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网络主播数量飞速增长 从业者周薪直线下降

2017-03-03 08:42:03 来源: 杭州网  见习记者 朱光函 编辑 徐光

  玄子是一名专职网络主播,主要直播内容是陪粉丝聊天,也会直播做菜、吃饭、玩游戏,晚上9点到第二天凌晨1点是她的直播时间。今年,她从原来的直播平台“跳槽”到了斗鱼平台,直播时间增加了一倍,她还请了几个助手,专门为她打理十二个粉丝群,但她的收入却已不如年前。

  而不少像玄子这样的网络主播,也遇到了收入减少的状况。根据微播易直播达人排行榜统计数据,映客、花椒、一直播等网络直播平台的主播收入都有不同程度的下降。对此,业内人士分析,虽然观看直播的用户数越来越庞大,但大量新主播急速涌入直播行业,在一定程度上稀释了行业收入。此外,目前网络直播平台已达300多家,更加剧了平台间的竞争以及粉丝分流。

  面对这种情况,不少网络直播平台相继推出知识类直播栏目,试图用全新的栏目类型吸引并留住更多用户。

  网络主播内容花样翻新 粉丝增长后劲不足

  昨天凌晨1点,玄子对粉丝说晚安,并关上直播镜头。她又看了下直播平台上自己的粉丝数,比昨天少了一百多个。粉丝数减少已经成为她入驻新平台后每天最烦心的事。

  2015年,玄子开始进入网络直播行业,成为一名主播。当时她选择的是斗鱼平台,但平台中大咖实在太多,很难吸引到粉丝,最后她不得不转战到另一家规模较小的直播平台。因为自身颜值较高,又有直播经验,玄子很快就成为新平台的签约主播。“最高时粉丝数达到27万。”随后,玄子就组建了自己的粉丝群,500人的QQ群,在三天内就建满了6个QQ群,到最后粉丝进群的要求提高,必须要给主播赠送礼物才准予进入。

  进入直播行业后,玄子渐渐积累了一些资金。去年底,玄子带着自己的粉丝回到斗鱼平台,起初的一个月,她的粉丝数一度突破30万,直播链接也经常出现在斗鱼首页,但这样火热的情况并没有持续太久。春节后,玄子发现自己的粉丝数开始下降,一些老粉丝观看直播的次数也在减少,还有粉丝买了其他主播的VIP。截至昨天,玄子的粉丝数仅剩13.6万,不到最高峰时的一半,她每天收到的礼物数也比之前减少了。

  一些粉丝基数较大的主播们也感叹日子不如之前好过。拥有百万粉丝数的“三三九”直播间主播付海龙最近也在为粉丝增长速度放缓而焦虑。原本付海龙一周直播3-4天,但从上个月起,他基本保证每天在线,直播内容不仅有野外生存、进城采购装备,还在这基础上增加了一些与粉丝互动的内容。但即便如此,付海龙仍觉得粉丝的增长量很有限。“我的粉丝量从0到100万,花了1年半时间,平均每个月增加粉丝5.5万个,但上个月的粉丝增长数只有几百个,但对于目前百万粉丝基数,涨幅太微弱。”他说。

  主播激增摊薄粉丝 人均收入开始缩水

  据中国互联网数据中心最近发布的数据显示,目前中国的网络直播用户数已达到3.44亿人,占到网民总数的47.1%,而直播行业的规模也在飞速增长,截至去年年底,国内共有直播平台300多家,而据方正证券预测,到2020年,网络直播市场规模将达到600亿元。

  网络直播市场庞大,发展迅猛的同时,网络主播的收入却开始下降。统计网络主播收入平台的微播易,最近公布数据显示,今年2月20日至2月26日,花椒、映客、一直播、美拍4大平台的主播收入TOP50榜中,主播的收入出现了春节以来的首度大幅缩水,相较前一周,缩水比重超过80%,主播收入均大幅锐减。上周收入最高的主播仅变现21.5万元,相比前一周的121.6万下降了82.3%。

  事实上,网络主播的收入下降和网络主播数量增多不无关系。

  据中国信通院政策与经济研究所发布的《中国网络直播行业景气指数报告》显示:2016年第三季度中国网络直播观众指数为209,相比第一季度翻倍,而2016年第三季度中国网络直播主播指数为514,相比第一季度增长4倍。报告认为这种差异源于直播行业“以主播带动观众的推广模式”,使得主播指数爆发提前于观众指数增长。这种差异也将使各直播平台的竞争日趋激烈。

  直播平台尝试转型 知识型主播未来可能更受欢迎

  面对粉丝数减少、收入下降的情况,不少网络主播和平台都在转变。

  付海龙准备直播间粉丝数变现。“我的淘宝店在上个月开业,主营户外产品,淘宝店链接也公布在直播平台上,以此将粉丝导流到自己的淘宝店。”他说。

  玄子现在已经组建了自己的团队,请了几名专职助手帮她管理粉丝群。玄子的直播页面也不时出现她自己的微博、微信等社交账号,还有粉丝一键加群、加关注的服务。在她看来,单打独斗的直播时代已经过去,现在只有借助团队的力量,才能营造好与粉丝之间的关系,并做进一步推广。目前,在她的直播中,已经加入烹饪、餐桌礼仪等直播内容,在给粉丝带去欢乐的同时也增加一些知识的传授,玄子还在策划护肤、保养和健身等内容。

  在不少直播平台上,知识型主播的阵营也在扩大,斗鱼平台为此还开辟了“趣玩”栏目,包含数码科技、汽车、财经、科普等类型的直播节目,还有不少关于电脑组装、VR、AR等设备的讲解和试用;一直播平台则推出了知识直播栏目,包含股票分析、考研辅导、健美教练、财经分析等;花椒直播开设了乐器、脱口秀等直播栏目。

  “靠颜值直播的时代可能已经过去了,要想留住粉丝,主播还是要在直播中加入一些知识内容,这样才能获得粉丝的长久关注。”玄子说。

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