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江南春:再掀户外媒体整合
分众投资华视
http://www.ezjsr.com/ 时间: 2011年01月05日 11:35:49 进入论坛  字体设置:

  分众传媒集团日前宣布,以每股3.979美元的价格认购中国最大的户外移动数字电视广告联播网运营商华视传媒新发行的15,331,305股普通股。这也是继分众剥离好耶等媒体资产后,江南春新一次出手。

  在江南春看来,此对华视的股权投资非常吻合分众已经确立的发展策略,即在减持公司非核心业务的同时集中致力于扩展和投资公司核心业务。”其接受采访表示,“华视的大众公交移动电视网络与分众的楼宇、住宅、大卖场和超市电视网络及影院网络互相具有很强的优势互补性,我们认为这将创造机会为我们的广告主提供全方位的传播方案和更大的传播价值。”

  事实上,自江南春复出之后。分众传媒对旗下产品线进行了多项变革,分众在一二线城市开展屏幕高清化运动,着力优化屏幕画面质量;在三四线城市推行屏幕倍增化,大幅增加媒体数量,扩大覆盖范围;在广告内容上,分众大量引进了电影片花广告、故事性广告、知识性广告,把娱乐营销、知识营销植入到楼宇广告中,提升受众的关注度;在互动性上,分众联手新浪推出热门品牌专区,与12580展开手机无线广告合作,增加与受众的互动性,将广告向销售推进一步。

  华视传媒的创始人、董事长兼首席执行官李利民先生则表示,此次分众传媒大笔买入本公司发行在外的股份,表明分众传媒认可我们双方的业务具有优势互补性。双方公司均看到了中国户外数字化移动电视的未来发展前景。据了解,华视传媒运营包括地铁和公交车在内的公共交通系统的户外广告联播网,目前在中国23个经济发达城市拥有数字电视终端13万个,占据中国车载无线数字信号发射电视终端总量的76.8%,覆盖已开通地铁电视终端总量接近100%,并延伸至香港,拥有中国最大的公交地铁全覆盖的户外数字移动电视广告联播网。

  在交易之后,李利民实益拥有的实体Front Lead仍将为华视传媒的最大股东,持有华视传媒17.2%的发行在外股份。分众传媒将持有华视传媒发行在外股份的约15%,而JJ Media将持有华视传媒发行在外股份的1%。分众传媒、投资方和华视传媒还将签署股东协议,根据该协议,分众传媒有权在交易之后向华视传媒董事会提名一位董事。此外,分众传媒、投资方和华视传媒还将签署登记权协议,根据该协议,分众传媒和投资方将拥有某些登记权。

  易观国际则分析认为,分众参股华视传媒将有利于两家公司未来的竞合发展及行业整体经营服务水平的提高。华视传媒在完成地铁资源整合后,通过进一步完善户外移动电视收视标准、加大与传统媒体整合力度等战略举措,其在户外移动电视市场的垄断地位进一步得以稳固;分众传媒的参股,将在资本层面有效缓解楼宇、商超与公交地铁渠道的新媒体行业竞争压力并带来资源的价值互补性。

  中国户外新媒体企业在未来的市场开发中有望摆拖单纯的竞争关系,开始携手步入共同发展的“竞合时代”,这对提高户外新媒体行业整体经营与服务水平提供了良好条件,众多广告主客户或将从此收益。

来源: 中国经营网   作者: 李立    编辑: 龚宗杰
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