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宁波方太集团取胜法宝:一心一意做大做强主业
http://www.zjsr.com 时间: 2008年08月28日 11:19:26  进入论坛  字体设置:

  “我们不做别的,就做厨房领域,而且要做最高端的,要卖得贵,更要卖得好。”方太集团董事长茅理翔告诉记者,专心做好自己的那块蛋糕,把它做专做精做强是方太这么多年来的取胜法宝。

  在艰难的大背景下,方太集团今年遇到的难题也不少,除了原材料价格和劳动力成本上涨、人民币升值之外,方太还需要支付企业刚刚搬入杭州湾新区所带来的巨大运营成本。此外,今年上半年,销售成本大大提升,对方太来说也是一个不小的挑战。

  尽管如此,今年上半年,和去年同期相比,方太的销售额依然上涨了30%,上缴税收上涨了35%,利润上涨27%。

  茅理翔说,秘决就是加大产品研发力度和速度,把自己擅长的东西做大做强,让品牌越来越响,让大家愿意花钱买你的东西。方太是目前唯一比跨国集团西门子产品卖得更贵,销售却是其2倍的企业。

  今年年初,就在人们对厨电套系的认识,还停留在油烟机、燃气灶、消毒柜“三件套”时,方太则花巨资研发了“银睿五系”,加入了嵌入式烤箱与嵌入式微波炉,使得厨电系列进一步完整。

  方太技术副总裁诸永定告诉记者,把移动式小家电的嵌入化,方太是全球首创,这种模式能更大程度释放厨房空间,优化操作环境,以后每年他们都会推出1~2个嵌入式产品。

  “银睿五系”中的一款超静音油烟机是方太高薪外聘做飞机发动机研究和鱼雷研究的教授设计的,军工技术转入民用,使得这款油烟机在产生强劲吸力的同时,噪音低至52分贝以下,远远低于国家标准。燃气灶则应用了获得国家发明专利的五腔无风门设计,持久保持高效燃烧的同时还保证了安全。

  这套“银睿五系”售价高达2万余元,但依旧卖得很好,在广东等地曾经一度脱销。茅理翔底气十足地说:“只要产品设计领先,品质超前,销费者还是愿意花更多的钱来买你的东西。”

  为了更好地研发新产品,方太投资3000万元在杭州湾新区建造了一个6000平方米的实验室,用于产品研发和检测,目前已经开始部分投入使用。这个实验室的规模将达到世界级,它不但拥有符合国际标准的测试环境,还有一些方太独有的实验项目。茅理翔说这样的投入是值得的,因为它能帮助方太做出让消费者觉得更贴心的产品。

来源: 东南商报   作者:    编辑: 王洁
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