产品的设计,为消费者和明星之间构成了某种联系,这种联系会让消费者觉得自己离明星的距离更近些。”

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