温州女装寻求突围 做批发还是做品牌?

http://www.zjsr.com  2007年07月07日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  “温州女装”,这四个字,近几年有些沉寂。但在近日,温州服装商会女装分会组织了15家企业,集体出击深圳专业女装展。

  女装分会相关负责人表示,他们是在寻求一种突围方式,欲在“深圳、杭州、上海、广州、温州”这样的排名方式中,提升温州女装在国内市场的地位。事实上沉寂的这几年,他们在做一种突围的抉择:

  做批发、总代理,能赚钱;做品牌,投入大、风险大。品牌做不做?

  过去,代理商是品牌成长的功臣;如今,部分代理商的观念等,成了限制品牌发展瓶颈之一。终端换不换?

  给品牌换上上海、深圳的标签,温州人经营的许多女装品牌在市场很受欢迎。“温州牌”打不打?

  ……

  女装发展  遭遇尬尴

  温州服装商会女装分会会长、雪歌服饰董事长陈迷丽介绍,目前国内女装的地域排名顺序是:深圳、杭州、上海、广州,其次才是温州。

  20世纪90年代,从蛟翔巷、信河街一带的小商铺走出一大批如今的女装品牌企业。2000年前后,温州如骊谷、好日子、雪歌、奥布兰丝等一批女装品牌,在男装的带领下,在北京服装博览会上和中国国际时装周上统一打出“穿在温州”的招牌,曾一时间在业内引起关注。

  但之后几年便开始沉寂,既没有上海、深圳女装的地理优势及设计基础,又不如杭派女装突显团队,树立区域特色。温州女装的发展遭遇尴尬。

  抱团出击  打出区域品牌

  近日,温州15家女装企业将抱团参加以7月12日至14日在深圳会展中心举行的,以女装为主题的第7届“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”,并将在展会期间举办“温州印象”温州女装联合秀。这是温州女装第一次集体抱团参展。

  风笛服饰董事长王建瓯表示,一方面女装参展能为接下来许多品牌进入商场做铺垫,让一些商场经理看到温州女装的形象。另一方面,也是要以温州女装集体的力量,提升整个区域品牌的影响力。

  而一些参展企业老板私下坦言,一批在市场上经营较成功的女装品牌,如斯尔丽、欧时力、菲姿等都是由温州人经营的,只是打的不是“温州牌”。如果,此时女装企业之间不团结,温州女装会越来越沉寂。

  “温州”这两个字有多重,或许无法说清。但是,同样是温州人经营的女装品牌,的确在打上不同的地域标签之后,会有完全不同的市场认同度。一个完全在温州生产、运作的女装品牌,打上“上海”标签,在温州几大商场里销售,业绩都很好。这位老总与几位温州女装企业的老总关系都很好,他坦言,打上上海标签,市场推广会更容易,而消费者也比较喜欢,相应的价位也可以提得上去。

给品牌换上上海、深圳的标签,温州人经营的一些女装品牌成功的比比皆是。一位参展企业主表示,不希望看到有一天,温州女装集体隐去“温州”两个字……
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来源: 温州商报  作者:  编辑: 江岳琪    [发表评论]


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