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华策影视 主打编剧牌
http://www.ezjsr.com/ 时间: 2011年03月11日 13:01:00 进入论坛  字体设置:

  素有中国艾美奖之称的第八届全国十佳电视制片大奖2月底在北京落幕,浙江华策影视股份有限公司(以下称华策影视)一举摘得5项大奖,成为大赢家。作为国内第一家以电视剧为主营业务的文化企业,华策影视于2010年10月26日在深交所创业板挂牌上市,成为继华谊兄弟之后内地第二家上市影视公司。

  “多重激励”编剧和制作团队

  华策影视以电视剧的制作、发行见长。然而在创立之初,华策仅是个一年只拍一两部片子的小作坊。在成长为黄金时段热播剧“梦工场”的道路上,华策影视努力探索出一套自有的人才储备和营销战略。

  据华策影视董事会秘书金骞介绍,在资金到位后,将主要用于补充影视剧业务营运资金,提升公司的品牌影响力和市场占有率。缘于市场定位,华策影视精品、大片电视剧的发行价格整体高于行业平均水平,平均每集85万元,远高于市场平均35万元的水平,也高于黄金档市场平均70万~80万元的水平。因此,华策影视的资金压力一直很大。不过,华策影视投拍剧平均毛利率约47%,也高于约30%的市场平均水平。

  而有品质的影视剧才能保证在行业内实现高发行价、高毛利率。为了达到这个目的,华策影视的办法是整合业界顶尖创作力量和优质影视资源。对影视制作企业而言,最重要的资源是各类创作人才、发行渠道和播出平台资源。其中,剧本是整个电视剧产业链的源头,是电视剧成功与否的关键。

  与华谊兄弟力捧明星不同,华策影视“主打”编剧。华策影视与国内众多顶级编剧、导演、演员建立长期稳定的合作关系,其中许多大牌编剧为公司股东。2009年2月,华策有限(华策影视前身)将其持有的华策有限14.71万元出资转让给刘恒、14.71万元出资转让给邹静之。由此,两人都同样持有华策影视发行前股本比例的0.50%。除金牌编剧刘恒、邹静之外,华策影视还与麦家、汪海林等业内多位著名编剧签订了战略合作协议。

  根据约定,麦家每年为华策影视创作不少于一个适合其拍摄的项目,麦家策划创作的项目均由华策影视投资拍摄,超出华策影视可操作范围的具体项目,麦家须经华策影视同意方可与第三方合作。同时,华策影视拥有汪海林所属喜多瑞文化传播公司运作的影视剧项目参与投资的优先合作权。

  “华策影视与这些合作伙伴约定的合作期较长,均为3年以上,而且大部分约定了到期优先续约的条款,但我们实行的是依靠但不依赖的人才或资源使用原则。”金骞表示,公司不将经营寄托于某一人或少数几个人,而是根据整体发展规划来进行影视项目的布局。“接下来,我们还将通过股权激励、战略合作或中长期签约方式,加强作家、编剧队伍和优秀制作团队的整合。”

  用本土化元素“走出去”

  与中国许多制造业企业一样,在“走出去”的过程中,华策影视也学会了运用国际性电视节展“借船出海”。2010年,华策影视投拍的电视剧《中国往事》,赢得韩国首尔国际电视节“最高电视剧大奖”。这是中国电视剧首次获此殊荣,也为《中国往事》在海外的发行积累了“资本”。目前该片亚洲地区的版权已经全部卖出,并被香港TVB和日本NHK等多家电视台相中。“海外的电视市场对中国影视业来说是块诱人的蛋糕,谁先走出去,谁就会赢得未来。”华策影视总经理赵依芳认为。2010年,华策影视已经相继参加了多个海外电视节展,分别推进针对日韩市场、欧洲市场和东南亚市场的发行工作。频频“露脸”国际电视节,华策影视得到了与海外客户沟通、互动的机会,新地区新客户联系窗口不断建立。

  “我们要将中国的文化元素,渗透在海外市场能够接受的故事里,让人们了解和认同。”华策影视董事程圣德认为,一部美国大片能在中国掠走几亿元票房,它背后有整个产业的支撑,中国的文化产业还在起步阶段,但拥有丰富的资源和广阔的市场,影视公司有责任也有理由迎头赶上。

  作为电视制造领域的领军企业和上市公司,华策影视也被投资界和证券分析师所看好。浙商创投副总裁华晔宇认为,“华策影视有刘恒、邹静之等国内一流的作家编剧,这是一笔很大的资产。另外华策影视从一开始就避免了财务不规范的影视公司顽疾。”

  “近年好莱坞大片对国内的电影市场冲击很大,但电视剧方面,所受冲击较小。而且华谊兄弟旗下明星流动性较大,华策影视的金牌编剧及核心技术人员都是公司的高层管理者,相对稳定。此外,拍电影的风险程度大于拍电视剧,所以华策影视的业绩方面较华谊兄弟更稳健。三网融合推出后,电视剧还将增加网络渠道,有利于公司业绩提升。”国泰君安分析师张骏表示。认识华策

  根据华策刚刚发布的财报,2010年公司实现销售28,183.7万元,比上年同期增长69.81%;利润总额为12,960.9万元,比上年同期增76.01%。公司主营业务有较明显的市场优势。

  目前公司年生产量300集左右。

  2010年,华策出资4000万元与浙江时代合资成立投资公司,将公司产业链延伸至影城院线业务。

来源: 中国经营报   作者:    编辑: 浙商网实习
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