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华谊兄弟与巨人网络成立合资公司 或造娱乐帝国
http://www.ezjsr.com/ 时间: 2010年12月12日 09:30:48 进入论坛  字体设置:

  华谊兄弟12月7日宣布将与巨人网络成立合资公司“北京华谊巨人信息技术有限公司”,合作运营巨人网络的3D大型多人在线角色扮演游戏《万王之王3》。华谊兄弟出资7000万元获得华谊巨人51%的股权,成为合资公司主要股东,合资公司获得《万王之王3》的知识产权和该游戏的研发团队,而巨人网络和《万王之王3》的研发团队将作为少数股东。这意味着华谊兄弟正式进军游戏市场。

  早在2010年6月22日,华谊兄弟就以自有资金1.49亿元,通过收购股权及增资的方式获取掌趣科技22%的股权,打通公司影视与游戏的通路,形成新的业务增长点。掌趣已经涉足热门影视剧改编领域,先后购买了《潜伏》、《丑女无敌》等热门影视游戏版权并开发成为手机游戏。

  华谊从原有的电影电视剧制作、艺人经纪业务起步,继而收购音乐公司、参股手机游戏公司、涉足影院。此次进军网游领域,加上此前的跨界布局,无一不是向着打造综合性娱乐帝国而努力。

  华谊为何牵手巨人?

  “这么快就公布了啊。这事决策时我投了赞成票,过程我没参与,都是刘伟和中军在谈判和操作。网游和影视同属娱乐行业,应该能探索出结合模式,这可能是双方合作的最大意义。”对于这次互动娱乐产业的大合作,12月7日消息一经宣布,史玉柱即在微博上迅速做出短评。

  对于这次合作首次涉足网游,华谊副总裁胡明告诉《中国经营报》记者,华谊未来会有两条线,一条线是电影,一条线是游戏。

  华谊电影的主流观影人群是40岁以下的年轻人,跟游戏玩家非常大一部分是重合的。这为华谊和巨人带来了很大的合作机会。

  胡明透露,双方高层11月已经进行了互访,就合作进行了深入的交流,现在是最初步的合作,只是一个起点,新研发公司会研发出新产品,下一款游戏产品一定是华谊一部非常强大的电影或电视剧。

  对于双方的这次合作,艺恩咨询副总裁侯涛分析,现在投资者都希望华谊有一个稳定的环比增长,这个合作最好能给华谊带来一个稳定的环比增长,因为华谊一直受影片周期性的影响,不稳定性非常强,这是其最大的问题所在。这样的不稳定对它的股价影响非常大。所以华谊会选择收购一些持续增长的业务以保证整个业绩相对稳定,这是其选择与巨人合作的外因所在。而内因在于,华谊内容产业链延伸也是大势所趋。比如说像迪斯尼、盛大都在做相关产业链的拓展,因为观影、电视播出只是一次消费,他们希望有二次三次重复消费,这样就需要转化消费形态,游戏就是一个相对成熟的市场,每年市场规模大概在300亿~400亿元之间。

  据巨人网络相关人士透露,史玉柱一直非常看好网游与影视业融合的方向,之前经常与华谊兄弟董事长王中军探讨“游戏+电影”的合作模式。

  明星出走影响几何?

  这次合作是否会给华谊低迷的股市表现以一针强心剂?目前华谊面临着相当大的压力,根据深交所大宗交易数据和《上市公司董事、监事、高级管理人员及相关人员持有本公司股份变动情况》披露,11月1日至26日,共有12笔大宗和21笔竞价交易减持华谊兄弟1558.56万股,累计套现金额4.69亿元。

  对于前段时间大股东的套现,胡明表示,虽然马云出售了华谊兄弟的部分股票,但马云依然是华谊除了创始人之外的第二大股东,拥有2000多万股。

  针对周迅的离开,胡明告诉记者,目前在华谊的电影、电视、艺人经纪三大板块中,艺人经纪占总盈利的20%,始终保持相对稳定增长,但不会有爆炸性的增长,也不会下降,这种收入是100多个艺人贡献的。

  胡明透露,一线明星给公司更多的是品牌帮助,其实带来的财务收益非常少。截止到2010年9月底,华谊前五名的艺人每个人才给公司带来240万元的收入,这并不是利润,少一个一线明星就少了240万元的收入,在财务上的影响并不大。

  胡明透露,华谊也在反思,随着整个行业的发展,未来的经纪业务更多的是放在培养新人上面。

  据了解,在影视公司,新人与公司的分账比例中公司拿的高,而大明星与公司分账比例公司拿的低。同样的资源投入以后会投到公司获利高的人身上,以此降低风险。

  打造娱乐帝国布局伸向互联网

  据悉,华谊兄弟董事会主席王中军、巨人网络董事会主席兼CEO史玉柱看好此次合作。王中军表示相信这是双赢的合作方式。

  一年之内,参股掌趣,与巨人合作,胡明表示是为完善产业链布局,旨在成为“综合影视娱乐集团”。

  观察这两次投资,华谊的布局重点逐渐清晰,一个是基于移动互联网需求的娱乐内容提供,一个是与利润空间巨大的网游公司结合,发挥华谊影视资源潜力,把影视作品改编为游戏,共同进行营销推广,带来新的收入增长点。

  华谊多次表示布局方向就是综合性的娱乐公司,要成为像迪斯尼那样综合性的娱乐集团,胡明透露,华谊现在的布局重点以娱乐内容为核心,向周边产业延伸,未来三年这些会成为华谊新的盈利支柱;另外一个重点就是向新媒体发展,比如移动互联网、视频等,在新媒体方面华谊会集中在应用领域。华谊的团队已经把内容与游戏相结合的视频做成基于无线互联网的产品。

  借助华谊本身的内容资源,搭上正热的移动互联网快车,将触角伸向互联网挖掘更多的盈利支柱,打通传统娱乐产业与互联网的界限,才是华谊的真正目的。

  对于这次两者的合作前景,易观国际分析师玉轶分析,影视与网游的异业合作,能让观众玩网游,让玩家走进影院,是双方合作的契合点。《万王之王3》作为标志性游戏,其影响的玩家已经成为主力消费群体。此次合作《万王之王3》的内容资源还是较为优质的,但华谊能否诠释好这一魔幻题材,也是一大挑战。

来源: 中国经营报   作者: 齐洁    编辑: 崔鹏
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