牙齿的“保护伞”牙膏最近成了焦点热议的对象。昨日，北京景山法院公开审理职业打假人状告七种知名牙膏厂家涉嫌虚假宣传、误导、欺骗消费者一案，上个月杭州一位律师也因使用后无功效而诉讼了蓝天六必治。

　　添加药物成分的牙膏成被告

　　据北京媒体报道，王海热线网站项目经理王华林曾在去年11月购买并使用了高露洁全效美白等7支牙膏后发现均无法解决相关的口腔问题。王华林认为，牙膏内添加西药或中药成分用来治疗疾病，其药物含量是多少并未作详细说明。按照《药品管理法》规定，非药品广告不得有涉及药品的宣传，《药品管理法实施条例》也有规定，非药品不得在宣传资料上有预防、治疗、诊断人体疾病的宣传，因此这几种牙膏的生产厂家有虚假宣传、误导、欺骗消费者的行为，应予以赔偿。

　　功效宣传是牙膏“集体行为”

　　昨天晚上，记者在市中心一家超市内看到牙膏货架前密密麻麻地垒着200多种产品，其外包装都有醒目的“防蛀”、“美白”等文字标识，而功能说明上都有些“包治牙齿百病”的意味。

　　常见的就有“防止蛀牙、防止牙龈发炎、预防牙结石、坚固牙釉质”的高露洁全效美白牙膏，“防止口腔溃疡、发炎、牙龈流血及口腔疼痛等口腔疾病”的洁银中药牙膏，能够改善“牙龈炎、酸冷刺痛、口腔异味、蛀牙、肿痛、出血”6大口腔问题的蓝天六必治牙膏，能消肿、止痛、清热、去火、抗炎、抑菌的中华本草五珍牙膏，甚至还有“不仅可以强化人体的新陈代谢功能、改善体质，还可增强食欲”的竹盐牙膏和“直达上火溃疡部位、持续消炎、清热解毒”的田七清热去火牙膏。

　　消费者很在乎牙膏的“自我介绍”

　　虽然牙膏的功效宣传真实性与合法性遭到了质疑，但是不少杭州市民认为自己在选购牙膏时还是主要依靠其外包装说明和广告介绍。

　　记者观察了十位前来选购牙膏的消费者，多数都会在货架前犹豫逗留几分钟才能把选定的牙膏放进购物篮。一位消费者在货架前上下左右扫描了一番，拿起几款牙膏仔细查看比较了包装盒上的说明后，才“艰难”地做出了选择。“其实用下来效果都差不多的，没有说得这么有效，所以我现在都轮着用了。”“我口腔经常会出现溃疡，可是用了几年清火类的牙膏也不见得有多明显的疗效。”另一位消费者无奈地说道。

　　据知情人士透露，牙膏的功效宣传在杭州也已遭到起诉。起诉人是浙江五强律师事务所律师王振华，他已在上月底向下城区法院起诉蓝天六必治牙膏，称使用“包装上注明了六种功效，即消炎、止血、止痛等”的蓝天六必治牙膏后，牙痛问题不但没有得到解决，反而愈加严重，且延误了最佳治疗时间。目前，相关起诉已被杭州市下城区法院受理。