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“好声音”决赛:15秒广告卖380万
来源: 腾讯娱乐 时间: 2013年09月13日 10:04:57   字体设置:

“好声音”决赛身价超3200万 15秒广告卖380万

9月12日,第二季《中国好声音》巅峰之夜广告招标会在杭举行,经过29家广告商数小时的激烈争抢,这场决赛以3242万元的身价刷新卫视真人秀决赛吸金纪录。起价100万的15秒广告,最高成交价竟然达到380万,是去年决赛夜最高广告单价的三倍之多,同样创下所有卫视真人秀节目的纪录。

15秒广告最高拍出380万天价

当天,共有29家广告客户出席招标会,据记者了解,有一半以上是新客户。此次公开拍卖的广告,为“好声音”巅峰之夜的10条15秒广告,分布在两个段位:两位学员上演终极对决前的一分半钟,以及最终“年度好声音”诞生前的1分钟。而最高成交价380万出现在后1分钟广告时段的第一个15秒。随后的三条成交价分别是368万、336万、317万,这宝贵的一分钟广告时段,平均每15秒广告价值为350万。10条15秒广告中,最低一条的成交价为260万,其余9条全部在300万以上。

据现场工作人员介绍,招标现场广告商的竞争异常激烈,15秒广告以100万起价,到最终380万元成交,只用了十几个会和。喊价基本以阶梯跳跃式进行,加价非常踊跃,几个回合叫下来就已经超过了300万,进入350万段位后,加价才逐渐平稳,进入拉锯战,最终以380万一锤定音。而随后的三条广告基本上都以此种节奏展开激烈拼杀,第二个15秒,同样一路飙高喊道345万,之后两家开始对掐,一万一万掐了一会后,又开始十万十万掐,最终以368万元成交。

标王由触控科技(捕鱼达人)以380万拿下,这或将是2013年最终年度标王。记者获悉,本次共6家客户中标,总中标额3242万元,平均中标价324万,平均溢价率224%。星空传媒首席运营官曹志高介绍,如此透明彻底地公布结果,是业界所罕见的。之所以这样做,是要表明本次招标会是一次干净纯粹的商业运作,而不同于行业内可能会有的暗箱操作。

节目组:这价格绝对物超所值

对于这一盛况,曹志高用“物有所值”四个字来回答,“好声音的收视率远远领先于同类节目,因此才响应地产生了遥遥领先于同类节目同时期、同时段的广告价值,相比于其他节目接近2个点的收视率,好声音现阶段的收视率已经稳定在5以上,因此巅峰之夜380万的广告投入绝对是物有所值,甚至物超所值”。他还说,《中国好声音》节目有着巨大的影响力,形象正面,传播口径大,对于广告商而言,已经不是一次简单的广告招标,而是不能缺席的娱乐盛事。

节目宣传总监陆伟表示,“好声音”之所以获得如此多的广告商的认同,根本原因在于“好声音”节目一直以传播正能量、传递主流价值观为宗旨,反映了当代中国人的情感和文化自信。收视率是吸引广告商的基础,正面的品牌形象才是广告商最为看重的传播价值和影响力。他们希望通过广告的形式,让自己的品牌和好声音的节目品牌维系在一起,因此,才有了此次招标会的竞相争夺。他还称,对“好声音”来说,获得的广告价值是其次,关键是市场的认可进一步证明,只有高品质的节目,才会获得观众的支持和市场的青睐,制作高品质节目才是未来电视市场的趋势。

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分享到: 作者: 胡梦莹   编辑: 徐光 马兰  
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