石昌佳:思路决定出路

http://www.zjsr.com  2007年05月14日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

 
  毛巾和时尚,在很多人眼中是两个毫不相干的词汇,可是洁丽雅集团有限公司(以下简称“洁丽雅”)在不久前用一场时尚毛巾秀彻底更新了在场所有人的观念。

  作为毛巾行业龙头的洁丽雅是全国惟一的“中国家纺毛巾产业科研基地”,全国第一家请明星代言的毛巾企业,第一家在中央电视台砸了几千万打形象广告的毛巾生产企业,也是全国第一批通过“中国环境标志产品认证”的毛巾生产企业。

  “思路决定出路。”洁丽雅董事局主席石昌佳谈起未来,信心满满。

  大不是美、小不是美,从小到大才是美。敢想敢做“想好就大胆去做”

  采访石昌佳之前,我查阅了洁丽雅有关资料:洁丽雅脱胎于一家1986年创立的乡镇小厂。1986年至今,毛巾行业经历了大起大落。上世纪80年代末90年代初,很多曾经叱咤风云的大毛巾企业都无法经受市场的洗礼,当时的洁丽雅还只是一家靠帮大毛巾企业代加工的乡镇小厂,却逐渐走出了自己的路,成为全国毛巾行业的龙头企业。我不禁有些好奇,领导这样一家企业的人会是什么样子的?

  坦率、爽朗、诚恳、急性子……见到石昌佳不久,我就得出了以上几个结论。石昌佳没有什么架子,说话非常干脆,是个非常注重效率的人。我本来的采访计划是逐渐深入,先从轻松的话题聊起。可刚聊两句,石昌佳就打破了我的计划:“不好意思,你能不能谈谈这次专访的主要内容和报道的主要形式,这样我心里比较有数,比较快。”看得出,在平时的工作中,他一定也是个雷厉风行的老总,摒弃所有不必要的繁文缛节,只想实实在在地做事。

  果敢、刚毅,是我想到第二组词汇。1994年,毛巾厂改制的时候,已经累计负债700多万元,是个“烂摊子”,可石昌佳放弃了返回原单位安安稳稳当行政干部的机会,独自背下了475万元债务,甚至拿自己家的房屋作抵押贷款。同时,他还押上了自己儿子的前途——他把在绍兴市乡镇企业局任职的儿子找回来帮自己。当时,正值全国毛巾企业重新洗牌,很多人都不理解他的做法,可是他没有犹豫,也没有迟疑。

  思路超前“不能光靠产品赚钱”

    石昌佳已经不年轻了,可是他的很多理念比很多年轻人还要新。跟他聊天,经常会突然听到让人耳目一新的观点,觉得受益匪浅。

  回顾洁丽雅这些年的发展,也不难发现石昌佳的超前意识对企业的影响。在企业发展的最初阶段,日子异常艰难,石昌佳想的并不是如何降低成本,尽快摆脱困境,而是想着如何把企业做大做强。“毛巾是日常生活必需品,虽不起眼,却关系着每个人一生的健康和生活质量,要做大做强企业,得到市场的认可,就必须以质量、品牌和信誉做保证。综观世界上的任何一家大企业,无一不是以品牌作最有力的支撑。当时的国内毛巾企业,厂家无数,可没有一个著名的品牌,真是有‘机’可乘。”因为有了自己的定位,洁丽雅的路也就慢慢清晰起来。染料助剂,便宜的只要几千元一吨,而符合国际环保要求的却要几万元一吨,洁丽雅选择的是后者;制造毛巾的棉纱,很多企业是按国家标准的下限组织生产,而洁丽雅是按上限组织生产的。这样下来,每条毛巾的成本至少要增加一元钱。在当时,很多人并不理解石昌佳的做法,他却有自己的看法:“不能光想着赚眼前的钱,要赚以后的钱,人要把眼光看远。”

  市场给了洁丽雅回报。洁丽雅在短短三年里就起死回生,到2006年,洁丽雅的销售额达到了14.15亿元。2003年洁丽雅毛巾荣获“中国名牌”,2004年洁丽雅商标又被认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”。

  产品的销售蒸蒸日上,可石昌佳却告诉我:“现在不能靠产品赚钱,要从经营企业、经营品牌的角度整体考虑问题。要跳出常规的思维,要靠经营理念的创新来发展企业。”他给我举了收购湖北一个棉纺厂的例子,“很多人觉得那是一个烂摊子,可是我却不这么想。价值2亿多的企业,我只花了2800万元就收购了。棉纺厂本来就有自己的品牌,而且还能完整我的产业链。我的资产其实一下子就得到了很大的增长。现在的企业讲究的是品牌和资本。

  社会责任“那是理所当然的事”

  前不久,洁丽雅曾和其他几家毛巾企业联合发出“维护消费者权益履行社会责任”的倡议,共同约定要确保毛巾产品不含对人体有害的化学残留物。说起这件事情的时候,石昌佳有些激动,他说在此之前他看了央视《每周质量报告》有关“毒毛巾”的报道,“哪些触目惊心的数据和画面,不时浮现在眼前,让人怎么也轻松不起来。”石昌佳认为,向社会提供一个安全的产品是一个企业起码的社会责任,企业必须要自律。“那是理所当然的事情。”

  关于责任,是石昌佳比较热衷的一个话题,可他讲得最多的是大家要怎么做,并没有夸耀洁丽雅的“成绩”。可能正是因为他已经把很多事情当成了“理所当然”的事情:2004年,洁丽雅收购多家国有破产企业,他招收原破产企业的全部下岗工人回公司上班;2004年-2005年,他投入2亿多元引进国际最先进的机器,不但没有进行技术保密,还利用家用纺织品协会开会之际,邀请兄弟单位来参观;每年,洁丽雅都有专项资金用于捐款助学、修桥铺路等公益事业……

  他人眼

  他是个重感情的人

  人的品格可在不经意中流露,在石先生身上有很多几件小事值得回味:一是今年新春,我去石先生办公室坐坐。临别,他拿出两包自己都舍不得抽的顶级香烟让我带上。匆忙中我没有拿走。两个月后,我回乡再次去他办公室,他又拿出那两包香烟;二是去年去洁丽雅拍片,创意中需有一书法家疾书。石先生并没有让我去请名人。他说:请某先生吧,他以前给我们做过法律顾问,我想谢谢他。

  朋友韩锋  

  他对儿女要求严格

  父亲对儿女的要求十分严格,从小要求我们待人要真诚,说话要算数。长大以后,父亲更是全方位为我们树立标杆,他做事雷厉风行,一诺千金,父亲的这种魄力、作风深深影响着我,这也是我们洁丽雅价值观中最基本的内容。

  儿子石磊(洁丽雅集团总裁)  

  他是坚毅果敢的人

  石董是一位坚毅、果敢的人。他认准的事绝不会轻易放弃。他对事业执着的追求时时刻刻地影响着我们。

  员工黄海南(集团高管)



来源:  作者: 蒋倩倩 步恩撒  编辑: 潘洁    [发表评论]


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