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尝鲜O2O 微信营销让浙江商业股“老树开新花”
来源: 浙江在线-钱江晚报 时间: 2013年09月17日 08:12:18   字体设置:

  昨天,杭州市民张先生收到工商银行发来的短信:“工行推出微信银行啦!9月关注还有机会赢取iPhone5大奖”。据不完全统计,包括招行、兴业、浦发、光大等银行在内目前已有10多家银行推出了借助微信平台的营销服务。

  如果说目前银行业的微信营销是未雨绸缪、锦上添花,那么,零售业的微信营销则是雪中送炭。继天虹商场、海宁皮城等公告O2O进展而大幅上涨后,杭州解百上周五也封涨停,原因是拟注入公司的杭州大厦尝鲜O2O,推出了微信营销。

  杭州大厦微信营销

  解百股价大涨

  O2O即Online To Offline,也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客,消费者可以用线上来筛选服务,还有成交可以在线结算,很快达到规模。微信营销就是其中之一。

  据悉,此次杭州大厦借20周年店庆,推出官方微信,口号“24小时不打烊”。即便不是杭州大厦会员,只要关注其微信,点击注册就能获取电子会员卡,享受普通会员卡的服务。而老会员只要将自己的实体卡与微信号绑定关联,就能享受多重VIP服务。杭州大厦表示,商场希望将这一平台打造成会员间的社交互动平台,这是渠道营销的第一步,接下来还将推出APP软件,升级官网,并推出小游戏。受这一消息提振,杭州解百上周五尾盘股价封于涨停。不过昨天股价下跌,收盘跌3.26%。

  9月13日,海宁皮城刊登公告,公司以142万元收购控股子公司海宁中国皮革城网络科技有限公司其他三名自然人股东所持有的30%股份,网络公司成为公司全资子公司。9月12日,网络公司旗下“全网营销、线上线下联动(O2O)的一站式电子商务交易管理平台”——海皮城正式上线。上周五和昨天,海宁皮城股价连续涨停。

  天虹商场则联手腾讯微生活打造天虹应用平台,此平台通过腾讯微生活,将商场商品、优惠和服务信息上传,让顾客通过订阅获取个性化资讯;该平台9月13日首先在深圳市宝安中心区购物中心上线,全国其他60家门店计划陆续上线。从10日至今,天虹商场累计上涨38.22%,期间包括3个涨停。

  嫁接新兴产业模式

  零售股受关注

  实际上,由于受电商的巨大冲击,零售板块近年来大多业绩平平。如友谊股份在前两年业绩大增之后,去年净利同比下降15.9%,今年上半年又下降8.9%;杭州解百去年净利微增,今年上半年则下降了19.23%。天虹商场去年和今年上半年也只有个位数的增幅。

  钱哥理财专家、长城证券投资顾问林毅表示,像天虹商场因为微信开店火了一把,零售板块搞微信营销,尝鲜O2O,关键还是看合作的深度和广度了。

  金百临咨询的秦洪表示,前期商业板块的相关上市公司的股价走势较为低迷。一方面是因为此类个股的产业缺乏想象力,而且还受到网购的冲击。另一方面则是因为商业股大多拥有庞大的物业资产,属于重资产。而近来,随着传统的商业模式嫁接新兴产业模式,从而打开了想象空间,就释放出强劲的估值复苏能量。

  在业内人士看来,线下与线上零售的业务契合点包括由易至难的三个阶段:基于(移动)互联工具实现的营销;基于大数据分析的运营模式变革,如需求预测、精准营销等;真正意义上的O2O生活化社区,弱化传统零售商以商品买卖为主的功能定位,丰富门店客户体验。而目前多数线下企业停留在第一阶段,少数企业如银泰、金鹰、王府井已初窥第二阶段门径。也就是说,商业类上市公司的改革与创新,尚处在继续深入的态势中。

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分享到: 作者: 王燕平   编辑: 谢劼 马兰  
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