洋品牌原来是中国造?

http://www.zjsr.com  2007年01月25日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

柴立青 画

  原来是中国造?

  省内某服装公司经理告诉你品牌“游戏”的玩法:“假洋品牌在服装行业是普遍现象,在一个商场里,真正的外国品牌超不过15%。目前在市场上的洋品牌服装主要有三种:一种是正宗的国外品牌;第二种是国外品牌与国内企业合作在国内贴牌生产;还有一种其设计、生产、销售都在国内,只是在国外注册了一个洋商标而已,这种‘假洋品牌’目前在中国洋品牌服装中占到40%。”

  万元,这个数额接近我国城镇居民人均全年可支配收入。然而,一些售价万元的洋装,原来竟是甲醛超标、纤维含量不符的不合格产品。上海市工商部门日前公布的一份质检结果,让消费者大跌眼镜!

  那么,国内洋品牌服装有多少?这些洋装货真价实吗?

  高档“欧风美雨”满目皆是

  LENO、MARIN、SLIAOT、ROMASTER、VERDUNTON、MARIANO、CRODEAR……这一连串的洋名,仅仅是北京中友大厦二楼的部分服装品牌。近日,记者走访了北京燕莎、当代商城、赛特、国贸、太平洋百货等高档商场的服装专柜,感受到的是一片“欧风美雨”。尤其是男装,件件“洋”得纯粹,贵得离奇。

  记者看到,高档商场中动辄过万的男装比比皆是。以西装为例,国贸地下商城CERRUTI售价11950元、DAKS售价10890元,东方广场AUTUSON等品牌均售价过万元。

  “男装就是讲品质,其实一万多元的西装,哪儿算得上贵,比起阿玛尼等顶级品牌差多了!”燕莎商场的一位售货员笑着对记者说。

  触目皆是的洋品牌让消费者感到疑惑。刚从意大利留学回国的徐先生对记者说:“我在意大利生活了3年,听说过的品牌服装还没有在北京逛一天见到的多。”中友商场一位售货员则说:“真正的国际品牌那么贵,哪有那么多人买得起?我们的服装就是自己公司生产的,只是买个国外的品牌而已。”

  假洋品牌在服装业很普遍

  河北容城是全球著名的西装衬衣生产基地(容城县隶属于河北省保定市,据称是中国北方最大的服装生产基地,有“南石狮、北容城”之称。——编者注)。一家服装企业老板刘先生告诉记者,进驻中国的所有全球服装知名品牌,都在容城下有订单,“别说中国人的西装了,连欧美市场的,大部分也都是中国生产的。我们刚接到一个法国知名品牌的单子,每件我们只收不到200元,可他们拿到北京、上海卖7000多元。另外,好多国外品牌,都是我们出国注册或者是买来的。”

  浙江湖州某服装公司经理告诉记者:“假洋品牌在服装行业是普遍现象,在一个商场里,真正的外国品牌超不过15%。目前在市场上的洋品牌服装主要有三种:一种是正宗的国外品牌;第二种是国外品牌与国内企业合作在国内贴牌生产;还有一种其设计、生产、销售都在国内,只是在国外注册了一个洋商标而已,这种‘假洋品牌’目前在中国洋品牌服装中占到40%。”

  洋品牌“游戏”这样玩

  通过与江浙、河北一带的服装业内人士接触,记者了解到,很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奥”的服装洋品牌实际上完全是由国内服装企业一手运作,其生产和销售渠道完全在国内。“这种自己到国外去注册一个品牌或者买一个国外注册的品牌早就不是什么秘密,只是消费者不明白而已。”上海一位服装设计师告诉记者:“像‘马克·华菲’,尽管从品牌名到终端店面完全是‘洋品牌’运作,实际上它是几年前由某国内休闲服装品牌一手‘打造’的。”

  21日,在中友商场的“马克·华菲”专卖店里,顾客盈门,售货员依然在卖力推介:“我们是意大利品牌。”一位业内人士告诉记者,在服装业内,“马克·华菲”的这种国际化运作方式已经得到普遍认同。

  西装为何爱打洋品牌?“男装的特点是轻款式、重品质。尤其是西装,本身就是舶来品,如果不宣称是意大利、法国品牌,根本卖不上价。”一位品牌店老板说。

  浙江一位服装企业老板告诉记者,他们有自己的专卖店,但一直经营不佳。两年前他们把品牌改成了英文名,再加以包装,打出源自意大利设计的招牌后,销售业绩一下子直线上升,加盟商多了一倍。他还告诉记者,现在江浙一带有很多专门为企业提供注册假洋品牌一条龙服务的公司,有的公司甚至在法国或者意大利注册几十甚至上百个商标卖给中国的服装企业,这被称做“品牌运作”。

  采访中,还有公司坦率地告诉记者,公司宣称是法国品牌,是因为品牌的理念源自法国,公司的设计师在法国留过学,而且常到法国去采风。但品牌并不在法国注册,因为目前国内要求注明产地,不能作假,而且工商局可以根据进货单来判定你是否真的从国外进口。记者还了解到,为了使品牌具有历史感和文化味,一些高明的品牌运作者还会对品牌加以文化包装,赋予该品牌以品牌理念和故事,使得该品牌看起来已经诞生了上百年。

  据记者了解,一般国际一线服装品牌很少交给别人的服装厂来做,那些品牌很注重自己的品牌形象,授权给别人往往意味着风险。国内的商家运作国际化品牌,能找到国外的二线品牌就已经很不错了。

  假洋品牌有消费需求

  上海一位服装界人士认为,假洋品牌的存在实际上是消费需求的结果。国内部分消费者崇洋媚外,企业被逼无奈。消费者的需求影响了商场,商场在招商的过程中,也变成了只认洋货。面对几百个品牌,商场首选的肯定是外国品牌。而衡量标准就是其商标注册地。

  中国服装行业协会有关人士表示,我国目前的制造能力没有任何问题,但是设计能力和品牌本身的知名度不够,限制了产品的附加值。同一条生产线,同样的工艺、面料生产出来的西装,国外品牌比本土品牌价位能高几千元。

  对于假洋品牌的泛滥,国家工商总局有关人士告诉记者,从法律上说,由于商标是属地保护,因此在国外注册商标在国内使用并不违法。而且,商标权是一种私权,如果商标拥有者不提出异议,商标管理部门也无法插手。所以,商家若仅是口头宣传自己是洋品牌,工商部门也很难管理。

请洋品牌走下神坛
  听说杭州有一条名品街,衣服动辄上万。有一次经过,一家店都不敢进去。对于咱这收入水平,那地方跟个“神坛”似的,只能仰视。就是斗胆进去,十有八九也可能被人家冷眼“扫”出门。

  现在觉得,那地方也没什么了不起的了。瞧,前两天上海工商局对知名洋品牌进行抽查,合格率居然仅57.6%,而且有的服装还存在致病因素。穿衣服都能穿出病来,也算一大新鲜事了。

  说老实话,妖魔化洋品牌有失偏颇,有些真正的国际名牌,确为质量与品位的保证。但我们现在最大的问题是过于神话洋品牌。神话意味着“权威”,于是企业、消费者不无顶礼膜拜,甚至工商部门也一路“免检”。因此,市场上“假洋鬼子”大行其道,有打中外合作牌的,有委托加工的,更多的是典型的“中国制造”洋品牌。随便走进任何一家服装批发市场,都可以看到,几十元钱一条裤子,也要起个别扭不已的中文洋名。这说明,洋品牌的神话地位,其实是市场共谋的结果——扶着洋品牌走上神坛的人群中,也有消费者的身影。

  现在,是到了让洋品牌走下神坛的时候了。以我们现在的生产和技术能力,在服装制造领域,走高端、做精品已经不存在任何问题。撇去洋品牌的神话泡沫,提高“中国制造”的档次,消费者总不至于不欢迎吧?上海查了,广州也查了,什么时候,杭州也该对洋品牌(服装)动回真格的。不然的话,那些名牌消费者当了冤大头,说不定还被蒙在鼓里。



来源: 杭州日报  作者:  编辑: 潘洁    [发表评论]


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