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李如成:汉麻再造雅戈尔
http://www.ezjsr.com/ 时间: 2011年04月01日 16:24:33 进入论坛  字体设置:

  汉麻面料的诞生,从某种意义上讲代表的不仅是雅戈尔质的飞跃。未来五年,你期待依靠汉麻来拉动雅戈尔的发展。有人开始说你得了“麻风病”。

  李如成:

  你好!

  “过去的一年,雅戈尔三大产业均受正面冲击。外贸出口,困难重重;金融投资,大幅缩水;房地产业,寒风凛冽。雅戈尔怎么了?”这是雅戈尔网站上你在董事长寄语里的发问,5年后的你,应该已经不需要再发这样的感慨了吧?

  2010年,你带领下的雅戈尔又迎来了一个丰收的年份。集团全年实现销售收入334亿元,净利润48.9亿元,上缴税收23亿元。

  这是一串令人惊奇的数字,这些神话般的业绩,是企业过去5年来通过各个环节积累起来的财富。

  去年是雅戈尔成立30周年,你对雅戈尔这30年的总结是:雅戈尔30年已经做了人家100年的事情了。而很大程度,这样的赞许是和雅戈尔推进多元化发展有关系。横跨服装、地产、投资三大领域后,你以精妙的“组合拳”创造了很多商业奇迹。如今,雅戈尔是宁波最大的服装生产商,也是宁波最大的房地产商,还是宁波银行最大的股东。

  你也曾饱受质疑,业内人士对雅戈尔经营地产、做投资褒贬不一。对此,你说批评的人并没有看到雅戈尔在服装主业上作出的努力,尽管房地产和投资是雅戈尔利润的主要来源,但是它永远不能替代服装在雅戈尔的地位。说这话时,你觉得有点冤枉,所以显得情绪激昂。

  你设定的目标非常清楚:创百年企业,做全球最大的服装生产商。2010年,你亲自主导推动服装业务的产业升级。几乎所有的销售会议,你都参加了。你还果断地建成了占地370亩、国内最大的服装制造基地。有人不以为然,你很坚持,说制造业是永恒的,以后的竞争是产业链的竞争,不是单一公司的竞争。

  为了控制产业链,雅戈尔不仅拥有国内最大的服装制造基地,还进入了棉花种植、汉麻种植领域,形成了原料种植、纺织、成衣设计、制造完整的产业链。

  汉麻面料的诞生,从某种意义上讲不仅代表雅戈尔质的飞跃,也体现了企业灵活经营的智慧。未来五年,你期待依靠汉麻来拉动雅戈尔的发展。你推断,全球汉麻面料的需求以每年30%的速度增长,雅戈尔计划将50%的汉麻产品投向国际市场,其市场空间与回报着实可观。从此之后,有人开始说你得了“麻风病”。

  目前,雅戈尔汉麻投资控股有限公司已经建立了垂直化的产业链运营模式。未来5年,雅戈尔集团将联合汉麻投资控股有限公司,在建立5-8个原料基地和生产基地的基础上,再推出一批高附加值、高科技含量的产品,将汉麻纤维带入与棉、毛、丝并行的主流产品。而根据汉麻产业发展规划,预计到2020年,雅戈尔与汉麻公司还将在全国范围内建立6个种植基地。

  你说,汉麻产业化不是一家企业的事情,而是整个行业的革命。你希望与全国的纺织、服装企业一起,结合新农村建设,使汉麻成为中国突破国际金融危机困局的一个新兴产业。

  你计划开出50家汉麻世家生活馆,汉麻产品在满足军队需要的基础上,将逐步推向欧、美、日市场和中国高端市场。

  但是,要实现这一目标,在未来的5年里,你要解决几个问题:首先是汉麻这个概念如何跟消费者的认知联系起来,这是最重要的;另外,一下子推5个品牌,精力、资源如何协调,也是个大问题;更多的担心是,如何提高研发实力,对服装品质有严格的把控,这是真正实现品牌升级的保证;人才的缺乏也是你需要解决的问题,雅戈尔作为一个品牌,已经形成了很多东西,不是短时期能改变的;当然,最大的问题是如何将产业链的几部分整合起来,这就像写文章,材料都有了,要考虑怎么很好地串起来?这是个矛盾,需要平衡。比如纺织厂和成衣厂,如果将其整合为一家企业,会很难,因为每个厂都希望自己的利益最大化。你的挑战在于寻找一个合适的支撑点,带动整个产业链对品牌升级产生正向作用。

  我这几年的努力,相信你到时一定会看到结果的!

  雅戈尔集团董事长李如成

  2011年3月7日

来源: 《浙商》杂志   作者:    编辑: 徐光
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