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“卖萌神器”为何难以持久走红?

2017-03-07 10:45:35 来源: 杭州网  记者 阮妍妍 编辑 潘洁

  上周,热门剧《三生三世十里桃花》终于迎来了大结局,但其掀起的热门话题并未结束,甚至还在推动着原著图书、植入广告、“演员同款”等一系列、多行业产品热销。

  事实上,这种热门IP剧带来的“蝴蝶效应”并不新鲜,前两年受连载漫画的影响,就有一波“头上长草”风潮席卷全国。当时仿佛是一夜间,从杭州到武汉,从北京到长沙,全国各地的男男女女都忙着戴长草长花的发夹。不过,到了鸡年,“头上长草”被“头上长小鸡”替代了,近日,笔者在河坊街看到来来往往头戴“小鸡”发夹的游人,小鸡“萌哒哒”样子又不断吸引游人花10元钱买上一对。

  可别小瞧这些卖萌创意,它们为商家带来了巨额利润。据媒体早前的报道称,一枚普通发夹的批发价可能只要三四角钱,但是加了花草、小鸡的元素后,不仅价格翻了数倍,就连销量也是直线上升。杭州一家销售“卖萌草”发夹的网店月销量达到90多万个,而“小鸡”发卡的销量一天也能轻松破千。

  创意的魅力,或者往高大上说,工业设计的魅力着实令人惊叹。据美国工业设计协会公布的调查数据显示,“工业设计开发投入1美元,其销售收入为2500美元”,甚至有业内认为从某种意义上来讲,工业设计所带动的销售作用完全超过了技术改造的作用。所以,在大力改造提升传统产业的今天,工业设计必然会被提到重要位置,为“中国制造”向“中国创造”转变创造难以估量的价值。

  但是,需要强调的是,好的设计必然要加上好的制造,以及后期不断创新走品牌化道路,否则在他们爆红之后依然难改“短命”的命运。令人遗憾的是,无论是“头上长草”还是“头上长小鸡”的发夹质量都令人担忧,往往戴上不久就有这样那样的问题出现,而这也许就是他们为何没有达到二次引爆甚至持续走红的原因吧。

  国务院总理李克强3月5日在作政府工作报告时说:“实体经济从来都是我国发展的根基,当务之急是加快转型升级。要深入实施创新驱动发展战略,推动实体经济优化结构,不断提高质量、效益和竞争力。”供给端要适应消费需求变化,不仅是一个“变”字了事,低技术含量、质量不佳的创意和产品,也许在特定的时间节点能赢得消费者的青睐,但走红之后呢?

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