他们生于上世纪80年代（以下简称80年代），最大的今年24周岁，正开始在职场崭露头角，最小的才15周岁，总之都很年轻。

    他们的消费经历却不年轻，甚至有人说他们是天生的消费主义者。小时候学会用压岁钱买各种卡片、弹珠，长大了拿着贷款买电脑、去旅游，他们是零售业市场最强大的经济动力。他们会花也会赚；他们在虚拟世界里赚现实的钱；他们不停地换城市、换工作，体会不同感觉……他们不同以往的新鲜气质冲击着传统的生活方式和价值观。有人说他们是宠坏的一代，只有物欲，没有理想与信仰，但他们说：10年后再看吧，我们会让持这样论调的人闭上嘴！
    
　　有人说：80年代的人三心二意80年代人说：我们只是——

    给自己更多创业机会
    
    人物：孙鹿1982年生“四个女人”店主

    昨天，孙鹿花了不少时间把自己的店整理了一番，尽管那已是后半夜了。这是一家淘宝网上的小店，有个特别的名字：四个女人，专营化妆品和香水。“我已经很久没怎么收拾过它了。”她笑着说话的声音很悦耳。

    一年多前，她有一次在网上买了玉兰油面膜。突然觉得自己开家网店也是一个很不错的主意，再加上本身就对化妆品有兴趣，一番张罗下来，去年七月份，“四个女人”就开张了。“上上网就能赚个上千元，很轻松。”她说。她会继续把这个小店开下去：“我相信这种生活方式会在我们这代人中流行。”

    如果说对上世纪六七十年代的人来说，网络还有一点距离，更多的80年代生人已可自由地驾驭网络——从最初的体验网络生存，到现在的网上创业。

    随着淘宝、阿里巴巴等网站迅速走红，一批80年代的网店老板进入了我们的视线。在他们眼里，网络是一个可实现自己价值的地方。调查显示，在80年代的人群中，每天泡在网上的时间在3小时以上的达56%，只有10%的人每天上网时间在一小时之内。

    总有一只耳朵里塞着MP3，买个DV自拍自赏，网上一挂就是一天……调查中，有34%的人愿意把钱花在这一类消费上。MP3已成为80年代生人的新宠。

    有数据表明，2003年，我国网上购物的交易额约为7.9亿元，比上年增长116.2%。专家预测，今年这个数字将达16亿元左右。
    
　　有人说：80年代的人太奢侈80年代人说：我们只是觉得——

    钱在花的时候才快乐
    
    人物：小肖1981年生大学研究生

    某日下午，小肖又一次情不自禁地迈进杭州大厦，直奔A&D专柜里的那件新款外套，848元。为这件衣服她已走了不下5趟，最后她还是狠了狠心，“买了吧”。

    对于自己钟爱的品牌，小肖有点不惜“血本”。最早从初中迷恋可口可乐开始，她就把大笔的钱花在那些名牌上，刚进大学，耐克、阿迪达斯就已穿到她的身上，大学毕业，名牌效应更波及到倩碧、李维斯、苹果随身听……

    “钱在花的时候才快乐”，虽未正式工作，小肖现在边上学边在一家休闲杂志兼职，冠冕堂皇地“自食其力”了。每月2000多元不到月底就花光了，弹尽粮绝时，她也说“下次要理性一点”，但每次走出商场时，她又乖乖地成了名牌的“俘虏”。

    习惯了衣食无忧的生活，没有家庭的负担，80年代出生的一代对“节俭”似乎有着天然的隔阂。“钱还是省着点花”，父母这些不经意的唠叨，往往是在“血拼”、“月光光”后成为自我调侃的惯用语。

    出生在物质丰富的年代，80年代生人似乎有着“爱花钱”的天性。“赚多少就花多少”，对钱，他们似乎有点花得不经大脑。调查中，当问及钱花到哪里时，有40%的被访者回答“不知道用到哪里去了”。而有时他们却又理性得让人惊讶，比如当问到面对一样很喜欢但支付不起的物品你会怎么办时，有42%的人表示“看看就算了，不买”，只有4%的人表示“坚决要买”。消费得起与消费不起的界限他们划得很清楚。

    这种独特的消费观让他们看着70年代的人折腾着购房买车时不以为然。不要因为遥远的事情影响到现在的情绪，尽量让自己活得潇洒点。在他们眼里，钱并不是目标，更多的是用来追逐快乐的工具。他们对自己的未来特别是赚钱能力，满怀信心。
    
　　有人说：80年代的人急功近利80年代人说：我们只是——

    追求单位时间内的最大价值
    
    人物：汪晟1982年生大四学生

    第一眼看到汪晟，他头发一根根竖着，双目圆睁，随时准备跟你干一架似的。可就是这个看上去有点鲁莽的男生，最近开始埋头写外语教材，因为他“要让外语学习也能娱乐起来”，尽管这并不容易。

    他不是第一次有出书的念头。3年前，他想做全国十大顶尖MBA学校评点，做了很多努力，可事情最终还是没成。现在又要出书，就不怕又黄了？“如果不能成，换一个再来。”他说得斩钉截铁。

    大学里，这个自称“喜欢折腾”的小子真没少折腾，做自由撰稿人，做媒体策划，做场外主持，炒股（虽然到目前为止只赚了10元钱）……他喜欢他学的国际贸易，那也是今后事业的方向，但这并不妨碍他尝试做更多的事。“我追求单位时间内的最大价值体现。”他说，在小范围内他的经历或许是丰富的，但跳出那个圈子，他还有更多更精彩的同龄人。

    平淡是生活，精彩也是生活，如果可以为何不选择精彩的呢？为了那分精彩，80年代生人不害怕接受挑战。在我们的调查中，有98%的受访者表示愿意接受一件“很多人试过却没有成功的工作”。因为刺激、有趣、挑战性、成就感……理由不一而足，他们说：“我不保证一定成功，但我一定去尝试。”

    80年代生人留给人们一个另类的、颓废的、混乱的感觉，因为他们好奇的目光、跳跃的思维、敢于尝试的勇气，甚至抹煞了他们刻苦、执着的一面，似乎80年代就是急功近利的，他们的成绩总是唾手可得。事实上，大多数80年代生人享受过程，而往往不问结果。仅有14%的受访者会因为“收益可观”去做一项工作，他们宁愿选择“能接触更多人与事”的工作。

    这也说明他们比较清楚自己要的是什么。仅有8%的人说，很满意目前的生活，却有62%的人表示，还有更多事情想去做。
    
　　有人说：80年代的人太儿戏

    80年代人说：我们只是—— 选择我喜欢的事做
    
    人物：刘云1984年生66俱乐部成员

    一身运动装扮的刘云，看上去健康而阳光，并没有想象中玩轮滑的人应该有的那种张扬。“我就是喜欢这么穿，舒服。”他笑着说，并不在乎别人是不是觉得他不够“拽”。

    因为玩轮滑，学校一毕业，刘云就被父亲紧急送到温州老家“隔离”，生怕他学坏。四个月后他回来了，依然保持着学校里7点起床的习惯，也依然每天雷打不动地到武林广场练习，他说，他只是想证明给家人看，“轮滑不是那么简单的。”

    轮滑让大家有放松的空间，没有职业、年龄、性别的差别。“小到3岁，大到73岁都有。”这是刘云最自豪的地方。他说他们那些志同道合的轮滑迷，打算组织一次全国性的轮滑比赛；他说因为轮滑他跟父亲的关系变得很糟，但他永远记得父亲说过任何事都不能半途而废；他说现在一切都很难，但他不会逃避，“这就像练习一个新动作一样，开始的时候总是很难，但付出努力总有成功的一天”……这么说的时候，他的脸上带着笑。

    以前人们说“我选择，所以我喜欢”，这是被动的接受，对80年代的人来说，这句话应该变成“我喜欢，所以我选择”，这才是主动的追求。

    “生于80年代，看着电视长大，没有追求，没有理想，光明正大的自私自利”——这几乎是贴在上世纪80年代生人脑门上的标签，事实是：究竟什么是成功，什么是理想、追求？80年代人的定义不同。在对“成功”的定义上，有70%的受访者表示那是“个人的满足感”；有16%的人认为是“在某一领域有权威”；有8%的人认为“更多努力”；有4%的认为是“他人的尊重”；有2%的人认为是“更大的社会责任”。让我们诧异的是，没有一个受访者认为那意味着“地位”、“金钱”、“权力”。

    他们对工作中遇到的挫折显得很乐观。有60%的人认为那是“人生必经之路”，有24%的人归结于“个人努力不够”，只有16%迁怒于“运气不好”。没有人跟自己生闷气，也没有人狂妄地认为自己不可能遇到任何挫折。

　　有人说：80年代的人太叛逆

    80年代人说：我们只是—— 有养活自己的能力
    
    人物：小钟1980年生杭州某企业员工

    高中毕业时，小钟填报了广州大学，只身一人去了陌生的南方都市；四年后，他又出现在杭州。一个人打理生活起居，今年与家人的会面只在这个国庆匆匆完成……他很快习惯了这些不便，因为他从中找到了自我的生活空间，自己的事情自己作主，不受束缚，那正是他极力寻找的。

    张扬个性、崇尚独立性，是这代人的共性。他们在生活中追求自我的生活空间，居住就是一个典型的表现。最喜欢或向往的居住方式是什么？调查中，有48%的被访者选择独居，有38%的人选择和朋友一起居住，只有8%的人选择和父母一起居住。

    在自成一体的“小家”里，有宽敞的个人空间，很多80年代的人一走出校门就选择了这种独居方式。当有些人把这些理解为家庭观念的淡化时，他们的回答是“NO”。因为按照他们的观点，在没独立生活能力时，家是培养个人的地方；而有了生活能力后，家是维系感情的地方，有时分离后的相聚往往更能增加感情。

    伴随着越来越多的80年代生人步入社会，经济独立后、独立生活的观念也在强化。对于社会来说，这是观念的进步。我们也看到了这个群体潜在的强大消费能力。