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富豪们的慷慨与烦恼
http://www.zjsr.com   时间: 2008年05月23日 15:04:44  进入论坛  字体设置:

  2008年5月12日,四川省汶川县发生8.0级地震,在得知这一沉痛消息的同时,几乎所有企业都迅速行动,向灾区捐款捐物。打造“财富榜“、“慈善榜”多年的胡润表示:“这是我第一次看到企业家如此大规模的群体慈善行为,反应之迅捷令人惊叹。”

  不断增加的企业捐赠,同时也引起民众前所未有的热烈评论。人们从不同角度对这次大规模的“企业善举”展开评价,由此也引发出对捐款金额的PK。

  虽然公司作为法人主体,其捐赠有需要依循的决策流程,体现在具体数额上也大小不一。但面对公众如炬的目光,以及针对社会责任的拷问,企业家们都或多或少感受到压力。

  王石:“负担论”寒了多少人的心

  此次争议体现出万科与王石的“太规范、太理性、太精明”。在王石博客原文里,首先就强调公司决策的规范,表示“这是董事会授权的最大单项捐款数额”。其理性与精明之处,同样体现在博文中认为“号召更多企业参与更有社会积极意义”,质疑中国沪深两地股市约2000家上市公司“捐款数额又是多少呢?”

  曾为摩托罗拉做广告,登顶世界最高峰,活得一向潇洒的万科公司董事长王石,最近恐怕比较烦。

  “生命是第一位的。地震发生当天,万科集团总部捐款200万元。”在汶川大地震后,这是王石在个人博客谈到的公司捐款情况。

  然而,这不多不少的200万元,却给王石引来前所未有的质疑。根据万科2007年年报,该公司销售额超过523亿元。其中,净利润超过48亿元,此次捐赠的200万元善款不足其净利润的万分之四。并且据公开资料,今年1月至4月,资本充足的万科一直大手笔在内地土地市场抄底,合计耗资超过53亿元用作囤地。

  除此,与地产界同行合生珠江1500万元、碧桂园1300万元的捐款数额,以及总资产不及万科1/10的世茂股份、泛海建设、中型房企四川蓝光分别捐出的1000万元相比,多年销售额蝉联全国第一、连续6年获得“中国最受尊敬企业”的万科及王石,自然成为了被质疑的对象。

  面对质疑,王石开始在个人博客上作出连续回应,发表了若干他个人对于“企业捐赠活动”的观点。“我仍认为200万元是个适当的数额。中国是个灾害频发的国家,赈灾慈善活动是个常态,企业的捐赠活动应该可持续,而不应成为负担。”同时,王石还透露一个细节,万科对集团内部慈善的募捐活动中有条提示:每次募捐,普通员工的捐款以10元为限,其意就是不要让慈善成为负担。

  一时间,“负担论”再次寒了无数人的心。针对王石这位昔日地产界的明星甚至“精神偶像”的责难风潮也愈演愈烈。

  据了解,截至2007年末,万科职员合计16464人。此次地震万科员工捐款合计20万元左右,平均每人约12元,与“10元上限”基本相符。而根据万科年报,公司去年的管理费用超过17.63亿元,平摊后每人年均收入超过10万元。而王石本人,根据报道,其2007年以年薪691万元问鼎地产业年薪冠军;万科高管们的年薪也普遍在200万元以上。

  对此,一位地产界资深人士评价此次争议体现出万科与王石的“太规范、太理性、太精明”。在王石作出解释的博客原文里,首先就强调公司决策的规范,表示“这是董事会授权的最大单项捐款数额”;对员工捐款数额设限也可理解为某种意义上的规范、理性。其理性与精明之处,同样体现在博文中认为“号召更多企业参与更有社会积极意义”,质疑中国沪深两地股市约2000家上市公司“捐款数额又是多少呢?”

  尽管王石近日在其博客上连续发表题为《赈灾才开始》的文章,展示“万科组成的抢险工程机械队在都江堰灾区日夜奋战”,强调“万科正在夜以继日研究震区民居的重建方案”,并透露万科将把绵竹市遵道镇作为赈灾、灾后重建的第一个镇。但身处赈灾中企业社会责任的舆论讨论风暴中心,王石的烦恼恐怕一时还不会结束。

  陈天桥:一再追加化险为夷

  越来越多的网游运营商都开始关注网络游戏所应承载的社会责任。通过连续追加捐款至1000万元,加上停机3天的姿态,盛大在此次抗震救灾中的企业社会责任展现上,可谓“化险为夷”,干得还算漂亮

  “烦恼”的人恐怕还不止王石一个。在5月12日地震发生当晚,盛大互动娱乐有限公司捐出100万元。但是,这一及时善举却未能给曾经荣膺“中国首富”的陈天桥及盛大公司赢得“乐善好施”的名声。

  在民众的质疑声中,盛大在灾后5天内连续5次追加捐款,直至5月16日公司捐款总额从100万元飙升至1000万元。再加上公司发动用户、员工、全球合作伙伴捐赠的300万元。截至记者发稿时,盛大捐赠和发动捐赠的数额达1300万元现金。

  作为盛大公司董事长,陈天桥经营着中国最大的在线游戏平台。在经历过此前的盛衰沉沦后,陈天桥颠覆性推出的“游戏免费”商业模式在经过2006年的考验之后,带领着盛大公司于2007年实现“王者归来”。根据盛大公司2007年财报显示,其全年净营业收入24.67亿元,较2006年增长49.1%,净利润为13.96亿元,同比增长163.8%,顺利夺回网游行业头把交椅。

  然而对于盛大在第一时间捐出的100万元,盛大的不少玩家,却不领情。一张“捐款铁公鸡榜”,通过QQ等网络通信工具在网上疯传,盛大公司就位列其中。不少玩家表态称,将会因为盛大捐款100万元的“吝啬”,而舍弃盛大游戏。

  也许是意识到民众情绪的反弹,也许是企业赈灾规模的不断升级,盛大公司在灾后5天之内,戏剧性地连续5次追加捐款。5月16日,盛大高调宣布,经公司连夜开会决定,追加捐款至1000万元,一举成为了国内网络游戏运营商向灾区捐款数目率先突破千万的企业。

  盛大方面对此表示,以前从事慈善事业一向都比较低调,但这次破例高调宣传,是希望让更多的人参与进来。

  并且随着哀悼日的到来,盛大宣布,5月19日至5月21日停止全部游戏运营3天。当日,九城、巨人、完美、金山等大部分知名网络游戏运营商都纷纷宣布在哀悼日期间停止运营,以示哀思。

  停机3天,对于盛大等网游公司无疑是破天荒的举动。根据盛大财报,2008年一季度盛大网游营收7.45亿元,以此概算,3天的营收总额约为2483万元。

  业内人士认为,在现在社会对于网络游戏愈加妖魔化的情况下,包括盛大在内的越来越多的网游运营商都开始关注网络游戏所应承载的社会责任。通过连续追加捐款至1000万元,加上停机3天的姿态,盛大在此次抗震救灾中的企业社会责任展现上,可谓“化险为夷”,干得还算漂亮。

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来源: 国际金融报   作者: 陈丽娟 李媛    编辑: 潘洁
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