浙江啤酒业:过度竞争导致行业性亏损

http://www.zjsr.com  2007年07月04日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  1至5月浙江啤酒行业性亏损加剧

  一份来自浙江啤酒工业协会的最新统计显示,2007年1月-5月,浙江全省啤酒企业的亏损总额已超出盈利总额;并且,盈利企业的利润总额仅比去年同期增长2.19%,而亏损企业的亏损总额却比去年同期上升74.69%,显现出行业性亏损加剧的态势。进一步了解发现,这些亏损的企业大部分是实力较强的规模企业。

  为此感到担忧的浙江啤酒工业协会会长傅森林先生告诉观察记者:"今年以来,浙江啤酒行业的竞争呈现白热化态势。有的地方为争夺市场份额、控制终端而衍生的五花八门的价格战、促销战不断升级,陷入几乎没有赢家的竞争,才导致经济效益的'滑坡'和企业利润的大面积'塌方'。"啤酒行业带有明显的淡旺季之分,一般来讲7、8、9这三个月是啤酒市场的旺季,1月-5月并不能代表全年的经营状况。但是,傅会长认为,各企业提供上来的数据有一点是能够明确说明的,即企业之间的过度竞争,(主要是价格竞争和促销行为),成为导致上半年行业性亏损的主要原因。

  与这一背景相对应的,是最近发生在浙江的两则关于啤酒市场竞争的新闻。据《浙江市场导报》6月8日题为《雪花啤酒免费送属贿赂》的报道,华润雪花在浙江台州的某个经销商"自去年8月开始,在推销雪花啤酒时,采取赠送啤酒的方式,买断友谊海鲜城等4家终端经销商三个月的"啤酒经营权",并禁止被买断的终端经销商销售其它品牌的啤酒。至案发时止,当事人共向4家终端经销商赠送了2220箱、价值近8万元的雪花啤酒,并从买断经营中非法获利2.66万余元。"台州市工商局查证后认为"当事人及4家终端经销商分别构成了商业行贿与受贿",最后依据《反不正当竞争法》有关规定进行了处罚。

  而在上个月,浙江淳安县千岛湖镇上的一场竞争行为,更显得"腥风血雨"。先是雪花啤酒的经销商针对千岛湖地产的千岛湖啤酒,以"地毯式"对经营户进行免费赠送给的"促销手段":"一天时间赠送180余家,赠送量达1370箱,平均每个网点赠送7.6箱,并且每箱啤酒(12瓶)中还含有6至8瓶揭盖赠饮、3至4瓶揭盖有奖,促销、赠饮比例达到90%以上。"为了应对雪花啤酒在自己家门口的"圈地",两个生产基地都在当地的千岛湖啤酒,"开始在淳安县城区以一箱千岛湖啤酒置换一箱雪花啤酒的方式,对180多家零售店进行置换"。这种针锋相对的竞争行为,最终激化为双方经销商的肢体冲突。

  《浙江市场导报》在对这一竞争事件的报道中,置疑"华润雪花啤酒在零售终端免费赠送啤酒是否涉嫌不正当竞争?千岛湖啤酒在市场上对华润雪花啤酒进行1比1置换的行业潜规则是否合法?"但遗憾的是,这一牵动众多啤酒企业关注的过激竞争行为,至今还没有得到当地工商部门的权威认定,实际上也为浙江市场今后是否会重复此类竞争留下隐患!

  这两件事从相当程度上可以反映浙江啤酒业的竞争态势。傅会长分析说,去年也有些月份出现这种情况(亏损总额大于盈利总额),但是今年这种趋势更加明显了。一位啤酒企业老总告诉记者,这几年,啤酒业的低价竞争已经非常激烈,当时640ML瓶装酒的出厂价格,个别高的企业在2元左右,低的在0.7元-0.8元之间,平均为1元左右,比一瓶普通矿泉水还便宜。这种情况下,去年,浙江省规模啤酒企业中,盈利企业实现利润27081亿元,增长17.85%;亏损企业的亏损额达5864万元,上升129.67%。但今年升级版的类似"免费送终端市场"等不正当竞争手段在浙江的引入,整体竞争自然会更加惨烈,亏损率升高是必然的。

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来源: 新华网  作者: 徐友龙  编辑: 潘洁    [发表评论]


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