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网曝全国零售行业单店业绩同比数据 高端零售业遭遇滑铁卢

杭州大厦排名第5 银泰武林店跌出“30亿俱乐部”

2015-02-05 08:06:02  来源: 杭州网   记者 邵敏宸  编辑: 潘洁

 

国外一商业综合体门可罗雀

  时至岁末,全国百货、购物中心2014年销售成绩单陆续亮相,一份名为《2014年中国百货、购物中心单店销售排行榜》也在零售业内传开,据某媒体发布,该榜单就2014年全国150家重点百货、购物中心进行了累计统计。

  榜单显示,这150家零售店,累计销售3018亿,较2013年的3114亿,同比下降3.1%。尽管榜单中的部分数据颇有争议,但百货业整体业绩下滑依然是不争事实。

  杭州本土百货、购物中心业绩低迷、部分商场跌出榜单;百货店定位越高端、下滑越严重;奥特莱斯异军突起;Shopping Mall后继乏力……在商业综合体迅速扩张的态势下,供应量与消费力的不匹配,让零售商们深感寒冬来临。

  本土百货失势,沪宁百货领衔榜单

  从整份榜单来看,本土百货中,杭州大厦相比去年,业绩下滑3.3%,以59亿元的销售成绩,位居第五位;银泰百货武林店业绩下滑5.0%,以28.5亿元的销售成绩,跌出30亿俱乐部;与此同时,整个银泰系,在浙江的销售业绩均呈下滑状态;杭州解百销售业绩甚至下跌17.5%。

  某网站对该份汇总进行梳理,入围《2014年单体百货、购物中心“30亿俱乐部”》共有24家,较2013年少了2家。而这24家商场中,一半业绩均有下滑,购物中心也不似去年高速增长,部分甚至跌势严重,但奥特莱斯却呈异军突起之势。

  除此之外,南京、广州、上海等地百货和购物中心表现强势,其中北京新光天地以69亿高居榜首,南京德基以66.4亿位列第二,广州正佳广场以64亿排名第三,深圳万象城、杭州大厦、广州天河城、长春欧亚、上海八佰伴、南京中央商场、上海港汇广场、武汉国际广场,进入销售前十。

  定位越高端,商场业绩下滑越严重

  尽管榜单的权威性颇受争议,但不可否认的是,百货们正在面临行业寒冬。而定位越高端的商场,业绩下挫均非常严重。

  北京新光天地尽管依然稳坐第一把交椅,但相较2013年,业绩下滑8%;杭州大厦自2012年痛失榜首后,2015年业绩继续下滑跌至第五;上海恒隆广场更是同比下跌21.10%,由去年的14名降到24名。

  高端零售市场面临滑铁卢,已是行业阵痛。近期由全球知名管理咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究》报告就指出,中国内地的奢侈品市场首次出现负增长。2014年中国奢侈品市场增长率为-1%,在下滑的业绩中,腕表和男士服装类品为重灾区。

  “经济增长放缓的总体形势,以及中国政府近两年来持续推进的反腐行动,使得高端零售市场非常艰难。”业内人士表示,对消费影响最大的还是对未来收入增长的预期,经济形势低迷,自然这个预期就比较悲观,这种影响尤其明显地体现在高端消费者身上,除此之外,国内消费者的购物观念正趋冷静,消费心理的成熟,也使得炫耀性消费比重在逐渐减少。

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