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任有法:创新是“第一军规”
http://biz.zjol.com.cn/ 时间: 2009年04月22日 10:59:46  进入论坛  字体设置:

  产业转移、外需萎缩、内需购买力下降……与其他传统产业相比,皮革产业遭遇的烦恼一样也不少。

  “作为中国皮革业的龙头专业市场,海宁中国皮革城不仅要做应对金融风暴的避风港,更要发挥产业发动机的作用。”海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法这样表示。

  我们的对话也由此展开——

  记者:海宁中国皮革城是否也受到了金融危机的冲击?影响有多大?

  任有法:不可否认,金融危机对皮革行业的影响是明显的。据我们了解,出口美国的皮沙发和皮沙发套、出口俄罗斯的裘皮产品、出口欧洲的中低档皮衣都受到了明显的影响。这些情况,在海宁中国皮革城的部分经营户以及原辅料市场或多或少地有所体现。

  当然,皮革城一期和二期,也就是普通消费者所熟悉和钟情的“皮革城”,是以内销为主的,目前仍然保持着增长的态势。2008年,市场客流量达到376万人次,比2007年增长21%,成交额也达到了100亿元左右。2009年以来,人气继续保持了旺盛势头,譬如元旦期间,尽管天气不好,但客流量达到了15万人次。

  记者:在各大专业市场普遍感觉“生意不好做”的背景下,海宁中国皮革城为何能够保持旺盛的人气?

  任有法:得益于近年来持续不断地创新!创新是海宁中国皮革城的“第一军规”。在很多商铺里,如果某个款式如果在10天内销售业绩不好的话,就必须下架。除了款式创新,材质创新也已经成为商家吸引顾客的重要手段。出现在海宁中国皮革城的“丝绸皮”、“珠光皮”、“植鞣革”已经成为皮衣时尚的新潮流。

  可以这么说,无论是否发生了金融风暴,专业市场要实现可持续发展必须坚持不懈地进行创新。海宁中国皮革城的广告语先后经过了三次更新:“买皮衣到海宁——海宁皮革城”、“皮衣时尚潮起海宁”、“我看世界风尚看我”——这也是三个发展阶段的总结:从卖“便宜货”上升到价廉物美的“时尚货”,再到推动中国皮革时尚潮流与世界接轨。推动这个进程的源动力就是创新。

  记者:有什么具体的创新事例吗?

  任有法:创新也为我们找到了不少新的增长点。譬如2008年10月中旬我们组织一批中国裘皮品牌赴丹麦哥本哈根举行了一场专场发布。这次活动,使得我们有机会直接比较中国和世界裘皮时尚的发展水平,找到了差距,也发现了我们自己的特色和亮点:中国裘皮的最大特色和亮点就是走了时尚、休闲的路线。在欧洲,裘皮一直是“贵族”的代名词,人们只在出席晚宴等重要场合穿着。但是在中国,近年来款式新颖、色彩多样的裘皮服装已经走入寻常百姓家。

  这种具有明显的中国特色的裘皮时尚路线既是我们的创新,也为中国裘皮走向世界市场找到了一条缝隙。

  记者:市场的创新对行业振兴有何影响?

  任有法:海宁中国皮革城作为国内皮革行业的龙头专业市场,有责任向行业传递正确的市场信号,有责任用实际行动来增强行业的发展信心。

  我们认识到,相对于机电等其他出口产品,皮革的出口需求虽然有所下降,但情况要好得多。特别是那些以中高档产品为主的出口企业,受到的冲击要小得多。同时,近年来通过一系列的创新和转型,众多的皮革制品企业更加注重通过走品牌化道路开拓国内市场。我们注意到,不仅长三角地区对皮革时尚的消费需求不断上升,中西部地区的市场也在不断成长。

  与此同时,海宁中国皮革城也采取了一系列举措来提振信心。今年3月2日,我们专程赴比利时布鲁塞尔向“撒尿小童”于连赠送皮衣,这是中国第三次向这位布鲁塞尔“第一公民”赠衣。有数百家国际、国内媒体刊发了报道。有媒体评论此举彰显了中国皮革业与国际同行联手“过冬”的信心。3月12日至14日,我们又举办了2009海宁中国皮革原辅料、皮革机械(五金)采购节。这个活动受到了企业的普遍欢迎。因为很多企业受金融风暴影响感觉没有信心、没有方向。而采购节的举办告诉了他们今年行业的趋势,促进了上下游企业的对接。

  记者:创新也体现在海宁中国皮革城功能突破上吧?

  任有法:确实,通过15年的发展,海宁中国皮革城确立并巩固了在行业内的龙头地位,被称为“中国皮革第一桥头堡”、“中国皮衣时尚的风向标”、“皮革产业的发动机”……在我们看来,这既是行业对我们的一种肯定,更是对我们的期待。

  15年来,我们通过海宁中国皮革博览会、CCTV中国服装流行趋势发布会、“真皮标志杯”中国时尚皮革、裘皮服装设计大奖赛、“中国皮革时尚周”等一系列活动,使得海宁中国皮革城的功能远远超越了一般意义上的专业市场。

  2008年下半年,我们又开工建设了海宁中国皮革城三期工程即中国皮革品牌风尚中心,这一项目的主题就是“为突破而诞生”,将使得皮革城的功能实现新的飞跃。

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来源: 市场导报   作者: 朱杰    编辑: 潘洁
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