明治奶粉确认退出中国市场
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明治奶粉确认退出中国市场 国产乳企欲打翻身仗
来源: 杭州网 时间: 2013年10月25日 08:22:11   字体设置:

  如果你家宝宝喝的一直是日本品牌明治奶粉,今天或许应该赶紧做一件事,就是多囤点货,接下来你可能无法在国内买到明治奶粉了。

  明治乳业昨日声明,将暂时全面退出中国奶粉市场,原因是中国奶粉市场竞争激烈,同时随着奶粉生产成本上涨,在中国市场利益难以提升。

  明治奶粉确认退出中国市场

  明治乳业在声明中这样说:“如今,中国乳制品市场竞争逐渐激化,在此严峻环境下,坚持采用澳大利亚全进口奶源的明治乳业生产成本逐年递增,造成了对公司成本及收益的严重影响。着眼于未来发展,明治乳业决定将暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售,主要涉及产品包括(1)明治珍爱儿900克,(2)明治珍爱宝900克,(3)明治珍爱童900克,(4)明治珍爱妈妈900克。以上产品将于库存售完时停止销售。”

  明治在声明里提到的这些产品,对应的就是明治奶粉的1、2、3段,以及孕妇奶粉。

  虽然退出中国的声明才刚刚做出,但是在杭州各大超市里,明治的产品早已经“残缺不全”。在世纪联华和平购物城的婴儿奶粉专柜里,美赞臣、惠氏等各品种奶粉占了大片柜台,而明治的奶粉只有2段和孕妇奶粉,在柜台上摆放的位置非常不显眼,一不小心就容易漏过去。

  在华润万家的部分门店,明治奶粉只有3段在销售。负责奶粉采购的助理经理姜海岚表示,明治奶粉从今年夏天就缺货了。

  明治乳业正式进入中国是1997年。在中国,明治奶粉曾经有非常辉煌的昨天。由于是日本品牌,消费者普遍觉得明治的婴儿奶粉配方与中国宝宝的体质最为接近,所以很受国人欢迎。据业内估算,2011年日本大地震前含水货在内的年销售额超过10亿元。

  日本大地震后,因为害怕核辐射,大家不敢再买明治奶粉,市场占有率大幅下跌。虽然明治把奶粉原产地改到了澳大利亚,但因为宣传不力,很多消费者依然把明治当成可能有核辐射的日本品牌。

  姜海岚说,明治现在占的市场份额非常小,大概只有2%-3%,与美赞臣、惠氏、雅培、多美滋等根本没法比。

  洋奶粉日子不好过

  明治奶粉的黯然退出,或许可以被视为婴儿奶粉市场再洗牌的开始。

  曾经风光无限的洋奶粉,今年的日子特别不好过。先是遭遇反垄断调查,被罚了一大笔钱。几大洋奶粉品牌全都中招,并先后降价,其中明治被罚款金额约为2012年度年销售额4%。

  接着又碰上新西兰乳品巨头恒天然的肉毒杆菌事件的乌龙风波,雅培和多美滋被无辜牵连,销售遭遇断崖式下滑。

  高歌猛进的洋奶粉,在近几年还频频出现质量问题。去年广东口岸需进行退货或销毁的不合格进口乳品20批,占全部进口乳制品批次的0.5%。2013年1-5月需进行退货或销毁的不合格进口乳品21批,其中3批美国牛奶中检出我国不允许使用于牛奶的着色剂柠檬黄。

  据全国消协受理投诉情况分析,2013年婴幼儿奶粉投诉744件,与2012年同期相比,投诉量翻了一番。婴幼儿奶粉投诉中,超过86%的投诉与质量安全问题有关,其中6成是外资品牌。

  国产乳企要“逆袭”

  与洋奶粉遭遇不太平日子截然相反的,是国产乳企想要“逆袭”的消息。9月28日,中国乳制品工业协会“搭台”,伊利、蒙牛雅士利、完达山、飞鹤、明一、高原之宝6家乳制品企业分别发布了各自婴幼儿配方乳粉新品,并签署质量安全承诺,这被市场人士认为是国产乳业意欲“逆袭”洋品牌的一次高调亮相。

  洋奶粉打败国产奶粉的转折点是2008年的三聚氰胺事件,随后,洋奶粉占据了国内绝大部分的市场份额。在国家扶持和洋奶粉频出质量问题的今天,会是国产奶粉将迎来翻身仗的开始吗?我们将拭目以待。

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分享到: 作者: 邬愉波   编辑: 潘洁 马兰  
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