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雅戈尔开出全球最大旗舰店
李如成:做实业的春天来了
来源: 浙江在线-钱江晚报 时间: 2012年01月20日 08:27:21   字体设置:

  “我们特意让女模穿上男装展示,同时在展厅里设置了一个斑马线和红绿灯,来演示都市生活,这是符合GY品牌所要表达的精神,年轻都市的感觉。而汉麻世家做的是天然织品和家纺,场景风格都会比较素雅。”最近,雅戈尔在杭州延安路的黄金地带开幕了共有三层的全球最大旗舰店,建筑面积达到1万多平方米,同时也开启了一个“大店模式”的运营时代,旗下5大品牌共同进驻,在除了原本给人正装感的YOUNGOR外,还有量身定制的MAYOR和代理的美国品牌哈特·马克斯。

  曾几何时,服装起家的雅戈尔在业内留下了一个“不务正业”的名声,因为这些年频频涉及房产和股市。不过一直“懒得解释”的雅戈尔这次算是用行动交出了答卷,证明自己并没有偏离主业。“今年是发力的一年,虽然很多人对今后几年经济形势不太看好,市场也确实有峰顶和峰谷之分,但我们认为,关键要练好内功,比如像2008年金融危机时,在产业看上去最不好的时候,走最前面的人可能成为另一拨领先者。”雅戈尔相关负责人表示。而用雅戈尔董事长李如成的话来说则是“做实业的春天来了。”

  一边忙活着房产的同时,雅戈尔的内功修炼也在同时进行。“比如说我们把产业链放到了上游,从面料到成衣制造和零售终端都抓住了,我们都开始自己种棉花了。”雅戈尔相关负责人说,“曾经也有人质疑过我们,大而全是否合适?但我们认为,男装太容易同质化,比如大家都在江苏拿面料,很难体现自己风格。而男装的技术除了廓形和设计外,很大一部分体现在面料上,这是别人很难模仿的。”

  在哈特·马克斯的陈列区域,一位男模批着黑色披风,戴着面具,斜倚在陈列柜上,即便行动起来也是很机械的感觉,神秘却古板。但随后男模拿掉了披风,摘掉了面具,行动慢慢变得舒缓和自然,给人一种心情放松的感觉。拿工作人员的话来说,这就是用于表达哈特·马克斯的品牌精神:自由和随意,休闲而享受生活。

  以往总是闷头做衣服,以正装为主的YOUNGOR甚至给人边缘化的感觉,而这些年他们也似乎悟出了一些:要去研究消费者的心理,建立他们熟悉的氛围,进入他们的生活方式。“比如对于经常出差的商务人群,他们希望西服好打理,所以要免烫,从行李箱拿出来挂一下就能穿。”雅戈尔相关负责人说,这也是未来的方向。

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分享到 浙江微博 新浪微博 腾讯微博 作者: 曹婷婷   编辑: 谢劼     
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