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叶茂西:给洋人一双“中国眼”
http://www.ezjsr.com/ 时间: 2011年04月06日 08:29:42 进入论坛  字体设置:

  未来3-5年,普罗派乐电视台跻身欧洲主流媒体行列,让更多的外国人认识中国。

  在伦敦奥运会前,在伦敦核心区域建成营运“文化传媒信息中心”。

  在普罗派乐电视台开办“风采浙江”、“浙江名品购物”等栏目,帮助更多浙商“走出去”。

  集民资之力,打造一个世界级商会总部基地。

普罗派乐电视台董事长叶茂西

  中国元素是制胜秘诀

  温家宝总理在2008年金融危机时曾说过:“这个时候信心比黄金更可贵。”我对此深信不疑。西京集团从无到有,从印刷、广告,跨到矿产、地产,靠的是信心。如今,我从制造业又跨到此前从未触及的传媒业,靠的依然是信心。

  彼时恰逢英国的普罗派乐电视台经营不善,正在寻找投资者。考察过后,我认为依托中国这个巨大的市场,在改变电视台原有经营模式的前提下,是可以让它光彩重现的。

  尽管一开始面临着文化、法律、理念等诸多难题,但是经过2年的努力,如今普罗派乐电视台的情况已远远好于收购之前:去年4月,普罗派乐电视台取代BBC成为转播2010伦敦诺丁山狂欢节的官方电视频道;7月,我们应伦敦市长办公室和伦敦投资局之邀,全程拍摄在上海世博会英国馆举行的伦敦奥运两周年倒计时活动;9月,英国权威网站TvGuide的调查数据显示,普罗派乐电视台的关注度排名,已经挤进了英国本土卫视前10位……

  植入中国元素,是我们取得初步胜利的关键所在。因为国际上关注中国,大家想了解中国的经济、文化等,这就是需求和市场。当然,这个植入过程是“西方式”的,是通过外国人的思想、面孔以及理念来实现的。比如,我们在制作关于中国的访谈类节目时,邀请的对象大多是在中国生活的外国人。

  让更多外国人看懂中国

  继续做大做强普罗派乐是我们未来五年的首要任务。因为只有经营好它,它才有可能成为外国人的“中国眼睛”。受各种客观因素所限,西方国家的很多普通百姓到目前为止仍没有很好的渠道了解中国的现状。他们一般是从自己国家的电视台看到一些关于中国的新闻报道,而这些报道大多无法体现真实的中国。普罗派乐电视台是英国的本土电视台,具有天然的地域优势。外国观众在收看时没有戒备心理,更容易接受我们传达的观点。

  现在我们已经完成了卫星电视、网络电视和手机电视三网合一、多媒体平台的搭建工作,同时也正在投资建设BtoB网络电视平台、手机电视平台和BtoC网站电视高清平台。我坚信,未来3到5年,普罗派乐一定能够探索出国际化传媒企业的发展道路,跻身欧洲的主流电视媒体行列,成为中国人收购海外媒体的经典成功案例。我也希望更多的外国人能通过普罗派乐了解中国、看懂中国,了解我们的态度、我们的想法、我们的表现。

  在伦敦奥运会之前,建成并运营位于伦敦核心区域的“文化传媒信息中心”是我接下来要重点做的第二件事。今年1月,在李克强副总理和英国财政大臣的共同见证下,我们与英方共同投资建设的“文化传媒信息中心”正式签约。“文化传媒信息中心”主要是为单个的“云计算”项目提供一个统一的研发、集成、分析及传输的平台,类似于一个具有加工功能的超级仓储,只不过在这里储存、加工、外发的都是一串串长短不一的数据。项目建成后,将成为中国人在伦敦核心区域拥有的一个具有传媒代表性的建筑,也为我们与世界强国媒体公司共同开发技术、创新思路奠定了坚实的基础。目前已有3家世界知名传媒公司明确了进驻“中心”的意向。

  我要做的第三件事,是利用普罗派乐的资源帮助浙江企业更好地“走出去”。我准备在普罗派乐电视台专门开设一个名为“风采浙江”的栏目,重点展现浙江的地域文化、旅游美景和投资环境;在“电视购物”栏目中加入浙江品牌产品,推介优秀企业;利用网络电视台,重点宣传浙江企业……除此之外,我还将充分利用自己的资源,积极推动各地浙江商会、温州商会走出国门,在我们的目标国家设立代表机构,帮助中国企业与当地国企业、政府,组织对接,避免走弯路、多交“学费”,最快地熟悉环境,完成计划。

  最后我还有个打算,就是集民资之力打造一个世界级的商会总部基地,聚商界精英之首脑,集办公、会展、娱乐、休闲、居住之大成,吸引世界各国的非政府组织和机构进驻,提升中国国际形象,目前该项目正在积极选址中。

  大事记

  2010年4月,普罗派乐电视台取代BBC成为转播2010年8月伦敦诺丁山狂欢节的官方电视频道。

  7月,应伦敦市长办公室和伦敦投资局之邀,全程拍摄在上海世博会英国馆举行的伦敦奥运两周年倒计时活动。

  8月,普罗派乐北京演播厅启用。

  9月,全程拍摄“2010欧洲孔子学院联席大会”。

  9月,英国TvGuide的调查数据显示,普罗派乐电视台的关注度排名,挤进了英国本土卫视前10位。

  11月,中英工商峰会期间,叶茂西董事长接受英国首相卡梅伦的接见。

  12月,与英方达成共同投资建设“文化传媒信息中心”协议。

  第一评论:赞一声“中国元素”走出去

  赵伟

  在西方一般人的印象中,当代中国与中国人多半是不可思议的。最初是些不可思议的“共产主义者”,后来给便宜得难以置信的“中国制造”所替代,而近年尤其是在金融危机过后,似乎又在蜕变为“可怕的商业竞争者”与“闹哄哄的旅行、拍照与购物者”的大杂烩!

  上世纪80年代末第一次出国去英伦求学,听一位女同学讲,她的房东太太刚看到她时,上下反复打量着她并问道,“你是不是中国女孩儿中个头超高的?”她回说自己勉强1米6,在中国并不算高,并问其何以此问?房东太太说,刚看了部中国电影,那上面的“‘沉默女孩儿’个子特低,特小巧!”因此她的印象中,中国女子的个头似乎都不高!还有一次,我曾问一个五六岁的英国男孩,对中国有什么了解?小男孩除了能随口回答出“很大很大的国家!”“长城……邓小平”外,竟然蹦出一句:“中国人头上戴着那种红红尖尖的帽子,后面留个猪尾巴辫子……”

  这样的回答听上去令人啼笑皆非,但这的确就是那时一般英国人印象中的中国。后来才知,那时英国“独立电视台”刚刚搞了个“中国电影季”,每周都放一两部中国电影,打头的几乎都是那几年风行一时的《黄土地》、《红高粱》以及《末代皇帝》等影片。

  本世纪初赴牛津访学小住期间,曾遇到一位刚去中国溜了一圈的英国小伙。当时,他正和一帮朋友聊自己在中国的经历。在他的眼里,中国人非常友善,且生活条件并不差。尤其是上海酒店里的设施和服务,都出乎意料地好。另外,他说坐火车时虽很拥挤,但旅客们像家人一样,拿出水果、卷烟甚至火腿肠分享……然而,周围的朋友都对他的话半信半疑,还不时拿出电视报道的中国“负面料”发问。最后那位年轻人不耐烦地把手一挥说,“不信自己去中国看去!”

  是啊,要了解真正的中国,最好的途径莫过于到中国来走走。可是,绝大多数的外国人也许并没有这样的机会。他们对于中国的了解,多半源自媒体,电视节目是主渠道!

  在我看来,这个世界上民族之间的轻视、仇视直至对抗,多半因彼此隔阂、误解与政客们的恐惧而生。在这个过程中,媒体常常扮演着“萧何”的作用,“成也萧何败也萧何”,媒体既可消弭民族间的误解,也可为误解添加某种“催化剂”,推波助澜,进而导致政治家们愚蠢而错误的决断!虽然西方主流媒体总是宣扬自己是客观公正的,但要做到则很难。因为电视台的每个节目都是由一个个的活人制作,而对同一件事物,每个人的反应又怎能完全一样?加上西方媒体的“底色”全是西方色彩与偏好,因此,要真实客观地展现中国更是难上加难。更别说,还有这样或者那样的因素进行着干扰。

  就这个角度来看,我认为, “浙商”叶茂西以海外并购方式打入西方主流传媒系统,且立志为其植入“中国元素”,既是一桩具有战略眼光的生意,也是一种很有意义的选择。它将有助于校正西方大众的“中国之眼”。而其最终效应,则多半与他所掌控的那个媒体的英文牌子涵义不谋而合,即所谓“推进器”(Propeller)效应,在增进西方大众了解真实中国,进而发展中西经济文化交流方面,发挥某种“推进器”的作用。

  愿普罗派乐电视台能早日成为外国人的“中国眼睛”,愿这样的“中国眼睛”越来越多,越来越深邃。

  (作者为浙江大学教授、博导,浙江大学国际经济研究所所长)

来源: 浙江在线-浙江日报   作者:    编辑: 徐光
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