黄金周商战箭在弦上 解百调整推出"升级版"

http://www.zjsr.com  2006年09月18日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  离“十一”黄金周还有十多天,而杭城的商场巨头已经提前布阵。昨天,一场总价值超过2000万元的迈克尔钻石“稀世珍宝展”,揭开了解百新世纪商厦重新试营业的序幕。解百即将迎来88岁生日,而其在重装开业之后,除了拥有更具时尚感的面貌外,更深的意味是对武林商圈的比拼。

  重金改造产生“黄金效应”

  昨天是护肤品大牌兰蔻专柜和雅顿专柜在解百开业的第一天,这两个品牌都为解百量身定制了专门的促销活动。不少贵宾客人在收到开柜请柬后就来踩点了,昨天一早,疯狂的购物者将柜台团团围住。虽是如此,整个新世纪2楼并不显得拥挤,让人感觉非常清爽。

  “奥秘就在通道,我们把商场品牌间的通道加宽了一倍,可以说,现在解百的通道是整个杭州商场最宽敞的。”解百一位负责人告诉记者,与其他商场改建不同的是,解百新世纪商厦在此次改造中,将品牌专柜之间的通道加宽到2米,力求整体感觉通透明亮。为了追求完美效果,他们还把2楼原先的大理石地面全部撬起来铺上了浅米色的地砖,商场灯光也全部调亮。这样一来,整个2楼商场显得非常现代、大气和时尚。

  “重金改造产生黄金效应。昨天一天营业额超过600万元,今天看形势可能还会突破这个数字,这样的业绩在解百历史上都是绝无仅有的。等所有的整修完成之后,我看纪录还要刷新。”说起业绩,解百一位负责人相当兴奋。

  更多大牌“排队”进入解百

  让解百一位负责人记忆犹新的是,兰蔻用了两年时间对解百进行考察,最终决定入驻。 “商场的定位、客流组成、购物环境、是否有同类化妆品品牌甚至商场周边环境,都是他们考察的对象。”解百一位负责人说,“今年上半年,解百专门对商场客流组成进行调查。调查结果显示,解百目前的休闲定位正逐步得到消费者的认可,消费人群以中青年居多,年龄结构趋向年轻化、时尚化,顾客对解百的商品、服务和环境总体评价比较满意,同时希望有更多时尚元素、更多精品进入解百。”这些“软硬件”跟兰蔻进入商场的要求刚好吻合,最终兰蔻拍板进入解百。

  之后,新世纪商场的改建计划出台,靓丽、时尚的新方案让众多大牌纷至沓来,“目前手头已经有三四个大牌完成签约或即将签约,都是大家熟悉的化妆品大牌。”解百一位负责人说,“现在商场有兰蔻、碧欧泉、雅顿、H2O、资生堂等名牌化妆品,很多大牌都主动跟我们联系希望进入商场销售,我们反而愁场地不够,只能边调整边营业了。”

  有关数据显示,解百上半年实现净利润比去年同期增长200%以上。上半年,商场共引进新品牌239个,清退老品牌126个。近期,商场对品牌又进行了一次筛选调整,女装引进了Teenieweenie这样非常年轻化的休闲女装、EST+II淑女装等品牌;而安徒生童装、咸蛋超人玩具这类受小孩子欢迎的品牌也在商场露面了。

  “现在商场正在经历更高层次的战略调整,新世纪商场前厅和首层的调整只是第一步,明年还将有更大动作。”解百一位负责人表示,历经几年调整,包括花重金改造的现代百货购物环境,目前已经初具雏形,而其后开始的新一轮的改造,将把解百推向高级时尚百货店。



来源: 今日早报  作者: 程瑶  编辑: 潘洁    [发表评论]


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