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土豪进化史
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土豪进化史
来源: 杭州网 时间: 2013年10月24日 09:05:16   字体设置:

  【物件】  从梦特娇到拉菲

  现在说的“土豪”,简而言之就是“土气的富豪”,财大气粗、无脑消费、喜欢炫耀……这是给一个群体贴的标签,类似于暴发户、煤老板。新“土豪”的诞生,也就是这30余年的事情。

  中国的经济在这几十年里得到了迅速的增长,由此也诞生了许多“暴发户”,这些财富新贵们在买东西的时候,出手十分阔绰,正如电影《大腕》里的台词“我们的目标是,不求最好,但求最贵”。

  土,意味着土气,富有、阔绰谓之“豪”。在社交中,没有人愿意承认自己是土豪,他们认为自己是土豪的反面,有文化、有品位、懂时尚,他们鄙视炫耀性消费。

  土豪一定不懂得时尚为何物吗?答案是否定的。

  中国30多年来的时尚,似乎开始于服装界。改革开放开始后,很多欧美的服装品牌先后传入中国。在那个年代,中国人的穿着开始告别蓝、灰、黑,张扬个性。

  物质贫乏造就的是几代人的集体记忆,在很长的一段时间里,电视机、自行车、手表、缝纫机作为婚嫁必备的“四大件”,据统计,人们得把将近年收入的1/4贡献给它们。那时候,出门骑凤凰牌单车,手上戴梅花牌手表,脸上抹雅霜,便是最让人羡慕的生活了。

  后来境外奢侈品牌进来了,要穿金利来喝人头马才显得高端大气上档次,再后来,范思哲和LV渐渐走进了普通人的生活。而土豪们开始买高档小轿车,用起了“大哥大”,“手机、呼机、商务通,一个都不能少”。

  有人总结出土豪这十多年的改变:“从戴金链子转成戴佛珠,从喜欢张扬炫耀到崇尚神秘,从喝白酒转成喝红酒,从西装领带转成中衫布鞋,从搓麻将转成打德扑,从山珍海味到喝人奶,从开奔驰到跑马拉松,从游山玩水到结伙辟谷……”

  周而复始。从另一个角度,土豪们正引领着时尚的潮流。

  我们试图盘点30余年来土豪用过的物件,来折射人们对于改变生活的向往与渴望,反映时代的变化。你可以对号入座,如果你用过其中的一些,并不是说你就是土豪,而土豪一定都用过这些物件。

  大金项链

  2013年9月,一款名为“土豪金”的苹果手机,让人们惊呆了。苹果打破了多年来iPhone只有经典的黑、白两色的传统,加入了香槟金色,被调侃为“土豪金”。当“土豪”遇上“金”,就发生了奇妙的化学反应,同样款式的苹果手机,仅仅因为颜色不同,价格就被炒到黑白色的1倍以上。

  而有网友总结出判断土豪的10大标准,第一条便是“从头到脚挂满金饰”,看似无厘头,实则在人们印象中,土豪和金是分不开的。

  上世纪八九十年代,奢侈品对中国人而言尚且遥不可及,那个时代的时尚是大方戒、金链子,手拿大哥大,穿梦特娇衬衫……

  黄金代表着财富,古今中外,概莫如是,然而脖子上挂着大金项链,口中镶着金牙,手上戴着金表,怎么看都像一个土豪。

  今天类似大金项链的物件是:名表与佛珠,时常戴在同一只手上。

  大哥大

  那时候,土豪的标配有很多,有人说“腰别BP机,手捧大哥大”是成功人士标配,绕来绕去都绕不开“大哥大”三个字。

  1987年中国首个900MHz模拟移动电话在广东开通,俗称“大哥大”,也就是摩托罗拉3200。在香港、广东地区,“大哥大”的意思是帮会的龙头大哥,用以命名这款移动电话,足见其霸气。因其昂贵价格和不菲的使用费,成为身份的象征。

  “大哥大”贵到什么程度?这款当时的“巨无霸”销售价格数万元,还需要按“计划购买”,每月月租150元(相当于当时两个双职工家庭全部月收入),每分钟通话费5毛钱(可以买半斤猪肉)。

  梦特娇

  在土豪界,梦特娇这三个字,足够与大哥大、桑塔纳等词语比肩。

  梦特娇(MONTAGUT)是法国巴黎悠久的品牌,是时装界的佼佼者。1979年,梦特娇“亮丝”系列服装首次进入中国内地市场,受到了中国人长达二三十年的疯狂追捧,让无数中国男人趋之若鹜。

  一件售价高达数百乃至上千元的梦特娇T恤,即便在今天,也是非常昂贵的,在当时更不必说,绝对是奢侈品。能穿上梦特娇的男士,一般也就土豪了,当然也有时髦的年轻人不惜下血本,也要买上一件,甚至穿上仿冒品都觉得高兴。

  梦特娇T恤当时有多红?无数人将那胸襟上的一点小红花标记和“亮丝”针织标示亮出来,“瞧!MONTAGUT!”这是那个年代的深刻烙印。

  今天,梦特娇已不再风行,“土豪”们开始玩定制中、西式服装了。

  LV皮包

  LV是路易威登“Louis Vuitton”品牌的缩写。1992年4月,路易威登登陆北京王府半岛酒店,在这里开张。

  在平时,这个酒店是大多数中国人不敢涉足的地方,但是在当时,却已经有人带着美金现金或外汇券,来这里买LV皮包,连眼睛都不眨。

  20多年的时间证明,LV需要中国,中国富人离不开LV。起初,LV只是富人们追捧的奢侈品,现在越来越多的普通中国消费者也加入了“LV大军”,称为“LV在中国的平民化”。

  在LV进入中国市场后,Armarni、Channel、Cucci、Dior等奢侈品牌相继跟进。这些品牌以女性消费群为导向,掀起了一阵中国时尚生活的大潮。

  桑塔纳

  桑塔纳,和捷达、富康一起,被称为中国车界的“老三样”。

  桑塔纳(SANTANA)是德国大众汽车的品牌车。1983年,第一辆桑塔纳轿车组装成功,仅仅是三年后,桑塔纳轿车就累计生产达到1万辆,经过20多年的生产历史,桑塔纳的身影遍及全国,称为“中国国民第一车”。

  那是崔健开始怒吼“一无所有”的年代,或者更早。能开得起桑塔纳的人,自然非富即贵,“开着桑塔纳,打着大哥大”成了成功人士的标志。

  现在的“土豪”对豪车已不屑一顾,他们梦寐以求的可能是一块代表财富或特权的车牌,有人甚至用假军用车牌招摇过市。

  人头马

  人头马,因其商标上有一匹人头马而得名。在上个世纪90年代,不少人喝过洋酒“人头马”,特别是那些土豪们;即使没喝过,“人头马一开,好事自然来”这句广告词绝对令人印象深刻。

  但是,很多人喝人头马并不是冲着那个令人舌尖疯狂的干邑去的,而是把它当作白酒来喝,让老外啼笑皆非。富豪们喝“人头马”仅仅是为了“好事自然来”带来的好兆头。

  而同样是喝洋酒,红酒产地、年份这些专业的讲究被简化为“但求最贵”。近年来,红酒拉菲成了“土豪”们的新宠,国很多著名酒庄期酒品尝会上,大批中国人纷至沓来,即使是高价,也被中国买家包揽囊内。

  更高级的“土豪”,干脆直接购买法国葡萄酒庄园了。(青年时报)

 

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分享到: 作者: 赵崇强 张鹤 方舒 甘居鹏 唐玮洁   编辑: 潘洁 马兰  
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