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马云:为资本上市求变
http://www.ezjsr.com/ 时间: 2011年07月15日 10:26:40 进入论坛  字体设置:

  在继支付宝股权挪移后,马云紧接着又下了极具战略意义的一步棋。

  6月16日中午,《IT时代周刊》第一时间从阿里巴巴集团获得重大消息,淘宝将一拆为三:以搜索为主的一淘网、继续坚守C2C交易平台的淘宝网和专注于B2C业务的淘宝商城。对此举措,阿里巴巴集团董事局主席马云的解释为:将把“大淘宝”战略提升为“大阿里”战略,和电商参与者分享消费者群体、商户、制造产业链等,整合信息流、物流、支付、无线及云计算服务等。

  此前,业界有关淘宝的最终归宿和去处的讨论从未停止过。数据显示,截至2010年年底,淘宝网注册用户达3.7亿,单日UV6000万,单日最高交易额19.5亿元,淘宝已经成为中国经济的重要组成部分。

  在本刊记者获得的马云致全体员工的内部电子邮件中,他表示不排除阿里巴巴集团整体上市的可能性,而分拆淘宝的最终目的,无论是马云所说的“为更精准和有效的服务客户,重塑电子商务行业格局”,还是业界认为的是在为上市做准备,不可否认的是,就在人们纷纷预想淘宝将如何在未来继续刷新记录之时,马云给了所有人又一次的惊讶。

  一分为三的战略

  2003年,国内网购起步初期,阿里巴巴投资1亿元人民币推出了以C2C业务为主的网上交易平台淘宝网。时隔8年,淘宝网现已成长为集B2C、C2C、购物搜索和团购形式为一体的亚洲最大的综合网络零售商圈,稳居国内网购市场首把交椅。

  从不安于现状的马云一直在求变。2008年,阿里巴巴集团提出“大淘宝战略”,整合集团优势资源,打造更大的电子商务生态系统,努力把零售行业从工业时代推进到互联网时代,让网络零售成为主流的零售方式。

  大淘宝战略在马云的带领下风风火火地开展,初步建立了一个强大的以消费者为中心的网购生态系统。为了更好地适应当今行业的快速发展,集团决定提升“大淘宝”战略为“大阿里”战略。

  马云表示,近两年来,互联网在搜索、SNS(社区化)和电子商务领域里发生了格局性的变化,新公司层出不穷。2009年启动的“大淘宝”战略取得了阶段性进展。已成巨头之势的淘宝网,如何以更为强势的姿态继续站在中国电子商务市场上,成为摆在阿里巴巴集团面前的最重要议案。而分拆淘宝网,成了它们重点考虑的方向。

  本刊记者从阿里巴巴集团内部获知,分拆后的三家公司职责有明确划分:聚集了大量商品和流量并持续贡献巨额交易量的淘宝网,将会用继续强化原淘宝网在集市方面的优势;淘宝商城将会深耕平台化品牌商品交易市场,将线上线下资源更好地打通,扩大其在此领域的辐射能力和产业及品牌塑造能力;而作为一站式的购物搜索引擎,一淘最终将会为消费者提供从商品搜索、购物比价甚至在线支付的全流程购物服务。

  除了组织架构的整改,淘宝内部人事也有了相应变化。一淘的管理团队由淘宝网技术研发部资深副总裁吴泳铭领衔,汇报给一淘董事长彭蕾;新淘宝网的管理团队则由淘宝网副总裁、消费者事业部总经理姜鹏担纲,向淘宝网董事长陆兆禧汇报;淘宝商城的管理团队由淘宝网首席财务官张勇负责,归阿里巴巴参谋长曾鸣直接领导。三家公司共享的技术和公共服务的大平台由阿里巴巴集团创始人之一的戴珊负责。

  敦沛金融助理副总裁李伟杰认为,淘宝网分拆为三家公司可释放价值,短期对在香港上市的阿里巴巴的股价有正面影响,现时市盈率高达33倍,2011年预测率盈率26倍。

  内动力变革

  “只有不断地变化,迎接行业的新挑战,我们才能真正满足客户的需求,带动员工成长,从而创造长远而巨大的股东价值。这三方的利益本质是一致的。”阿里巴巴集团参谋长曾鸣表示。

  随着我国电子商务近年来的高速发展,B2C与C2C针对的客户群已经有了更加明确的分界,“淘宝商城是原淘宝网最具商业价值的业务,如果不从淘宝分拆出来,将产生不利于淘宝商城在竞争中占据的优势,”分析人士表示。

  第三方统计数据显示,淘宝商城今年第一季度的交易额占整个B2C行业的47%,京东以15%的份额排在第2位。同时,相关数据预计,2011年中国的B2C行业将有130%的增长;其中,淘宝商城的交易额将达到约650亿元,较2010年的300亿翻一番。

  而电子商务垂直搜索是比较B2C、C2C在内的商家及货品信息,贯穿消费者网购的主要环节。随着网络零售的发展以及用户的增长,未来的电子商务垂直搜索被认为会越来越吸引消费者,其重要性可能如同当前旅游行业的去哪儿网。

  去年9月14日,去哪儿网总裁庄辰超(微博)就曾公开表示,垂直搜索将呈现爆发式增长,中国有大量有竞争力的中型平台、中型厂商,将形成独特、有竞争力的产品,相互间竞争激烈,“垂直搜索在未来会帮助消费者选择更好的消费商和产品”。

  “未来的垂直搜索,不一定像百度是一个大技术平台包罗万象,而试图用一个技术方案解决所有问题的方案,更多是细分在生活中的每一个环节,把这些技术使用好,是未来很大的一个发展方向。”庄辰超认为。

  原来的淘宝集市发展进入瓶颈,增长放缓,现在分拆出一淘后,可以为淘宝商城、淘宝集市带来新的流量。

  同时,有业内人士向本刊记者表示,对员工和股东而言,他们的利益与阿里巴巴集团长远的发展息息相关。淘宝分拆是为了提升前端竞争力:定位更加清晰,决策更加灵活,反应更加迅速,更好地利用和推动阿里的平台化优势。如马云在邮件中所说,“未来一旦阿里巴巴集团整体上市,那么对员工和股东带来的价值巨大,当然,前提是他们给客户带来了更大的价值。”

  毕博管理咨询大中国区董事总经理陈荣祥也认为,企业分拆之后,新公司由小壮大是有一个压力,但这个压力同时也会给公司一个冲劲。他表示,拆分促成新的独立组织出现,而抛开了母公司的盈利压力,新公司实施新的创意就变得容易起来,“可以有一个明确的比较范围,管理者能够清晰地思考如何开发出新创意。”

  为上市做准备

  和往常一样,每当集团有重大事情发生,马云都会亲笔写一封公开信给集团全体员工。而在最新的公开信中,马云的一句话引起了业界关注。他指出,“未来不排除集团整体上市的可能,希望未来能让所有一直相信和支持我们的股东们分享集团的整体利益。”

  中科院管理学院执行院长吕本富教授评论称,淘宝此次拆分,独立后的子公司在战略和经营上将具有更大的灵活性,可针对不断变化的市场快速反应,三家公司可以更加专注于各自的业务,更有重点地发挥所长。

  业界曾对淘宝的上市方式有过多种猜想,其中就包括淘宝分拆上市。如今,淘宝终于实现分拆,也算是为独立上市开启了序幕。

  据阿里巴巴集团的员工透露,马云在宣布淘宝分拆后召集集团资深总监级别以上的人员开内部沟通会。会上,他并没有表示让淘宝商城独立上市的意向,而是提出阿里巴巴集团未来3年内整体上市的可能。“淘宝绝对不会单独IPO,如果上市,那就是整个集团的上市。”而阿里巴巴集团资深副总裁邵晓锋也否认分拆是为了上市。

  阿里巴巴集团的单一大股东雅虎在5月13日发表声明,称支付宝股权已全部转移至浙江阿里巴巴公司名下,而这一交易早于去年8月6日已经完成。在马云将支付宝股权悄悄腾挪之后,支付宝终于如愿于5月26日获得了支付牌照。

  “拆分上市之后能够兑现股东利益,也有利于与股东的关系协调,有利于缓解雅虎和软银对支付宝事件的不满,”相关人士分析。而马云的这番动作也透露出这样一个信息:阿里巴巴集团可能通过尽快上市的方式,使外资股东在享受资本溢价后退出。

  也有观点认为,此前阿里巴巴的管理层与外资股东讨论过回购股权的事宜失败,正因为雅虎认为报价不够有吸引力,但如果淘宝和支付宝资产上市后,包括雅虎在内的股东将可以获得更高的投资收益。

  马云擅长把大公司化成小公司来做,因为他认为这样能调整能创造更大的产业价值、公司价值和股东利益。同样,在商业的发展史上,这样的先例同样存在。

  1997年,百事可乐将旗下的肯德基、必胜客等快餐业务独立成百胜公司,百胜公司现今已经成为全球市场首屈一指的餐饮连锁品牌,其影响力甚至不亚于百事可乐本身。1999年,安捷伦科技从惠普电脑中独立出来,成为一家新的跨国公司,在分析仪器领域,它的名气绝不亚于在PC领域的惠普。这些事实均证明,让具备独立发展能力的业务独自发展,将更加有效地激发这些业务的创新与开拓,体现更好的客户价值以及股东价值。

  “就淘宝网的商户来说,还有一些高仿以及假货,而淘宝商城则不然,主要以品牌商品为主,更适合上市的要求。”北京科技大学电子商务专家梅绍祖表示看好淘宝商城的上市前景。

来源: IT时代周刊   作者: 秦茜    编辑: 龚宗杰
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