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自己买花送自己 “星期一”鲜花销量赶超情人节

2016-09-27 08:11:02  来源: 杭州网   实习记者 王迪慧  编辑: 郭涛

  众所周知,每年的情人节、圣诞节等都是鲜花的热销旺季,很多男士都会通过送花表达爱意、获取女孩儿芳心。但如今,不少职业女性更爱自己买花,而不再依赖异性送花,女性日用鲜花购买行为呈现一种“悦己”式消费趋势。日前,生活方式品牌电商花点时间基于200万用户数据发布的《从“每周一花”看北上广职业女性幸福指数报告》显示,在鲜花订阅群体中,女性占比高达78.8%。对于追求生活品质,愿意尝试新鲜事物的职业女性,鲜花成为提升生活幸福感的方式之一。

  鲜花订阅者近八成为女性过半买花送自己

  消费升级背景下,职业女性的消费偏好和生活方式也在悄然改变。“轻奢”是近年来在都市女性中大热的一个词汇,不少女性会通过小型下午茶等各种形式追求轻奢,享受生活,而在工作日购买鲜花减缓压力,让自己有个好心情,也是时下流行的“轻奢”行为之一。

  生活方式品牌电商花点时间发布的《从“每周一花”看北上广职业女性幸福指数报告》,通过对不同地区、不同行业职业女性的订花行为展开分析,发现在购买用户中,女性占比为78.8%,男性仅占21.2%,女性以绝对优势成为日用鲜花市场的主要用户群体。同时,有53.5%的女性买花是为送给自己,装点办公室或者家中。

  鲜花与职业女性之间的联系也甚为紧密。互联网、金融、广告公关和媒体四个行业从业女性购花总订单占比接近90%,成为最爱买花的四大行业,而这四大行业被公认为加班频繁、工作压力较大。或许买花于快节奏生活下的都市女性而言,不仅是美化环境的手段,也是她们调节生活的一种解压方式。四大“爱花”行业中,媒体从业者表现出对“鲜花订阅”消费的高昂兴致。据了解,与金融、互联网和广告公关相比,媒体人平均工资最低,不足金融人平均工资的一半,但《报告》中显示,媒体从业者人均客单价却高达170元,占薪资3.02%,仅次于金融行业的210元排在第二位。“囊中羞涩”并不能阻挡媒体人对高品质生活的追求。

  “星期一”赶超情人节

  渐成鲜花消费新热点

  情人节、七夕等节庆日都是传统的鲜花热销季,据数据显示,如今“鲜花订阅”周一的平均销量占当月总销量的12.73%,是情人节、母亲节和七夕销量的3倍多,鲜花消费逐渐从节日走向日常,周一或已取代节日,成为鲜花消费新节庆。

  以浪漫文艺著称的杭城,爱花人士自然也不少。在城西工作的白领王女士几乎每周都会在办公桌上摆上几支鲜花,她觉得:“现在鲜花价格并不算太贵,买来插在花瓶中用水养,也要好几天才会凋谢,一般来说,一周买一两次就够了。这些花放在办公桌上不仅看着赏心悦目,心情也能好很多。”

  据记者了解,杭州订购鲜花的职业女性不少会选择在网上订购,而很多O2O鲜花平台也配合鲜花消费日常化,推出一些特别的团购、套餐等。比如杭州的“花小生”就推出了“一周一花”的鲜花包月套餐,每周在家里或办公室中,就可以直接通过快递收到鲜花。

  每个周一,不少职业女性都容易因为休息日与工作日的转换,以及高强度工作节奏,而产生一些小情绪。通过鲜花能起到愉悦心情,平衡高强度工作节奏的作用;同时,业内人士透露,水养鲜花的花期通常在一周左右,周一买花可以欣赏整个工作日,而其他时间购买配送,难免会出现周末两日“孤芳自赏”,因此从经济实惠的角度考虑,周一也确实是买花的好日子。或许也正是这两大原因,造就了周一在日常鲜花消费中“独领风骚”。对于职业女性而言,给自己买鲜花的意义或许已经超越鲜花本身,成为她们追求内心幸福感和高品质生活的载体。

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