位置: 浙江商学院 > 浙商榜样
吴建中:纯电动汽车推动者
http://www.ezjsr.com/ 时间: 2010年11月22日 11:01:54 进入论坛  字体设置:

  继巴菲特参股比亚迪之后,国际著名投资人罗杰斯也对投资中国新能源汽车表示出浓厚的兴趣。而众泰这个品牌,也开始了从区域化到国际化的跃进。

  “真想不到,中国的电动汽车这么好!”9月20日,素有“国际资本大鳄”之称的吉姆·罗杰斯在试驾了众泰纯电动汽车之后,情不自禁地感叹道。随后,罗杰斯还详细了解了众泰在新能源汽车领域的发展历程及产业政策。

  谈到“资本大鳄”的“垂青”,众泰集团董事长吴建中认为,这是继巴菲特参股比亚迪之后,又一国际著名投资人对投资中国新能源汽车表示出浓厚的兴趣。而众泰这个品牌,也开始了从区域化到国际化的跃进。

  无独有偶,在刚刚结束的国际汽车零部件(新能源)博览会上,国务院副总理张德江一行专程莅临众泰集团的纯电动汽车展位。张德江副总理语重心长的一句话让吴建中记忆犹新:“众泰还很年轻,希望你们努力上水平、上规模,打造优秀的自主品牌!”

  在吴建中眼里,众泰已经从牙牙学语的童年时期,进入了跃跃欲试的少年时期。“如果说,过去我们是‘制造的众泰’;那么,从现在开始,我们就要成为‘品牌的众泰’!”

  品牌的“绿色基因”

  《浙商》:英国《泰晤士报》在评价众泰纯电动汽车的时候,用了这样一句话:“这辆车,将领跑世界纯电动汽车产业。”作为自主品牌汽车的引领者,众泰已经取得了很多可圈可点的成就。接下来,众泰的发展重点是什么?

  吴建中:很多媒体都习惯把众泰称为“引领者”,但事实上,我们无意做引领者,而有意做推动者,希望能推动中国自主汽车品牌的品质和影响力。接下来,品牌建设是我们的发展重点,众泰要从“制造的众泰”变成“品牌的众泰”,从“区域的众泰”变成“世界的众泰”。

  《浙商》:您觉得要造就一个有影响力的品牌,最重要的是什么?

  吴建中:首先一定要有过硬的产品,只有生产出经得起时间和市场检验的产品,才能争取到话语权。作为一个后起之秀,早在创业之初,众泰的产品就已经具备了品牌基因——我们没有走合资道路,而是走了一条“引进开发,集成创新”的道路。我们直接从欧洲引进一些车型技术平台,直接买断。所以我们虽然进入整车行业不久,但站在巨人的肩膀上,有一个国际化的平台,技术上是过硬的。虽然众泰汽车价格不高,但是产品质量水平是和国际接轨的。

  《浙商》:和其他汽车品牌相比,众泰的品牌特点是什么?

  吴建中:品质、绿色是众泰的品牌内涵。我们采用了整车和核心零部件互动发展的模式,以整车的制造,来促进核心零部件发展,从而在保证品质的基础上,有效控制了成本,让利于民。

  今年年初,众泰2008EV纯电动汽车在浙江杭州市以租赁的方式成功实现批量试运行,填补了中国乃至世界纯电动汽车民用化领域的空白。

  不过,纯电动汽车在短时间内不可能完全代替传统汽车,而且目前市场上也是传统汽车占了绝大多数,所以,众泰实行了另外一种互动发展模式——传统汽车(燃油)和新能源汽车(纯电动)互动发展。在传统汽车生产上,我们也采用节能减排的方式,让它们更为绿色、环保。

  “浙商登陆计划”

  《浙商》:有了过硬的产品之后,众泰在品牌推广方面,有什么手笔呢?

  吴建中:为了更好地增加品牌的知名度,众泰耗资一亿元,2009年底成功中标央视一套黄金剧场中插和央视一套《焦点访谈》提要后等黄金时段广告资源,在当时的汽车行业的央视广告资源中标上,仅次于一汽大众。现在,众泰汽车的央视广告常常可以看到,而众泰“品质、绿色”的概念也越来越深入人心。

  品牌还有一个很重要的内涵,就是服务,这是品牌的软实力。对众泰来说,我们卖的不仅仅是产品,还有服务。作为一名浙商,我很欣赏浙商群体的事业心,他们超强的韧性、执行力,以及诚信、负责的理念。目前,我们正在进行一项名为“浙商登陆计划”的方案,就是引入一批优秀浙商,把外地的一些市场交给他们去打理,让他们成为我们的销售、服务合作伙伴,充分发挥浙商群体抱团合作的精神。借此机会做个广告,有意合作的可与我们联系。

  《浙商》:目前有多少家浙商已经“登陆”了?

  吴建中:已经有100多位浙商“登陆”了。效果很明显,以湖南和福建的市场为例,短短两个月就开拓了5个4S店,速度惊人。而且在售后服务这一块,他们也做得非常好,在很多老客户中形成了口碑效应。而维护老客户也是我们品牌战略中的一个重点。

  目前,我们在全国各地大概有1/3的合作伙伴是浙商。不过,我们并不是狭隘地“拉帮结派”只用浙商,我们寻找的是浙商那种充满危机感的斗志和破釜沉舟的精神。

  谁动了中国自主品牌的奶酪?

  《浙商》:目前看来要实现众泰的品牌之梦,还有哪些事要做?

  吴建中:其实,一个品牌的建立,并不是一个企业单枪匹马就可以成功的,需要各方面的配合。拿电动汽车来说,就需要企业、政府、消费者和其他配套服务部门“四位一体”的共同合作。

  在传统汽车上,中国和发达国家还存在着一定差距;在新能源汽车方面,差距并不大。政府的大力支持,将促使中国自主品牌获得更好的发展;国家电网等企业与新能源汽车公司的合作,可以实现双赢;对于消费者来说,希望能多支持绿色产业,做“敢于吃螃蟹的人”,也希望他们能对企业多一些理解。

  现在,众泰也在尽力协调这四者之间的关系,让企业成长的土壤更为厚实、肥沃。

  《浙商》:现在很多企业都挺重视品牌的,但是最后真正能享誉全球的中国品牌,似乎并不多。你觉得这是什么原因呢?

  吴建中:我去很多国家的知名企业参观过,其中德国和日本人那种精耕细作,“钻”进去的精神给我留下了深刻的印象。相比之下,有些中国企业就显得比较浮躁,总有一种急于求成的心态在作祟。好比登山,正确的方法是,认定了一条路,就走下去;但是现在很多企业,往往在走了一半的时候,听说有一条捷径,就立刻换了方向;要是接下来听说又另有一条捷径,还会换方向。他们就这样绕来绕去,最后也不能顺利登上顶峰,离品牌之路也越来越远。

  品牌之路是一条漫长而曲折的道路,要通过一代,甚至几代人的长途跋涉,“众泰”这个名字才会被赋予更多的意义。路漫漫其修远兮,我想,我们现在已经做好了“上下求索”的准备,绝不轻言放弃。

来源: 《浙商》杂志   作者:    编辑: 徐光
打 印】【顶 部】【关 闭

相关文章

发表评论

   请您文明上网、理性发言并遵守相关规定,在注册后发表评论。
  我要注册

财富榜样

版权声明

 凡注有浙商网或电头为“浙江在线·浙商网消息”的稿件,均为浙商网独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为“浙江在线·浙商网”,并保留“浙江在线·浙商网消息:”电头。
  联系电话:0571-85310577 。

浙商网记者亲历华策影视股东大会

    电视剧业务产量高速增长,电影业务进入培育期...

给艺考热降降温

    林妙可无缘北影复试,引发了网络热议,成为今年...

焦点专题

网站简介 | 网站受众 | 网站律师 | 版权声明 | 新闻热线 | 广告刊登 | 技术支持 | 联系我们
增值电信业务经营许可证:浙B2-20030198 | 广告经营许可证号:3300008000006 | 浙ICP备05002140号 | 信息网络传播视听节目许可证:1105110
责任编辑:潘洁 徐光  业务咨询热线:0571-85310557 新闻热线:0571-85311044  mail:ezjsr@hotmail.com QQ群:13597585
浙江在线新闻网站 主办 浙江在线新闻网站版权所有   地址:杭州市体育场路178号 邮编:310039