3000万“淘民”击败沃尔玛?

http://www.zjsr.com  2007年03月20日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  几天前,国内最大的网上商城———淘宝网公布的一组数据抓住了媒体的眼球:淘宝网2006年交易额突破169亿元,这一数字超过易初莲花(100亿元)、沃尔玛(99.3亿元)在华的全年营业额。

  淘宝的数字确实很能抓住媒体的眼球,但很多业内人士也许会对这个“169亿元”一笑了之。

  据了解,淘宝网的交易额主要是根据淘宝的电子支付工具“支付宝”的结算金额得出的。由于支付宝不收取任何手续费,所以一些支付宝用户会通过注册多个账号,或者朋友亲戚间“假装”买进卖出的方式炒作自己的信用度。一般情况下,只要通过支付宝支付,就会被算入淘宝的交易额,至于是否真的有商品交易存在,淘宝很难明察秋毫。

  再者,淘宝的交易额和沃尔玛的营业额分处不同的坐标系,根本不具可比性。前者是老百姓之间互相买卖商品,淘宝网不过是个交易平台,不从交易额中取得利润;后者是商家卖东西给老百姓。准确地说,淘宝网169亿元交易额应该是3000万“淘民”创造的财富,并未完全流入淘宝网的口袋。

  尽管有泡沫,但网络经济的迅速崛起和迅猛发展是不争的事实,不容传统零售行业忽视。

  淘宝网拥有3000万注册用户,其一天的营业额,超过沃尔玛遍布全国70多家大型店铺的日均总营业额。而淘宝网只是众多网上集市中的一家。在1.37亿网民中,四分之一加入了网购一族。2002年,网购占全国消费品销售总额的比重才0.04%,短短几年,“网购”总额的增幅年年超过100%。

  以淘宝网为代表的网上集市,有着传统零售不可比拟的优势。价格是最吸引人的因素之一,由于省去了实体店铺的租金、水电、人工等成本,哪怕加上运费,网上商品的价格也低于门市最低价;其次,网上集市品种齐全,每家沃尔玛不过2万种商品,而淘宝网却有300多万件商品。另外,随着网上支付手段的发展,在网上购物越来越便捷。

  淘宝网总裁孙彤宇兴奋地表示:淘宝网发展的重点是争取传统商业的顾客,竞争对手就是沃尔玛、国美等。他宣称,淘宝网要建设成一个包含各种零售业态的网上商圈。

  其实,精明的沃尔玛早已开始关注网上零售业,而且还亲自“触网”,借助网络扩大销售。数据显示,目前在美国开展网络营销的企业中,70%来自于传统零售企业。而中国连锁百强企业中,据说70%的企业建立了网站,其中有26%的企业开展了不同程度的网络营销。

  与此同时,越来越多的网上经营者也开始“着陆”。一方面,消费习惯是网络零售面对的“拦路虎”;另一方面,售后服务和消费维权也是网上市场的薄弱环节。无怪乎,一些大型网站纷纷开始尝试“着陆”,既可以展示商品全貌,又可以提供售后服务。

  可见,网络与实体两者结合,传统零售业和新兴零售业的触角彼此延伸,就能相互促进对方发展。在较长一段时间,零售业不可能你死我活,实体与虚拟互补、网上与网下联动才是美妙盛景。

  



来源: 解放日报  作者:  编辑: 潘洁    [发表评论]


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