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首富宗庆后的忧虑
来源: 网易财经 时间: 2013年07月01日 14:23:39   字体设置:

  从宗庆后最近的发声中,可以嗅出一丝忧虑。

  这位身价800亿的中国首富堪称企业家典范:精明、勤奋、低调都是他的标签。一天只花126块钱,为工作拒绝参加英女王宴请,这些细节都给他加了不少印象分。宗庆后正带领他的饮料帝国转型,目标是基业长青。但现在一系列问题摆在这位68岁的浙商面前:主营业务减速、还未找到下一个增长点、接班人问题,各个事关生死。

  娃哈哈近几年发展相当迅猛,2008年营收328亿,到2011年营收就增长一倍,达到679亿元。但2012年娃哈哈遇到了挫折,营收636亿下降了6%。宗庆后本人对此的解释是:一方面饮料行业本身容量有限,而娃哈哈本身的体量已足够大。另一方面去年饱受假冒产品困扰,有十几个厂生产“营养怏线”来假冒营养快线,后者一年为娃哈哈贡献100多亿的收入。

  而据咨询公司欧睿的报告,2015年中国软饮料的市场规模将达到860亿美元,2010年的规模仅是490亿美元。市场空间还有,但娃哈哈想再单纯依靠饮料增长已变得越来越难。

  多元化成为了宗庆后的选择,但这步棋开局并不顺利。

  娃哈哈多元化的主战场是零售。经营欧洲品牌的娃欧商场在2012年底开业,宗庆后构想未来3-5年内在二三线城市投建100个这样的购物中心,累计投资规模达上百亿。但从目前情况来看,娃欧商场的运营情况并不理想。据媒体报道,由于商场客流稀少,娃欧商场甚至成了一些营业员的快递接收站。这个商场就像娃哈哈曾经失败的一款产品啤儿茶爽一样,还没有找准定位。娃哈哈做饮料的思路是不断试错,快速推出新产品,利用渠道优势抢占市场,但在零售领域试错成本变得相当高。

  按照宗庆后的设想,零售业务今后在娃哈哈的占比要超过饮料业务。面对不利的局面,这位征战商场多年的老兵仍然相当自信,他认为做生意是想通的,都需要一个过程。当年娃哈哈能抗衡可口可乐等国际巨头,就是因为看准了中国市场广阔,走农村包围城市路线。如今宗庆后再次将娃欧商场的战场锁定在二三线城市,但他这次要面对的是些同样熟悉国情的商业地产大佬。

  劳模,是宗庆后的另一个身份。不难理解,对这位42岁才开始踩着脚踏车创业,财富靠一瓶瓶水积累下来的首富来说,工作本身就是最大的乐趣。但事必躬亲的习惯也造成了娃哈哈没有涌现出杨元庆、郁亮级别的职业经理人。

  31岁的宗馥莉被认为是娃哈哈帝国的接班人。像很多企业家二代一样,留洋归来的宗馥莉在管理方式、思考方式等方面都与宗庆后有着较大差异。对宗馥莉来说,如何迅速了解中国市场,并与“打下江山”的管理层磨合好,是摆在她面前的难题。宗馥莉也认为,现在的娃哈哈少了宗庆后就等于零。当然,她也会带给娃哈哈国际化视野,以及现代化的管理方式。与宗馥莉年龄相仿的刘畅已经接班,相信这也会给宗庆后带来很多启发。

  与宗庆后同时代创业的企业家几乎都已完成布局或接班,这难免不让首富产生紧迫感。

  任正非,这个宗庆后最欣赏的中国企业家,早已率领华为走向国际,现在又开始在消费终端打造品牌。联想早在2004年就通过收购IBM开始了国际化之旅,杨元庆也接班柳传志,虽然经历了磨合的阵痛,但现已柳暗花明。王石也顺利的将大权交给郁亮,然后登山、游学、恋爱。比宗庆后小9岁的王健林也开始国际化,并布局文化产业。

  宗庆后的理想是追求娃哈哈的基业长青,但现在他需要做得更多。

  宗庆后的优势在于市场敏感,多年的一线工作让他对消费者了如指掌。但随着年龄的增长,这个优势会一点点减少,未来考验他的将是战略和视野。宗庆后称自己还将再干20年,这个时间足够他去完成更多的野心了。

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分享到: 作者:   编辑: 徐光     
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