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微软如何榨干诺基亚的剩余价值?

2014-08-15 09:21:47  来源: 中国经营报    编辑: 马兰

  微软收购诺基亚手机业务之后,关于是否“去诺基亚化”一直众说纷纭,近日从微软在IFA2014即将发布Windows Phone机型泄露图及投放的电视广告来看,微软对于诺基亚品牌的取舍有了明确的答案。

  据钛媒体的报道,微软手机品牌日前的一系列动作表明,明确Nokia未消失反倍受重视。

  近日,微软开始通过全球24小时新闻频道CNN国际台播出一则智能手机产品线的电视广告,在广告末尾,微软通过旁白和画面,突出强调了“NokiaLumia”的新品牌。从整个电视广告看,微软尽可能原汁原味保留了Nokia、Lumia这些原先的品牌,并未进行大幅改动。

  微软对于“Nokia”品牌的重视,还体现在另外一个举动上。日前,微软高管宣布,将继续销售诺基亚低端功能手机,这些非智能手机将提供最基本的手机功能,主要面向发展中国家销售,微软最新一款产品的定价,仅为25美元。而在这些廉价功能手机中,微软仍然沿用了“Nokia”品牌。

  实际上,微软收购诺基亚手机业务之后,是否实施“去诺基亚化”,一直众说纷纭。

  有分析师表示:“在新兴市场,Nokia是一个受到大家信任的品牌”,微软希望依靠Nokia品牌,获得新兴市场数以百万计的用户,再过几年,这些用户可能会升级到微软的智能手机或移动设备。

  另据媒体的报道,近日,微软开始通过全球24小时新闻频道CNN国际台播出一则智能手机产品线的电视广告,在广告末尾,微软通过旁白和画面,突出强调了“NokiaLumia”的新品牌。

  即使是手机业务的网址,微软在电视广告中显示的是“Nokia.com”域名的网址,而并非微软官网“Microsoft.com”。在广告的最后,微软才通过一个“Microsoft”标志,亮出了身份。

  从整个电视广告看,微软尽可能原汁原味保留了Nokia、Lumia这些原先的品牌,并未进行大幅改动。

  去年,微软高管、前诺基亚CEO埃洛普曾表示,微软的手机业务,可能会放弃“Nokia”品牌。他在接受英国《每日电讯报》采访时表示,微软将会重新思考、确定手机业务的品牌,公司需要做好功课、同时倾听消费者的意见。

  根据去年达成的收购协议,微软将获得Lumia、Nokia、Asha等品牌的十年授权。分析人士表示,微软将会在授权期内,微软将榨干“Nokia”的剩余价值,充分挖掘这些品牌的巨大剩余价值,然后再用自己的品牌取而代之。

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