7月9号、10号两天，在瑞安、海宁两市工商行政管理局及民营企业协会的积极协助和承办下，“金港信托·2008浙商财富快车”驶进了瑞安、海宁两地。奇正沐古国际咨询机构董事长、国家国情发展研究所研究员、“中国十大策划人”之一孔繁任给两地企业家带去了名为“品牌是一门生意”的主题讲座。孔繁任说，中国企业不必躲闪“中国制造”这个词，因为整个世界都在用。但是“中国制造”少了“两个头”：一是前头的自主创新，二是后头的品牌建设。所以一旦成本上的优势没了，“中国制造”也就遇到麻烦了。孔繁任的观点很新颖，做品牌就是做生意，因为品牌能够产生很高的附加值。有哪个企业会拒绝做生意呢？既然没有，那为什么不做好品牌建设呢？

　　孔繁任从六个方面结合案例讲解了如何建设品牌。其中的“品牌分层检核法”是孔繁任和他的奇正团队经常试用并被证明富有实效的方法。“品牌分层检核法”将品牌建设与做生意有效地结合了起来，引导消费者从品牌认知到为品牌树立口碑逐步升级，进而完成品牌建设的整个过程。孔繁任指出，品牌建设并不是单单的打广告、做宣传，品牌建设需要有一整套的营销方案，“做品牌就是打广告”是对品牌建设的错误认识。今年，劳动力及原材料成本上涨、出口退税率下调、人民币对美元汇率上升等因素让浙商民企特别是外贸型民企进入了困难的“冬天”，如何建设好品牌以提高产品附加值成了众多浙商企业关心的问题。《浙商》会进一步就品牌建设做深入探讨，敬请广大读者关注。