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读《移动风暴》
如果没有移动互联网,苹果和谷歌还会是好基友
来源: 互联网浪潮 时间: 2014年03月05日 15:41:27   字体设置:

  书名:《移动风暴》

  作者:弗雷德•沃格尔斯坦

  译者:朱邦芊

  出版社:中信出版社

  这本书讲的是苹果与谷歌的科技之战,实际上也是两个公司在移动互联网中的竞争,确实是业界的一场风暴。

  虽然之前苹果和谷歌所在行业完全不同,苹果可能主要靠卖自己的设备赚取利润,而谷歌的生财之道是销售在线广告,好像完全不相关,但当苹果做出了iPod后,也就注定了两个公司一定会产生竞争。

  苹果通过iTunes软件占据了美国全部音乐市场大约20%的份额,以及价值180亿美元的家庭影像市场的6%至10%之多。而谷歌在YouTube的原创节目上投资了数百万美元,而YouTube已经是全世界数千万消费者的首选视频网站。竞争已经开始了。如果说这是业务范围上大家有重叠之处,那么我们再来看看苹果公司的处事风格——绝对控制。

  在做iPhone之前,美国的运营商处于绝对的控制地位,因为运营商会向手机制造商提供营销费用,当时的摩托罗拉等手机厂商也听从运营商的,或者可能甚至面临着无法接入运营商的网络,打不了电话。而乔布斯没有理会这一套,他与AT&T合作,后者成为是iPhone在美国的独家运营商,但将iPhone设计、生产和营销的控制权完全交给了苹果。

  这种绝对的控制权对于苹果手机当时来说,确实是无比的利好。当乔布斯iPhone发布会获得巨大成功后,如果手机第一次掉线,用户都会责怪运营商。但只要情况良好,用户就会感谢苹果。但也带来的几个影响。

  第一,苹果手机的巨大成功,而且只让AT&T独家运营,这让其他运营商和手机厂商感到不安,十分期待能够有一款替代品,这无疑对谷歌的安卓是一个巨大的帮助,市场十分需要。要知道谷歌的安卓新闻发布会完全是平谈无奇,现场效果与苹果完全无法相比较。

  第二,苹果一开始就是一个闭环的系统,自己的系统、自己的硬件、自己的商店,完全是自己内部的循环,其他公司的参与太少了,这就意味着对其他公司影响太大了。

  我们现在来看无论Facebook、亚马逊和微软的实力如何强大,它们都不得不以苹果和谷歌这两家公司为主要渠道,来接触大量受众,因为这些受众使用智能手机和平板电脑来阅读新闻,享受娱乐和在线社交,而且人数还在不断增长。但如果只有苹果一家的话,无论如何优化系统,可能对于整个生态来说都不会是一件好事,只意味着彻底的垄断。

  虽然苹果和谷歌现在竞争得如此激烈,但曾经还是十分密切的。做闭坏的苹果,实际上与谷歌的合作还是很多,地图、邮箱、视频、搜索。当时谷歌的CEO施密特还是苹果董事会的成员。要知道,乔布斯一直认为布林和佩奇是他的朋友,布林和佩奇也将乔布斯当作导师。当谷歌还是创业公司时,出资人向两位施压时,要求他们找一个更为成熟的CEO,布林和佩奇说只会考虑乔布斯,而当时的乔布斯刚回到苹果,完全没有可能来谷歌。

  当一段友谊存在于两个伟大的公司之间,如果发生竞争,特别是像这种入口级的竞争,可能普通人确实无法理解了,但生与死从来就是个问题,而且是大问题。

  书中有一点让人很感动,写下来分享给大家,2004年当苹果iPod已经大火的时候,当年11月苹果内部小范围讨论做苹果手机时,大家看到乔布斯在吃堆成小山一样的鳄梨,实际上那是他治疗癌症的食疗方子之一。也就是说那时乔布斯已经知道自己得癌症的,但还是率领苹果做出了iphone和ipad,这种伟大的产品,不管如何,能在知道得了癌症还做出了这么伟大的事情,这值得尊敬。

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分享到: 作者:   编辑: 潘洁 金季  
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