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双鹿电池

http://biz.zjol.com.cn/ 时间: 2009年09月29日 18:20:38  进入论坛  字体设置:

  不久前,中国碱性电池领域的领先品牌“双鹿”荣获中国驰名商标,这是“双鹿”继获得“国家免检产品”及“中国名牌”称号之后,再次获得国家级褒奖,标志着双鹿电池已成为国内碱性电池领域的第一品牌。

  那么双鹿电池成功背后的秘诀是什么?双鹿总经理王剑浩认为,以成为世界著名移动能源供应商为目标,以促进人类社会高效便捷的生活为使命,双鹿电池立足世界电池先进技术领域十几年,不断创新才拥有了今天的成绩。

  数码时代的变局者

  近期,数码产品电池自燃事故引发了美国消费者的高度关注。美国消费者产品安全委员会(CPSC)提醒广大笔记本电脑用户,不要把笔记本放在膝盖上使用,以防止自燃事故对人身安全造成伤害。同时,该委员会还提高了美国进口电池产品的安全标准。

  具有戏剧性的是,几乎在同一时间,国内碱性电池的领导者,中银(宁波)电池公司公布了2006年的出口业绩,去年双鹿品牌电池出口总额达1906万美元,约占公司出口总额的20%,这些电池的主要出口地之一就是美国市场。更值得关注的是,其出口到美国市场的主要产品是完全由自己研发的双鹿LR6数码王电池,是我国为数不多“出口免检”产品。

  业内人士惊呼,中国“出口免检电池”在美国市场受到了欢迎,国际电池市场的格局已发生了变化,国外电池巨头凭借技术垄断的局面已被打破,中国电池达到了国际水平。事实的确如此,据国家权威部门统计,中国已经成为世界最大的电池出口国,2006年仅碱性电池出口额就达3.72亿美元,中银(宁波)电池有限公司名列中国碱性电池出口企业之首。

  为什么双鹿会在美国市场取得成功?表层原因是双鹿牢牢把握了全世界范围内对新型电池的需求。深层原因是中银电池公司依靠技术创新使电池的技术达到甚至超过了国际标准。

  2004年,中银电池公司看到蓬勃发展的数码市场对大功率、大容量电池的需求,于是开始着手新型电池———LR6碱性数码王电池的研发。不久后,成功研发出LR6数码王电池,该电池在大电流放电性能方面有了突破性的提高,用于数码相机能比普通碱性锌锰电池提高40%的容量,同时还解决了正极环成型、产品在贮存期下降较快、产品的安全性能和可靠性等关键问题,填补了又一项国内技术空白。

  产品推向市场后大获欢迎,为企业带来了丰厚的回报,投产两年后,这款产品的销量已经占到了企业总销量的1/3,累计盈利4亿多元。同时,“LR6数码王电池和生产线的研发及产业化”项目还获得了国家科技进步二等奖。相关部门对此给予了高度评价:“该项目促进了我国电池工业走向国际市场,推动民族工业的发展,为提高全国碱电池制造技术发挥了巨大的作用。”

  碱性电池市场的引领者

  虽然双鹿在数码电池领域取得了革命性的成果,但了解双鹿的人并不感到意外,双鹿取得的成绩跟中银电池公司十几年来在碱性电池市场的布局有关系。

  上世纪90年代初,随着人民生活水平的提高,碱性电池的需求量迅速增长。但国内电池生产企业技术落后,市场在洋电池的强大攻势下“连连失守”,在这场民族电池工业必须面对的生死考验面前,中银公司领导层经过大量市场调查和反复论证,认定眼前的出路只有一条:即引进国外先进的碱性电池生产设备和技术为我所用,才能摆脱被淘汰的命运。

  1993年宁波电池厂与香港中银集团合资,解决了技改和资金问题,花费巨资5000万元从日本富士公司引进LR6无汞锌锰电池生产线,迈出了技改第一步。当年6月,这条具有90年代先进水平的生产线顺利投产。同年8月,LR6无汞锌锰电池获市级优秀新产品二等奖。当年,公司创利668万元,创汇672万美元。两年后,LR6产品在北京举行的中外名牌电池耐力赛中一鸣惊人,脱颖而出。事实证明,中银公司敢于吃螃蟹是完全正确的。

  在接下来的7年中,公司又连续进行了四次技改,使公司无汞碱锰电池生产线年生产能力达到3.3亿只,成为国内最大的碱锰电池生产基地之一。

  虽然实现了跳跃式发展,但公司领导深知只有不断改革创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。于是公司率先在国内实现了碱锰电池的无汞化生产;率先在国内电池企业中建立了规范的现代企业管理制度;率先在国内电池企业中拥有省级化学电源工程中心;率先在国内通过赞助篮球队的形式开展体育营销……

  现在,瞄准国际市场的中银电池公司开始了第二轮布局,藉此向竞争激烈的“红海”,国际市场发起更猛烈的冲击。一方面通过不断的自主研发打破“国外巨头”的技术垄断,一方面加大投入,打造国际化的双鹿品牌。据悉公司将投资10亿元人民币打造电池工业的航母,使宁波成为全国最大的电池生产基地,为进军国际领域,建立跨国公司打下坚实的基础。

来源:   作者:    编辑: 潘洁
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