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时光酿造:江南春回归
http://www.ezjsr.com/ 时间: 2010年11月07日 11:40:11 进入论坛  字体设置:

  从表面上看,携分众传媒破茧回归的江南春并没有什么不同。仍然带着大器早成的自信,论及业务时滔滔不绝。

  2005年7月,分众传媒美国纳斯达克成功上市。江南春被看做70年代生人的又一造富神话。2008年,35岁的江南春大器早成,卸任分众CEO,尝试隐身幕后。经历了金融危机低谷的分众如今被业界誉为破茧重生,再次出现在媒体面前的江南春亦经历了自身的悄然蜕变。

  接近江南春的人发现,与从前疯狂工作,咄咄逼人的风格不同,已为人父的江南春开始懂得放缓节奏、享受生活。这种反思与改变既反映在分众经营思路的变化上,当然亦反映在慢生活的微妙细节中。2008年,江南春和马云等第一批成为张裕爱斐堡储酒领地领主,当时谈到葡萄酒,他说自己既关心红酒的品质,更关心红酒的价值。如今再论及葡萄酒,江南春更喜欢与朋友一起分享的感觉,品味收藏的琼瑶浆,打开每个人不同的世界。

  沉浮自心知

  即使被业界定义为典型的大器早成,从当初的创业成功到隐身幕后,再次复出,到如今带分众逐步走出低谷。江南春在与资本的反复博弈中,似乎才真正找到沉下来经营的思路。

  1994年,江南春以百万资金注册了永怡传播公司,时任总经理。当时主营广告代理业务的永怡公司通过与IDG合作,逐渐成为上海最大的IT广告代理商,2001年销售额就达到了1.5亿元。2003年5月,江南春创立分众传媒,担任董事局主席和首席执行官。此时的江南春决定绕开竞争惨烈的传统媒体,走“分众”之路,专攻楼宇液晶媒体。按他的说法:它可以向准确的目标人群传递信息,比大众媒体更有效。围绕精准营销、“生活媒体圈”的思路,分众迅速开辟出自己的蓝海市场,一时间跟随者甚众。彼时的分众亦是风投们的宠儿,从最开始2500万元的启动资本,到日本软银4000万美元巨资注入,鼎辉国际投资、TDF基金以及DFJ、中经合、麦顿国际、高盛等都一致看好分众。

  如果以葡萄酒投资的眼光来看,上市后的分众与江南春是当之无愧的优质资产,并且正在迎来最好的年份。2008年江南春退居二线,没有预料到分众遭遇的变故。无线业务、高价收购遇阻,经济危机带来的客户投放预算缩减等问题,让江南春不得不重回幕前。在回忆那段反思的日子,江南春毫不讳言,曾经深刻思考分众究竟要成为怎样的企业,究竟是追求业绩超速增长、股价破纪录,抑或成为一个真正能持续发展、具有良好成长性的公司。

  如今江南春将分众定义为通过持续变革来创造客户传播价值的公司,而并非新媒体产业的既得利益者。从2009年底开始,分众开始一系列改革,从一线城市的设备高清化,三、四线城市屏幕的倍增化,再到新浪热门品牌专区和12580手机联动增值化。与此同时,电梯框架平面媒体的发布周期缩短,卖场渠道向三四线城市下沉。这一系列的变革在江南春看来,将会让客户看到分众核心价值的巨大改变。

  从最初的成功上市到资本市场遇阻的一年,分众在江南春的调理下,逐渐重回健康轨道。美国财经网站Cnanalyst 8月6日按照券商正面评级数量评选出了在美上市的10大最佳评级中国股,分众传媒位列第六,13位券商分析师给予“积极”评级。

  如果说当初成功上市光环笼罩之下的江南春,不缺的是英雄式的传奇色彩,资本市场的沉浮博弈更让他多了一分对于事业和生活的理性思考。

  收藏葡萄酒有这样的常识,拥有一个好年份并可经久陈酿的红酒,才能被称为投资级葡萄酒。一流的葡萄酒甚至要经过几十年的贮藏后才能真正成熟,拥有完美的酒体与气息。如此看来,大器早成、沉浮跌宕对江南春来说都不是坏事。

  “小饮”即幸福

  复出后的江南春接受采访时坦然承认,过去分众走得太急,以至于忽视了企业更核心的价值。身边的人发现,如今已为人父的江南春逐渐淡出原先工作狂的形态,开始懂得放缓节奏,享受生活。

  以前江南春在公司是著名的工作狂人,几乎从不休假,加班是家常便饭。不仅如此,对员工亦要求严格,甚至半夜还会打电话给员工催一份工作计划。如今的江南春在公司内部更提倡一种慢下来的幸福文化,让公司从一种急性的“狼性文化”逐渐建立新分众的“幸福文化”,鼓励员工在沉淀中懂得享受生活中的小幸福。

  新分众的慢下来和幸福文化实际与江南春自身的观念转变息息相关。以前每天工作12小时以上还经常加班,如今每周会固定时间飞回台北与家人共享天伦。江南春曾经说:“也许我本来就应该是个写诗的文学青年,只不过现在"蜕变"而成了会创造生意的小资派……”经历了事业上的起伏与回归,江南春终于历练出一份慢下来的勇气与从容。

  在圈子里,江南春亦是出了名的葡萄酒爱好者,亦喜欢收藏葡萄酒。2007年,张裕爱斐堡首推私人酒窖,并在国内首发期酒,江南春第一批进驻私人酒窖,并订购了1桶张裕爱斐堡2006年份赤霞珠期酒。对于葡萄酒爱好者来说,贮藏葡萄酒绝对算得上系统工程,需要温度、湿度、光线等因素的综合条件。从某种意义上讲,一个私人酒窖就是一个圣地、一个博物馆、一个私人空间,或者一段追求个人满足的旅程。

  江南春说自己喜欢收藏红酒,订购爱斐堡期酒,并非投资目的,而是为了招待朋友和自己享用。大概每隔几个月,就会和马云等朋友们聚聚,聊聊最近的想法,听听大家的意见,这样的聚会也被称为思想分享会。在这样的聚会中,收藏的红酒自然是最好的待客之道。一段时间,和朋友们聚在自己的酒窖,对酒小酌的风气,其实最早从欧洲开始。从私人酒窖大到世界各大名庄,一直以来,不仅致力于酿造顶级的葡萄酒,更讲究葡萄园文化与风土的培养。所幸中国的葡萄酒爱好者们已经逐渐摆脱了跟风式的葡萄酒消费,更倾向于理性的选择与感官享受。

  在葡萄酒文化在中国的推广与普及中,中国的年轻企业家,譬如江南春、马云无疑扮演了先锋角色。而葡萄酒在中国商业社会,让企业家们在工作、生活中找到一个微妙的平衡点。

  品尝葡萄酒,往往不是简单意义上的感官享受。可能因为环境、口感、风土等综合因素带给人不一样的联想。爱斐堡名誉庄主、国际葡萄与葡萄酒组织名誉总裁罗伯特·丁洛特曾经感慨:“品味葡萄酒,不仅要调动我们的视觉、嗅觉和味觉,还要发挥我们的想象力,要学会用想象力去品酒,把自己的想象和葡萄酒的味道联系在一起。手捧一杯美酒,我们想象到的总是一些美好的事物,比如森林、阳光、友谊、爱情……”

  中国的年轻企业家们,在经历了创业的艰辛,与急速发展的阵痛之后,在面对资本市场的博弈中,学会以一种慢下来的姿势进入持久战。

  从某种意义上讲,从峰顶浪尖上回归的江南春如今开始真正找到自己的节奏,体验到思考与倾听的意义。这种过程其实与享受一杯葡萄酒并无二致,给予足够的时间成熟、等待其苏醒,学会在葡萄园中倾听植物的喧哗,懂得分辨个中滋味。

  大学时候就喜欢写诗的江南春写过一首诗,没有人是一座孤岛/每个人都是存在的一件礼物/或者说是一个夜晚/一次落日/一朵盛开的莲花。

  慢下来的江南春,少了些意气的追逐,比以往任何时候更注重交流与倾听,更着意自身的酿造与打磨。

来源: 中国经营报   作者:    编辑: 龚宗杰
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