日前，浙江日报和浙江在线合作，依托浙商网成立了土地直播台，这是浙江网络媒体首次介入“土地营销”。在网络直播中融入声音、视频、文字多种手段，将交互性、可视性进行有效的融合。土地直播台先后直播了江苏省张家港市和盐城市盐都区在杭州举行的2场土地推介会，直播在受众和客户中取得了较好的反响，不少网友还在论坛中发言对这一模式给予肯定。

　　土地直播台依托“浙商网”和“住在杭州网”两大优势平台，充分发挥其受众的固定性、平台的专业性、以及相对较高的访问量等优势，通过视频、图片、文字，三位一体进行现场直播，同时充分发挥论坛、QQ群、邮件组的作用，多方位组织网友参与互动，形成良好的传播效果。土地直播在做好直播新闻报道的同时，注重背景资料的充实，完整介绍城市的总体规划、用地与建筑、规划布局和住宅、绿地、公共设施、道路等规划元素。土地直播直播为网上招商工作进行了有益的探索，当网络成为招商新媒体后，通过网上招商手段进行招商引资，打破了传统报纸落后的招商广告形式，帮助客户打造财富阶梯。

　　在直播过程中，浙江日报地产招商部在实际直播中提供了业务指导。从报网互动的角度讲，纸质媒体通过利用新媒体新技术，寻找满足读者需求的新路径，延伸了报纸媒体产业链，丰富了报道手段。网站则可以运用多媒体手段报纸新闻资源进行再次开发和再度传播，不仅丰富了内容，同时使内容贴近性更强、可读性更强。

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